A keresőipar olyan átalakulás előtt áll, amelyet sokan még mindig lábjegyzetként kezelnek. Változnak azok a rendszerek, amelyekre a fogyasztók támaszkodnak, és az információk összegyűjtésének, összegzésének és továbbításának módja is változik velük együtt. Mégis, a nyilvános üzenetek arról, hogy mit kell tenniük a vállalkozásoknak, olyan ismerősen hangzik, mint valaha. Az elbeszélés szerint az alapok ugyanazok. A tanács ugyanúgy hangzik. Az elvárások ugyanúgy hangzanak. Az üzenet az, hogy a SEO továbbra is mindent lefed, ami számít.
De a fogyasztó viselkedése mást mond. Az a mód, ahogy a modern rendszerek lekérik és bemutatják az információkat, mást mond. Az ezeket a rendszereket alakító vállalatok ösztönzői pedig megmagyarázzák, hogy a narratíva miért nem tartott lépést a valósággal.
Ez nem a konfliktusokról szól. Nem arról van szó, hogy fel kell hívni egy céget vagy el kell nevezni egy platformot. Arról van szó, hogy megértsük, miért marad fenn a folyamatos üzenetküldés, és miért nem engedhetik meg maguknak a vállalkozások, hogy ezt névértéken vegyék fel. A kattintásvezérelt modellről a válaszvezérelt modellre való váltás mérhető, látható és dokumentált. A kérdés csak az, hogy kinek van haszna, ha a SEO és a GEO közötti határ elmosódott marad, és ki veszít, ha igen.
Az eltolódás már látható az adatokban
Kezdjük néhány adattal. Természetesen nem minden adat, de legalább néhány. A Bain and Company közzétett egy kutatást, amely kimutatta, hogy a keresést használó fogyasztók körülbelül 80%-a lekérdezéseik legalább 40%-ánál az AI által írt összefoglalókra támaszkodik. Azt is megállapították, hogy az organikus forgalom számos kategóriában 15-25%-kal esett vissza az elmozdulás miatt.
A Pew Research azt elemezte, hogyan viselkednek az emberek, amikor az AI-összefoglalók megjelennek az eredményoldalon. Eredményeik azt mutatják, hogy az emberek a látogatások körülbelül nyolc százalékában kattintanak a hagyományos linkekre, amikor jelen van az MI-összefoglaló. Ha az összefoglaló hiányzik, ez a szám nagyjából tizenöt százalékra emelkedik.
Az Ahrefs közzétett egy tanulmányt, amely kimutatta, hogy amikor a mesterséges intelligencia összefoglalók megjelennek, a legjobb organikus eredmény átkattintási aránya körülbelül 34%-kal csökken.
A Seer Interactive több ezer lekérdezés eredményeit mérte, és 61%-os csökkenést talált az organikus átkattintások számában az olyan információs lekérdezéseknél, amelyek AI-összefoglalót hoztak létre. A fizetett átkattintások száma 68%-kal csökkent ugyanabban a lekérdezési osztályban.
A BrightEdge kibővítette a képet. Összehasonlították több mesterségesintelligencia-válaszmotor kimeneteit, és azt találták, hogy a különböző rendszerek az esetek nagyjából 62%-ában nem értenek egyet a márka említésével kapcsolatban.
Ezek a források nem feltételezik a váltást. Szerkezeti változást mutatnak. A fogyasztók kevesebbet kattintanak, amikor megjelennek az AI-összefoglalók. Inkább a válaszrétegekre támaszkodnak. Kevesebb hagyományos keresést végeznek. És az ezeket a válaszokat adó rendszerek nem ugyanúgy viselkednek.
Ennek fényében miért az az üzenet, hogy semmi lényeges nem változott, és a meglévő SEO gyakorlatok továbbra is lefedik a láthatósági munka teljes körét?
A folytonosság nem véletlen. Ösztönözve van
A válasz az ösztönzőkben rejlik. A kialakult platformok az összehangolt tartalom folyamatos folyamára támaszkodnak, amely illeszkedik jelenlegi rendszereikhez, és támogatja a ma használt válaszstruktúrák fejlesztését. Ebben a kínálatban kiszámíthatóságra van szükségük. Ha a vállalkozások hirtelen a klasszikus rangsorolási modellen kívüli környezetekre való optimalizálás felé irányítanák a hangsúlyt, megváltozna a tartalom áramlása a hagyományos indexelő rendszerekbe. Ha elmondjuk a világnak, hogy a legjobb út a tartalom továbbfejlesztése a megszokott módon, az stabilitást biztosít. Csökkenti a zavartságot. Kezelhetően tartja az elvárásokat. És lelassítja az új mérési keretek szükségességét, amelyek megmutatják, hogy a rendszer mennyire elmozdult a kattintásalapú láthatóságtól.
