Lépést tartva a rövid formátumú videóstatisztikával

A rövid formátumú videók egyre népszerűbbek a közösségi médiában, különösen olyan platformokon, mint a Tiktok (amelyből az ilyen típusú tartalom származott), az Instagram Reels és a YouTube Shorts. A tartalomfogyasztásnak ez a gyors és lebilincselő módja lehetővé tette a márkák számára, hogy hirdetéseiket személyessé tegyék.

Ha törekvő tartalomkészítő vagy hirdető vagy, olvassa tovább ezeket a rövid formátumú videóstatisztikákat, hogy többet megtudjon erről a feltörekvő tartalomformátumról.

A szerkesztő választása

• a marketingesek 26%-a kihasználja a rövid formátumú videókat hirdetési formátumként.
• 2023-ban a globális hirdetők 90%-a növelni fogják a rövid formátumú videókba való befektetésüket.
• 2022-ben az amerikai felnőttek átlagosan használták a TikTokot 45,8 perc hosszú.
• 2023-ban a marketingesek 21%-a először fog rövid formátumú videókat használni.
• A rövid formátumú videók a leghatékonyabb formátumok szerint a marketingesek 85%-a.
• A rövid formátumú videók 2,5 alkalommal vonzóbb, mint a hosszú forma.
• a marketingesek 66%-a cégek a TikTok alkalmazásban befolyásolókkal partneri viszonyban állnak.
• Csak a marketingesek 16%-a sztárokkal dolgozni.
• a marketingesek 63%-a mondjuk a kulturális pillanatok és a hírek generálják a legnagyobb videóelköteleződést.
• a marketingesek 40%-a rangsorolja az UGC-t a magas ROI-s formátumok közé a közösségi médiában.

A rövid formátumú videó áttekintése

A TikTok alkalmazásból való megalakulása óta a rövid videók a közösségi média marketing leghatékonyabb formátuma. Valójában a fogyasztók 66%-a a rövid formátumú videókat tartja a legvonzóbb közösségi médiatartalomnak.

Ezenkívül egy jelentés szerint ennek a tartalomtípusnak a 30%-os ROI-ja lényegesen magasabb, mint más közösségi média stratégiák esetében. Számos közösségimédia-alkalmazás is próbált megugrani a trendet, amely alternatív platformokat kínál a marketingeseknek rövid formátumú hirdetéseikhez.

A hirdetési kampányok hatékonyabbá tétele érdekében íme egy közelebbi áttekintés a rövid formátumú videók használatáról, hatásáról és trendjeiről.

Rövid formátumú videóhasználati statisztikák

A marketingkampány számainak megtanulása létfontosságú minden vállalkozás számára. Mivel a rövid formátumú videók tartalomformátumként kerülnek a reflektorfénybe, a márkáknak időszerű lenne ezt kihasználni hirdetési kampányaikban.

Fedezze fel, mi áll a rövid formátumú videók népszerűsége mögött a következő számadatok és előrejelzések segítségével:

1. A videók egyre fontosabbak minden tartalommarketing-stratégiában.

Egy 2020-as tanulmány szerint az emberek kétszer annyi videotartalmat osztanak meg, mint más tartalmakat. Ezen kívül Az emberek 84%-a vallja be, hogy vásárol egy terméket vagy előfizet egy szolgáltatásra videó megtekintése után. Ez utóbbi egyre nagyobb teret hódít a két videótípus – a hosszú és a rövid formátumú – között.

2. A marketingszakemberek 26%-a a rövid formátumú videót használja hirdetési formátumként.

(Woo lakosztály)

A rövid formátumú videók növekvő népszerűsége a marketingesek számára alternatív lehetőségeket kínált márkáik népszerűsítésére, különösen a fiatalabb generáció körében. 2022-ben a hirdetők 26%-a élt ezzel a tartalomtípussal, ami létfontosságú volt az elköteleződéshez. A hosszú formátumú szövegformátumot azonban még mindig előnyben részesíti az idősebb generáció.

3. 2023-ban a globális hirdetők 90%-a növeli a rövid formátumú videókba való befektetését.

(Az ugrás)

A rövid formátumú videók egyhamar nem fognak eltűnni. A legtöbb globális hirdető növelni fogja a rövid formátumú videókra fordított marketingköltségeket. Az olyan platformok, mint a TikTok, a Youtube és az Instagram, jó kiindulópontok az elkötelezettség növeléséhez.

