Nagyszerű kérdést tettek fel nekem, és erről nagyon rendszeresen beszélek az ügyfelekkel:
„Minden oldalnak mindent meg kell tennie? Küzdök, hogy kitaláljam, mely oldalakat érdemes CRO-ra optimalizálni, és melyeket a márkaépítéshez.”
A blogbejegyzések és tájékoztató oldalak (márkaépítő oldalak) valószínűleg tájékoztatást szolgálnak, nem pedig konverziós eszközöket. Forgalmat hoznak létre, hogy olyan közönséget építsenek, amely feliratkozik, és remarketingelhet a Métán és a Google-on stb. keresztül. Az értékesítések átalakítására szolgáló termékoldalak nem mindig a keresőmotorok rangsorolását szolgálják, hacsak nem Ön a gyártó, és nincs jobb lehetőség a kategóriaoldallal.
Mindig vannak kivételek a szabályok alól, például egy összehasonlító blogbejegyzés, amely segít a vezető tölcsért, vagy egy „hogyan kell” útmutató, amely megoszt egy kiegészítőt vagy hiányzó alkatrészt a megoldás befejezéséhez, vagy egy termékoldal, ahol a lekérdezés egy adott termékre vonatkozik, például [size 11 (insert brand) running shoe]. De ezek kivételek, nem általános stratégia.
Egy módszer annak alkalmazására, hogy minek kell forgalmat generálnia, minek kell konvertálnia, és mindkettő oldalait az, hogy felosztja az oldalak célját egy dokumentumba, és megpróbálja nem átlépni a határokat a konverziós oldal rangsorolásával. Fordítsa idejét a konverziókra szánt oldalak konvertálására, és a legjobb információs élmény biztosítására a márkaépítésre szánt oldalak számára. Ez megkönnyíti az életét, és jobb lehetőséget biztosít webhelyének a forgalom és a bevétel növekedésére. Azt is lehetővé teszi, hogy a CRO csapata végezze a munkáját, miközben Ön a sajátját. A cél az, hogy megtanulják a CRO-val és más csapatokkal való együttműködést.
Ebben a bejegyzésben a márkaépítést a forgalomgeneráló (azaz SEO) oldalakkal kombinálom, hogy egyszerű legyen. A fogalmak mindkettőre érvényesek.
A CRO-nak és a SEO-nak együtt kell működnie
A konverziós arány optimalizálás (CRO) célja, hogy segítse a személyt egy konkrét művelet megtételében, ami lehet egy termék kosárba tétele, hírlevél- vagy SMS-listához való csatlakozás, szolgáltatásra vagy kiadványra való feliratkozás, konkrét műveletek elvégzése, például felár bevásárlókosárba tétele, oldalmegtekintések növelése stb. Míg a SEO és a CRO képesek együttműködni, a SEO és a CRO nem csak egy SEO-szakértő, de általában nem csak egy SEO-szakértő. nem kötelező ismerni a CRO-t.
A CRO stratégiák a következőket tartalmazhatják:
- A másolat blokkjainak törlése.
- Az oldal súlyozása videóval és a szükséges SEO elemek áthelyezése.
- A márka megerősítése a fejlécekben vs. az oldal szekció témáiban.
- Videók lenyomása az oldalon, hogy a képek, vélemények, ajánlások stb. megjelenjenek, még akkor is, ha ez leállítja a videó SEO teljesítményét.
- Osztott tesztek beállítása élő oldalakon a kanonikus címkék, metarobotok stb. ellenőrzése nélkül.
Ezek mind olyan dolgok, amelyeket a CRO megtehet és meg is fog tenni annak érdekében, hogy nagyobb forgalmat alakítson át az oldalon, még akkor is, ha megakadályozzák, hogy az oldalak jól teljesítsenek mind a SEO, mind az AIO/GEO területén. Ezért fontos a CRO-csapat oktatása és együttműködése annak érdekében, hogy ne érintsék meg a lényeges tartalmat, például sémát, belső hivatkozásokat, webhelyszerkezetet, meghatározott elemek elhelyezését. Ez az a mód, ahogyan megközelíti a helyzetet, és hogyan lehet proaktív vagy reaktív.
Pro tipp: Egy dolog, ami segít nekem, amikor vitába kezdünk, az az, hogy emlékeztetem a CRO-t, hogy a keresőoptimalizálásból származó forgalom nélkül nincs olyan felhasználó, akit konvertálni kellene, és mindketten nem dolgozunk.
