Katie Morton, a Search Engine Journal főszerkesztője és én felvettük a Search Engine Journal megújult podcastjának debütáló epizódját, tudósításunkban egy visszatérő témára összpontosítva. Megbeszéltük, hogyan csökken a kattintások száma a nyílt weben, ezt a tendenciát sokan észrevették a keresésben. Azzal érvelünk, hogy ennek a figyelemnek a nagy része nem tűnt el, hanem olyan területekre terelődött, amelyeket a standard analitika nem követhet könnyen. Hallgasd meg a teljes epizódot itt.
[04 : 28] — Bevezetés: Az eltűnő kattintások
[05 : 09] – Hová fektesse be marketing erőforrásait?
[09 : 14] — Hogyan mérjük a teljesítményt a kattintásokon túl
[13 : 49] — Merre halad a keresési forgalom?
[16 : 41] – Mit jelent most a láthatóság?
[21 : 11] — Célok visszaállítása a tartalomvezetők számára
Hol érnek most a keresések
Manapság a legtöbb keresés gyakran nem vezet közvetlenül a nyílt weben történő kattintáshoz. Rand Fishkin a Likeweb kattintási adatfolyamának elemzése szerint 2026 első négy hónapjában az Egyesült Államokban a Google-keresések körülbelül 68%-a kattintás nélkül végződik. Csak körülbelül egynegyedük irányítja ténylegesen a felhasználókat egy külső webhelyre. A többi vagy kattintás nélkül fejeződik be, újabb Google-kereséshez vezet, vagy a felhasználókat a Google tulajdonában lévő tulajdonhoz vagy fizetős találathoz irányítja.
Ez a figyelem néhány helyen gyűlik. Sokan soha nem hagyják el a Google-t, a mesterséges intelligencia áttekintései, a vállalkozásprofilok, a térképadatok és az olyan újabb felületek, mint az Ask Maps, amelyek bizonyos vállalkozások felé irányítják az embereket. A közösségi platformok is gyakrabban jelennek meg az eredmények között.
A májusi alapfrissítés után az SE Ranking nyomon követése azt mutatta, hogy a Reddit az első három pozíciót szerezte meg mind a 20 résen, amelyet követ. A Google és a Reddit együttműködése már egy ideje érvényben van, és a Google erősebben hajlott a fórum eredményeire, bár nem mondanám, hogy az üzlet önmagában magyarázza a mozgást.
Aztán van egy szűkebb webhelykészlet, amely továbbra is megbízhatóan vonzza az organikus forgalmat. A tranzakciós, helyi és márkás keresések folyamatosan küldenek kattintásokat. A legsúlyosabban az életmóddal kapcsolatos tartalmak, a vezetékes újságírás, valamint az olyan segédoldalak, mint az időjárás és a TV-listák sújtják, amelyekre az AI-áttekintés anélkül tud válaszolni, hogy bárhová is kattintana.
Katie hozzátette, hogy a nyílt webről sok minden a közösségi platformokra és a videókra kerül, ahol az AI nem tudja könnyen reprodukálni a formátumokat. Különösen a fiatalabb közönség tölti idejüket ott, nem pedig hagyományos webhelyeken, és a YouTube korosztályonként leköti a figyelmüket.
A tartalmi fogadások, amelyek már nem fizettek
Sok blog igyekszik minden kapcsolódó témát általános tartalommal lefedni, ami működött, amikor a Google indexelte az összeset, és forgalmat generált. Most keményebb versennyel néznek szembe a hasonló oldalak és az AI-összefoglalók által, amelyek közvetlenül a keresési eredményekben válaszolnak. A hangerőre való összpontosítás önmagában már nem működik.
A Google munkatársa, Danny Sullivan ezt a vonalat húzta meg tavasszal a Search Central Live Toronto rendezvényen, és elválasztotta az árutartalmat attól a fajta munkától, amelyet csak az Ön vállalkozása és tapasztalata képes előállítani. Az egyik oldalon ül a listica, amely bárhonnan származhat. Amit csak te tudsz mondani, az a másikon ül. A téma kevésbé számít, mint hogy a tartalom melyik oldalára esik.
John Mueller egy ehhez kapcsolódó megjegyzést tett a Redditen. Egy új webhely esetében a közönség munkája az első, és a keresési láthatóság következhet, ha már létrehozott valamit, amit érdemes megtalálni. A „hogyan rangsorolok” szóval kezdeni rossz kiindulópont.