✅ Pro tipp A márkák videotartalomként használhatják az ügyfelek értékeléseit és ajánlásait. A fogyasztók 69%-a szívesebben néz egy videót, mintsem hogy olvasson egy termékről vagy szolgáltatásról.

4. 2022-ben az amerikai felnőttek átlagosan 45,8 percig használták a TikTokot.

(Exacta Media)

A TikTok továbbra is az éllovas a rövid formátumú videók tekintetében. Ennek van értelme, mivel a TikTok elindította a tartalomformátumot. A Youtube a második helyen áll 45,6 perces használattal. Gyorsan beépítette a rövid formátumú videókat is, mivel ez már egy videóplatform.

Rövid formátumú videó hatásstatisztika

A rövid formátumú videók teljesen megváltoztatják a játékot. Ezen a tartalomformátumon keresztül ötletek születtek, többek között a videómarketingesek 93%-a mikro-befolyásolókkal lépett partnerségre a márkájuk népszerűsítésére a szokásos hírességek reklámozói helyett.

Ezenkívül az emberek 95%-a megőrzi a videó üzeneteit. Ezáltal a videók nemcsak elkötelezettségre, hanem márkaépítésre is szolgálnak.

A következő adatok a rövid formátumú videók hatásstatisztikáit mutatják meg:

5. 2023-ban a marketingszakemberek 21%-a először fog rövid formátumú videókat használni.

(Az indie gyakorlat)

Egyre több videomarketinges foglalkozik ezzel az új tartalomformátummal. Ez bizonyítja, hogy a rövid formátumú videók milyen erős növekedést fognak elérni a következő években. Ezenkívül a marketingszakemberek kiadásaik nagy részét rövid formátumú videók segítségével történő promóciók készítésére fogják összpontosítani.

Jim Merkaz Eyebuydirect márkaigazgatója 2023-as marketingtervének részeként az Instagram-tekercsekre kíván összpontosítani. Egy interjúban elmondta,

Az elkötelezettség mindig nagyon magas a videótartalommal kapcsolatban. Millenárisunk és Z generációs közönségünk megeszi. Így a Reels óriási szerepet fog játszani 2023-ban,

A technológia több marketing taktikát fedez majd fel, de a rövid formátumú videók nem vezetnek sehova. A marketingszakemberek és a tartalomkészítők megértik ennek a formátumnak az előnyeit, és ezt hasznosítják márkáik számára.

6. A marketingszakemberek 85%-a szerint a rövid formátumú videók a leghatékonyabb formátumok.

(Exacta Media)

A legtöbb hirdető szerint a rövid formátumú videók a leghatékonyabb formátumok másokhoz képest. Mivel a marketingesek 90%-a azt tervezi, hogy növeli költségvetését az influencer marketingre, komoly kampányt készíthet annak érdekében, hogy a lehető legrelehetőbben mutassa be márkáját. Ez megmagyarázza, hogy a legtöbb fogyasztó miért vásárol egy terméket rövid videók megtekintése után.

Tekintse meg Prateek Lohiya, a Sumitomo Corporation India Pvt. LinkedIn-bejegyzését. Ltd. Beszélt arról, hogy a rövid formátumú videók hogyan segítették a divatipart az értékesítési konverziós arány növelésében.

7. A rövid formátumú videók 2,5-szer vonzóbbak, mint a hosszú videók.

(Sprout Social)

A marketingesek 93%-a elismeri, hogy a videók elengedhetetlenek a közösségi média marketing stratégiájához. Még figyelemreméltóbb, ha rövid formátumú videóról van szó, az elköteleződés 2,5-szerese a hosszú formátumúnak.

A rövid videók rövidsége és tömör minősége leköti a közönség figyelmét, így a marketingesek ezeket a formátumokat használják az elköteleződéshez.

Rövid formátumú videótrendek

A rövid formátumú videók népszerűségének növekedésével a marketingesek különböző trendeket alkalmaznak márkáik népszerűsítésére. A közösségi médiában a kreativitás végtelen. Ezeknek a falat méretű és könnyen emészthető videóknak a megjelenése teret teremt a tartalomkészítők számára, hogy szórakoztató videókat készítsenek, miközben megőrizzék lebilincselésüket.

🎉 Érdekes tény: Az ügyfelek 80%-a emlékszik olyan videókra, amelyeket megnézett. Ez azt jelenti, hogy a videók esetében valószínűbb a márkamegtartás, mint a statikus bejegyzéseknél.