Hogyan lehet megakadályozni, hogy a CRO és a márkaépítés károsítsa a SEO-t
Az első dolog, amit azokkal az ügyfelekkel teszünk, akiknek nem végzünk CRO-t, és akik erősen a „márkára” és a marketingre koncentrálnak, az, hogy elkészítünk egy súgóútmutatót, amely a következőket tartalmazza:
- SEO és AIO/GEO bevált gyakorlatok olyan oldaltípusokhoz, mint a termék, blogbejegyzés, útmutató vagy összehasonlítás, lista, kezdőlap és kategóriaoldalak.
- Azon oldalak vagy mappák térképe, amelyek 100%-os kedvezményt kapnak a CRO-ra vonatkozó korlátozásokból.
- Könnyen hivatkozható műszaki keresőoptimalizálási útmutató a gyakori CRO-feladatokhoz, például a megosztott tesztelési tervekhez, amelyek nem befolyásolják a SEO-t, így lefuttathatják teszteiket, és mi továbbra is boldogulhatunk.
A cél – különösen vállalati szinten – az, hogy más csapatok számára legyen valami gyorsan és könnyen érthető és hivatkozási lehetőség. Ha túl hosszú vagy túl bonyolult lesz, figyelmen kívül hagyják, és a munkája nehezebbé válik.
Oldaltípus útmutatók
Bár mindannyian szeretnénk, ha kívánságlistánk megjelennének azokon az oldalakon, amelyeket a konverziók miatt módosítanak, nem minden számít. Tartalmazza azokat a magas szintű elemeket, amelyek kötelezőek az oldalakon. Ha ez egy útmutató, akkor a SEO kötelező részei a következők lehetnek:
- Konkrét kulcsszavak a szakaszfejlécekben, például a felsorolásban szereplő „eszközök, amelyekre szükséged lesz” és „az XYZ lépései” egy számozott listában.
- Útmutató-séma (elavult a Google-nál mobileszközökön, de máshol is használható mobileszközökön)
- A bevezetőben, illetve a cégről szóló bekezdésekben nincsenek értékesítési felszólalások, hiszen a cél az, hogy megoldást adjunk, akkor megoszthatunk alternatívát, vagy terméket, szolgáltatást kínálunk.
Az e-kereskedelmi webhelyek kategóriaoldalaihoz szükség lehet másolásra, navigációs útvonalra, és adott esetben GYIK-re. A blogok öncélúak lehetnek, például egy céges piknik vagy rövid távú promóció, vagy valami örökzöld, amelyre a fogyasztók rendszeresen rákérdeznek.
Pro tipp: Ha azt állítja, hogy a blog nem tartalmazhat X típusú tartalmat, ügyeljen arra, hogy adjon meg egy alternatívát a visszaküldés megelőzésére. A proaktív megoldásokkal könnyebben megelőzhető, hogy az öncélú tartalom befolyásolja a rangsorolandó informatív tartalmat.
Nem korlátozott mappák és oldalak
Az egyik legfontosabb dolog, amit a CRO-val és a márkaépítési csapatokkal végzünk, hogy olyan webhelystruktúrát hozzunk létre, ahol „SEO” vagy forgalmi tartalommal rendelkezünk. A webhelyen két vagy három blog lehet, amelyek közül az egyik a SEO-nak, egy a vállalati frissítéseknek és termékkiadásoknak, a másik pedig a támogatásnak és segítségnek szól. A kettő, ami nem a forgalom generálására szolgál, tisztességes játék lehet, és az IT vagy blokkolja őket a robots.txt-ben, vagy használjon meta robots noindexet, kövesse őket.
Azok a partnerségek számára készült nyitóoldalak, amelyek statisztikákkal és információkkal rendelkeznek a visszamutató linkek beszerzéséhez, vagy olyan oldalak, amelyek régiek, de hitelesek, mind korlátozás nélkül szerepelhetnek. Hozzon létre egy dokumentumot vagy lapot ezekkel az oldalakkal, és írja be gyorsan, hogy miért nem módosíthatók SEO jóváhagyása nélkül. A módosítások esetén valószínűleg bekövetkező negatívumok rövid felsorolása (egyszerű angol nyelven) segíthet a döntéshozó számára a kockázatok megismerésében. Így mindenki tisztában van a lehetséges veszteségekkel.