Katie ezt az üzleti illeszkedéshez kötötte. A SEJ nem fogad el minden ügyfelet, aki pénzt integet, mert a nem témához illő vagy rossz minőségű szponzorok a közönség bizalmába kerülhetnek. Számára ez egyszerű maradt:
Ez mindig a hitelességen múlik. Értéket akarsz nyújtani, ki akarod szolgálni a közönségedet. Ennek a kölcsönösen előnyös dolognak kell lennie.
A régi iskola SEO alapelvei soha nem halnak meg, és az első kézből szerzett tapasztalat az egyetlen, amit a mesterséges intelligencia nem képes megismételni.
A láthatóság mérése, amikor a kattintás soha nem jön el
A kihívás most az, hogy a számok, amelyekre korábban támaszkodtak, nehezebben értelmezhetők. A nyers forgalom korábban egyértelmű mutató volt, de manapság a márka megjelenhet a keresési eredmények között, és továbbra sem jelenik meg az elemzésekben, különösen, ha nem vezetett kattintáshoz.
A márkaalapú keresés az idézetkövetés mellett figyelendő jel. A mesterséges intelligencia válaszainak ismételt expozíciója több márkájú lekérdezéshez vezethet. A Search Console márkás lekérdezések szűrője megkönnyíti ezeknek a módosításoknak az azonosítását.
Egy másik változás a hivatkozásokról az említésekre való átállást jelenti. A nem összekapcsolt említések olyan módon számíthatnak, amit egy tipikus linkjelentés nem képes észlelni. Például előfordulhat, hogy egy márkára hivatkoznak egy Reddit szál, amelyre a chatbot később támaszkodik ajánlásként, bár a láncban nincs hivatkozás. Ha csak a linkeket számolja, ezt figyelmen kívül hagyhatja.
Katie így jellemezte az olvasó oldalát a merinógyapjú utazási ruhák vásárlásakor:
Látok márkaneveket, de nem mindig kattintok a kutatási folyamat során. Látom újra megemlíteni a márkaneveket a SERP-en és a Redditen, valamint a Claude-ban, az általam preferált AI chatbotban… végül ez elindít egy márkás keresést, majd közvetlenül felmegyek valakinek a webhelyére, és valószínűleg fogalma sincs, hogyan találtam rájuk.
Ez az a hozzárendelési hiányosság, amelyben sok e-kereskedelem él: közvetlen forgalom, amelyet nem tudnak forráshoz kötni. Azt tanácsolta, hogy kövesse nyomon, hol hivatkoznak rád, tartsd meg a márka jelenlétét a Redditen, és tedd feltérképezhetővé a tartalmat az AI-val.
A kattintás hiánya nem jelenti azt, hogy nincs érték. Az epizóddal kapcsolatban az volt az érvelésünk, hogy ha az Ön tartalmai segítettek abban, hogy valaki választ kapjon, akkor is benne lehet a mérlegben, még akkor is, ha nem érkezik ajánlás.
Az eredménytábla visszaállítása tartalomvezetőként
Katie hangsúlyozta, hogy a tartalomvezetőként való érték bizonyítása az „északcsillag” azonosításával kezdődik. Kiemelte, hogy a bevétel és az eredmény a központi kérdés, de ugyanolyan fontos, hogy a szerkesztőség és a marketing együtt dolgozzon az üzleti stratégiával, miközben a közönséget helyezi előtérbe. Végső soron ez azt jelenti, hogy a tartalmat az üzleti modellhez kell igazítani, ami azt is jelenti, hogy szelektívnek kell lenni az ügyfelekkel kapcsolatban, hogy fenntartsa a közönség tiszteletét.
A stratégia része a rések leépítése. A SEJ továbbfejlesztette közreműködői programját azáltal, hogy szelektívebbé vált az írókkal kapcsolatban, és a valódi szakértelmet helyezte előtérbe az önreklámozással szemben.
Az én darabom ebből az eredménytábla. Amikor már nem a kattintások jelentik a fő számot, akkor a kapott kattintások még többet számítanak. Ha az egyetlen jelentésben szereplő mutató az organikus munkamenetek, és a Google a keresések kisebb részét küldi a nyílt internetre, akkor ez a sor folyamatosan csúszik. Tartsa szem előtt a csökkenő munkameneteket, és állítsa azokat a növekvő jelzések mellé, mint például a márkás keresési lekérdezések és említések.
Kapd el a teljes beszélgetést
Így a tartalommal foglalkozó csapatoknak nehezebb és őszintébb mérési munkájuk lesz.
A szélesebb eredménytábla kiemelheti azokat az értékeket, amelyeket a csak munkameneteket tartalmazó jelentés esetleg kihagy. Bár ez nem fogja pótolni a vissza nem térő forgalom okozta bevételkiesést, a két szempont együttes kezelése valóban a siker kulcsa.