Az ügynökségek és a tanácsadók is jól járnak, ha a vonal homályos marad. Ha a GEO leírása nem más, mint más címkével ellátott SEO, akkor ugyanazokat a játékkönyveket kevesebb működési változtatással értékesíthetik. Nem kell átképezniük a csapatokat a visszakeresésen alapuló viselkedésre. Nem kell új eredményeket készíteniük vagy új adatmodelleket tanulniuk. Továbbra is árulhatják ugyanazt a művet, egy új korszakra csomagolva, anélkül, hogy megváltoztatnák a mögöttes készségeket. Sok cégnél az ösztönzők inkább a következetesség, mint az újrafeltalálás kedveznek.
A hagyományos SEO-jelekhez kötődő eszközszállítók ugyanazt a folytonosságot élvezik. Ha a GEO-t a SEO-val azonos keretbe foglalják, akkor csökken a nyomás, hogy rendszereiket a vektor-visszakeresés, a darabok ellenőrzése, a hivatkozáskövetés és a többmotoros kimenetelemzés köré építsék fel. A válaszok korszakának optimalizálását támogató eszközök újratervezése drága. A megkülönböztetés kicsinyítése időt nyer.
Ezen ösztönzők egyike sem rossz. Normálisak. Minden iparág így reagál, ha egy műszak veszélyezteti a kialakult munkafolyamatokat, bevételi modelleket és elvárásokat. De ezek az ösztönzők megmagyarázzák, hogy a folytonosság üzenete miért marad fenn akkor is, ha az adatok mást mutatnak.
Ez az a hely, ahol a SEO és a GEO valóban átfedik egymást
Tehát hol végződik a SEO és hol kezdődik a GEO? Az átfedés valós. Ha a tartalom vékony, elavult vagy elérhetetlen struktúrák mögé van temetve, mindenhol küzdeni fog. A technikai alapok továbbra is számítanak. A tiszta írás továbbra is számít. A strukturált adatok továbbra is számítanak. A tekintély továbbra is számít. Ezek nem alkuképesek mind a SEO, mind a GEO esetében.
De a különbségek túl nagyok ahhoz, hogy figyelmen kívül hagyjuk. A SEO az oldalakra és a helyezésekre összpontosít. A GEO a töredékekre és a visszakeresésre összpontosít. A SEO célja a kattintások megszerzése. A GEO célja, hogy jelenlétet szerezzen a fogyasztó által látott válaszban. A SEO nyomon követi a megjelenítéseket és az átkattintásokat. A GEO nyomon követi az idézeteket, említéseket és válaszmegosztást. A SEO tanulmányozza a részleteket. A GEO azt vizsgálja, hogy a különböző rendszerek hogyan vonják be, keverik össze és keretezik az információkat. A SEO az oldalt értékegységként kezeli. A GEO a blokkot értékegységként kezeli.
Itt kezd szétválni a munka
A modern válaszmotorok meghatározott tartalomblokkokat keresnek, szintetizálnak, és az eredményt tömörített formában jelenítik meg. Hivatkozhatnak forrásra. Lehet, hogy nem. Közvetlenül megemlíthetnek egy márkát. Lehet, hogy nem. Előfordulhat, hogy olyan javaslatot tesznek közzé harmadik féltől, amely soha nem jelenik meg a hagyományos elemzésben. Előfordulhat, hogy olyan helyekről húznak le, amelyeket Ön nem irányít.
Ebben a környezetben a láthatóság mechanikája megváltozik. Mostantól különálló, önálló blokkokban kell megterveznie a tartalmat, amelyek biztonságosan felemelhetők és újra felhasználhatók. Az entitáskapcsolatokat, attribútumokat és műveleteket gépileg olvashatóvá kell tennie. Nyomon kell követnie, hogy az AI-rendszerek hogyan jelenítik meg az információkat a különböző platformokon. Meg kell értenie, hogy a visszakeresési viselkedés rendszerenként eltérő, és a válaszok akkor is eltérnek, ha a tartalom változatlan marad. Szüksége van olyan mutatókra is, amelyek leírják a láthatóságot azokon a felületeken, ahol nem történik kattintás.
A fogyasztói magatartás megmagyarázza a többit
A fogyasztói magatartás megerősíti ezt az igényt. A Deloitte úgy találta, hogy a generatív mesterséges intelligencia elterjedése több mint kétszeresére nőtt évről évre, és a fogyasztók 38%-a ma már valódi feladatokra használja, nem pedig kísérletezésre.
A legutóbbi, 2025-ös fogyasztói adatok azt mutatják, hogy sokan már támaszkodnak a generatív mesterséges intelligencia eszközökre az információk megtalálásában és megértésében, nem csak a tartalom létrehozásában vagy a feladatok elvégzésében. Egy 2025 áprilisában végzett és 2025 júniusában publikált több mint 5000 amerikai felnőtt részvételével végzett, országosan reprezentatív felmérés megállapította, hogy a fogyasztók mesterséges intelligencia-eszközöket használnak mindennapi információs szükségleteik kielégítésére, beleértve a kérdések megválaszolását, a témák ismertetését és az összetett anyagok összefoglalását.