Legyen óvatos azzal, hogy mennyire korlátozza magát. Nem minden oldalnak kell rangsorolnia. Az e-kereskedelmi webhelyek termékoldalai például ritkán fontosak a rangsorolás szempontjából, mivel versenyeznek más termékekkel és kategória- vagy gyűjteményoldalakkal. Ha a gyűjteményi oldalak rangsorolnak, nagyobb a stabilitása, mivel a termékek gyorsabban kifogyhatnak, és ha az adott termék soha nem jön vissza, akkor elveszíti a bevételt, ha nem a kollekciókra összpontosít. Hagyja, hogy a csapat foglalkozzon a termékoldalakkal, és tartsa biztonságban a kategóriákat, ha a forgalom a cél. Ezután legyenek olyan követelmények, amelyeket érintetlenül kell tartani a termékoldalakkal kapcsolatban, például a belső hivatkozásokat és a sémát.
Technikai SEO útmutatók
Az utolsó dolog, amit a konverziós oldalak és az építésügyi hatóság (SEO) oldalainak egyensúlya érdekében megteszünk, az az, hogy egyszerű műszaki SEO útmutatókkal rendelkezünk arra az esetre, ha a csapatok döntéseket hoznak, miközben Ön offline vagy szabadságon van. Minden oldaltípushoz legyen fejléc és általános útmutatások listája.
Az általános útmutatások listája lehet egy pontokkal ellátott lista magyarázatokkal.
- Minden megosztottan tesztelt oldalnak rendelkeznie kell egy gyűjtőhivatkozással, amely visszavezet a fő és a garantáltan létező oldalra.
- URL: yourdomain.com/product/XYZ a fő URL.
- yourdomain.com/product/XYZ1 és yourdomain.com/product/XYZ2 a megosztott teszt URL-ek.
- Mindkét megosztott teszt-URL-nek tartalmaznia kell egy kanonikus linket a yourdomain.com/product/XYZ oldalra
- <link rel=„kánoni” href=„https://yourdomain.com/product/XYZ” />
- A kategóriaoldalakon található H1 címkéknek tartalmazniuk kell a fő termékkategóriát. A márkaépítési nyilatkozatok normál bekezdésformátumban is használhatók, és a formázáshoz betűméretet használhatnak.
- Az ideiglenes és nem SEO céloldalakat a yourdomain.com/teszt/ tesztmappába kell helyezni, amelyet a robots.txt blokkol, így a keresőmotorok nem térképezik fel.
- A hosszú távú céloldalak, amelyek optimalizáltak és nem versenyeznek a márkaépítő (SEO) oldalakkal, a megfelelő webhelyszerkezetbe kerülnek. Ha egy főoldallal versengő témákról van szó, helyezze el a noindex metarobotokat, kövesse azt, vagy használjon a főoldalra mutató kanonikus linket.
- Minden olyan eszközt, amelyet az oldal fejlécébe kell telepíteni, különösen a JavaScriptet, tesztelni kell a Search Console-ban, hogy megbizonyosodjon arról, hogy nem blokkolja az oldal megjelenítését (a Google képes látni az oldalt).
- Helyezze a szkriptet az oldalra.
- Másolja ki az URL-t, és illessze be a Search Console-ba (illessze be a hely képernyőképét).
- Kattintson a Teszt megtekintése elemre, majd nézze meg a képernyőképet.
- Ha az oldal megfelelően jelenik meg, valószínűleg biztonságosan futtathatjuk az eszközt.
- Ha az oldal nem jelenik meg megfelelően, az hatással lehet a SEO-ra, ezért máshol kell elhelyeznünk a szkriptet, vagy más eszközt kell használnunk.
A SEO forgalmat generáló márkaépítő oldalak és a konverzióoptimalizálás egyszerre történhetnek. Együtt kell működni a csapatokkal, és gondoskodni kell arról, hogy rendelkezzenek a szükséges eszközökkel, így anélkül végezhetik munkájukat, hogy kárt okoznának a csatornáidban. Ez a három dolog, amit rendszeresen csinálunk ügyfeleinkkel, különösen vállalati szintű vagy kis csapatoknál, ahol az emberek sietnek, és nincs idejük a kutatásra.