Az alábbi statisztikák segítenek többet megtudni a marketingesek által a rövid formátumú videók kihasználása során alkalmazott különböző trendekről.

8. A marketingszakemberek 66%-a befolyásos partnerekkel működik együtt a TikTok alkalmazásban.

(HubSpot)

A cégek gyakran használnak influencer marketing kampányokat a márkaismertség növelésére. A befolyásolók ezután rövid formátumú videókat használnak, hogy bemutassák a termékek vagy szolgáltatások relevanciáját a mindennapi életükben.

Mivel a TikTok havi 689 millió aktív felhasználóval rendelkezik, a rövid formátumú videók befolyásoló marketingstratégiája valószínűleg konverziók létrehozására késztetheti a márkákat. A befolyásolók rövid formátumú videókkal teszik rokoníthatóbbá és szórakoztatóbbá a terméket.

9. A marketingesek mindössze 16%-a dolgozik együtt hírességekkel.

(HubSpot)

A marketingesek inkább a mikro-befolyásolókkal, mint a hírességekkel működnek együtt. A marketingszakemberek mindössze 16%-a használ sztárokat márkájának népszerűsítéséhez. A többség a 100 000 vagy annál alacsonyabb követővel rendelkező tartalomkészítőket szorgalmazza.

A mikrobefolyásolókra való áttérés a márkák javára válik, mivel olcsóbb. Mindkét fél hosszú távú partneri kapcsolatokat és lojális fogyasztói bázist is kialakíthat.

10. A marketingszakemberek 63%-a szerint a kulturális pillanatok és a hírek generálják a legnagyobb videóelköteleződést.

(HubSpot)

A TikTok szerint a hatékony hirdetések olyan TikTok-specifikus funkciókat használnak, mint a zöld képernyők, duettek, szöveges lefedések és hangjelzések.

Tehát a TikTok-hirdetések létrehozásakor fontos, hogy ezekre az elemekre támaszkodjunk, és olyan videókat készítsünk, amelyek természetesek és zökkenőmentesek a platform számára… Jelentős növekedést tapasztalnak a márkaeredmények és a lendület között is. 3,3x több művelet, például kattintások, kedvelések és megosztások más platformokhoz képest.

A márkáknak hozzá kell igazítaniuk videóikat a célközönségükhöz. Az olyan tartalmak, amelyeknél a trendek mellett termékek is vannak, a legnagyobb a videoelköteleződés. A marketingszakembereknek gyorsan meg kell ugrani az irányt, hogy biztosítsák, hogy márkájuk releváns és látható maradjon a választott közösségi média platformokon.

✅ Pro tipp A közösségi média hirdetői hashtageket használhatnak rövid formátumú videók közzétételekor. A megfelelő típusú hashtag használata (legyen szó szórakoztatásról, márkáról, résről, helyről vagy trendről) segíthet megtalálni a megcélzott ügyfeleket.

11. A marketingesek 40%-a az UGC-t a közösségi médiában magas ROI-s formátumnak tartja.

(HubSpot)

Az influencer által generált tartalmakon kívül a közönség szerette az UGC-ket. Még a vásárlási döntésekre is nagyobb befolyást gyakorol az influencer által generált bejegyzésekhez képest. A marketingszakemberek 40%-a elismeri, hogy az UGC egy magas ROI-s formátum a közösségi médiában, ami alátámasztja az állítást.

Az ilyen rövid formátumú videók népszerűek a Z generáció körében. Emellett az UGC pénztárcabarát is, és lehetővé teszi a márkák számára, hogy érzelmeket kiváltó tartalmakat tegyenek közzé.

📈Piaci trendek: A közösségi média ROI-jukat rendszeresen elemző hirdetők 6,1-szer nagyobb valószínűséggel kapnak finanszírozást marketingstratégiáikhoz.

Becsomagolás

A rövid formátumú videók valóban egyre terjednek. Még rövidebb idővel is magasabb lehet az üzenetek megőrzése. A rövid formátumú videók maradnak, és a statisztikák ezt támasztják alá.

A közösségimédia-felhasználók körében elterjedt népszerűségüktől az eladások generálásának hatékonyságáig a rövid formátumú videók értékes eszközt jelentenek a márkák és tartalomkészítők számára.

A trend növekedésével érdekes lesz látni, hogy a márkák és alkotók hogyan folytatják az innovációt, és hogyan hoznak létre vonzó tartalmat ebben a formátumban.

GYIK