Amikor az emberek közvetlenül tesznek fel kérdéseket, és megbíznak a kapott válaszban, az oldal szerepe megváltozik. A vállalkozásnak továbbra is szüksége van oldalakra, de előfordulhat, hogy a fogyasztó soha nem látja azokat. Az információ a fontos. A szerkezet a lényeg. A világosság a lényeg. A tekintély jelzése számít. Az számít, hogy a rendszer képes-e lekérni és felhasználni a tartalmat.
A forgalom már nem megbízható proxy a befolyásoláshoz
És alázatosan úgy gondolom, hogy túl kell lépnünk az olyan beszélgetéseken, mint „ez a platform csak a forgalom egy százalékát küldi el, ezért nehéz megindokolni a befektetést”. Ez a keretezés azt feltételezi, hogy továbbra is a forgalom a befolyás elsődleges jelzése. Egy válaszvezérelt környezetben ez a feltételezés már nem állja meg a helyét. A fogyasztók egyre gyakrabban kapják meg, amire szükségük van anélkül, hogy felkeresnének egy webhelyet, még akkor is, ha az adott webhely információi közvetlenül meghatározták azt a választ, amelyben megbíznak. Előfordulhat, hogy egy rendszer soha nem szállít több, mint egyszámjegyű hivatkozási forgalmat, nem azért, mert nincs hatása, hanem azért, mert a fogyasztói magatartás megváltozott. A legjelentősebb figyelendő új jelek az elfogadás, a használat gyakorisága és az egyes rendszerekre támaszkodó feladatok típusa. Ezek a mutatók megmutatják, hol alakul ki a befolyás, még akkor is, ha kattintások soha nem történnek.
Ez az oka annak, hogy a vállalkozások nem kezelhetik a SEO-t és a GEO-t felcserélhetőként. Az alapelvek fedik egymást, de a célok nem. A SEO segít nyerni a rangsorolási környezetben. A GEO segít láthatónak maradni a válaszkörnyezetekben. A SEO felkészíti webhelyét a felfedezésre. A GEO előkészíti az Ön adatait használatra. A SEO megérdemli a látogatást. A GEO elnyeri az ajánlást.
Ha a SEO és a GEO közötti határ homályos marad, az inkumbensek profitálnak a stabilitásból. Az ügynökségek profitálnak az egyszerűségből. A szállítók profitálnak a késleltetett változásból. A láthatóságra támaszkodó vállalkozások azonban elvesztik az egyértelműséget. Olyan helyezéseket kergetnek, amelyek erősnek tűnnek, miközben elveszítik részesedésüket azokban a válaszrétegekben, amelyekre ügyfeleik gyorsan támaszkodnak. A sikert a kattintások alapján mérik, még akkor is, ha ezek a kattintások csökkennek. Ők optimalizálják az oldalakat, míg a döntéseket alakító rendszerek az információs blokkokat.
A váltás nem helyettesíti a SEO-t. Hozzáteszi. Arra épít. Ehhez mindenre szükség van, amit a SEO már megkövetel, valamint olyan új munkákat, amelyek tükrözik az információk visszakeresését és felhasználását a modern rendszerekben. A vezetőknek világos definíciókra van szükségük ahhoz, hogy hatékonyan tervezhessenek. A munkát végző csapatoknak egyértelmű elvárásokra van szükségük, hogy kiépíthessék a megfelelő készségeket. A vezetőknek pedig pontos mérőszámokra van szükségük, hogy megalapozott döntéseket tudjanak hozni. Új mérőszámok, amelyek túlmutatnak a jelenleg alkalmazott SEO-központú adatpontokon.
A tisztaság, nem a kényelem az igazi előny
A világosság a feloldás. Nem riasztó. Nem hype. Nem tagadás. Csak világosság. Az iparág a válaszvezérelt felfedezés felé halad. Azok a vállalatok, amelyek ezt megértik, úgy helyezkednek el, hogy több környezetet is nyerjenek, nem csak egy olyan rangsorolási modellen belül, amely az elmúlt évtizedet jól szolgálta. A láthatóság most több rétegben él. Az a vállalkozás, amelyik alkalmazkodik ezekhez a rétegekhez, ki fogja osztani a figyelmet. Azok, amelyek a folytonossági üzenetküldésre támaszkodnak, lemaradnak anélkül, hogy észrevennék, amíg az eredmények ellaposodnak.
A homok elmozdul. A munka változik. És azok a vállalkozások, amelyek hajlandóak látni a különbséget a SEO és a GEO között, készen állnak majd arra a környezetre, amiben a fogyasztók egyre jobban bíznak. A közeljövőben várhatóan a platformok elkezdik megosztani az AI-val kapcsolatos adatokat a vállalkozásokkal. Már látjuk, hogy a váltás a külső eszközszolgáltatóknál kezdődik, mivel sokan hajlanak ebbe a váltásba. Most már magukra a platformokra van szükségünk, hogy megosszák velünk saját adataikat. De amíg a bevételteremtéssel, a forgalomirányítással és a döntéshozatali mutatókkal kapcsolatos kulcsfontosságú kérdéseket meg nem kapjuk, addig változóban leszünk.
Ez a bejegyzés eredetileg a Duane Forrester Decodes oldalon jelent meg.
