Amikor Amit P. Mehta bíró a Google-keresési elleni ügyben kiadta régóta várt jogorvoslati döntéseit, az iparág kilégzett egy kollektív megkönnyebbülés sóhajjal. A Google nem szakadhat meg, a króm vagy az android kényszerített elidegenítését, és nincs olyan felhasználó felé néző „Choice Screen”, mint amely két évtizeddel ezelőtt átalakította a Microsoft böngészőpiacát. De ne tévesszen be – ez a döntés a következő hat évben átírja a playbook -ot a keresési terjesztés, az adatokhoz való hozzáférés és a versenystratégia számára.
Ez a cikk belemerül a döntéshez, amit valójában megkövetel, és-ami a legfontosabb-mit jelent a SEO, a PPC, a Publishers és az AI-vezérelt kereső asszisztensek kialakuló generációja számára.
Mi vezetett a döntéshez
Az Igazságügyi Minisztérium és az államok koalíciója 2020 -ban beperelte a Google -t, azzal érvelve, hogy a társaság kizáró szerződéseket és hatalmas kifizetéseket alkalmazott a keresési dominancia megerősítésére. 2024 augusztusában Mehta bíró úgy döntött, hogy a Google valóban megsértette a monopóliumellenes törvényt, írva: „A Google monopolista, és úgy működött, hogy fenntartsa monopóliumát.” A kérdés ezután vált: Milyen gyógyszerek visszaállítják a versenyt?
A DOJ és az államok elsöprő intézkedéseket támasztottak alá – ideértve a Google Chrome böngészőjének vagy az Android operációs rendszerének szakítását, valamint a kötelező választási képernyőket az eszközökön. A Google ellenzi, hogy az ilyen lépések károsítják a fogyasztókat és az innovációt. Mire a csomagolásokkal kapcsolatos orvoslásokor a Generative AI felrobbant a mainstreambe, és megváltoztatta a bíróság azon értelmét, hogy hogyan nézhet ki a keresési verseny.
Amit a bíróság döntött
Mehta ítéletének ítélete, 2025. szeptember 2 -án bocsátott ki, a viselkedési gyógyszerek keverékét vezette be:
- Az exkluzív szerződések betiltották– A Google már nem sztrájkolhat olyan ajánlatokat, amelyek az egyetlen alapértelmezett keresőmotorré teszik böngészők, telefonok vagy hordozók. Ez azt jelenti, hogy az Apple, a Samsung, a Mozilla és a mobil hordozók most olyan riválisok ajánlatait szórakoztathatják, mint a Microsoft Bing vagy az újabb AI belépők.
- A kifizetések továbbra is megengedettek– Lényeges, hogy a Bíróság nem tiltotta a Google -t az elhelyezésért. Mehta bíró elmagyarázta, hogy a kifizetések teljes eltávolítása „jelentős károkat okozna a disztribúciós partnereknek”. Más szavakkal, az ellenőrzések folyamatosan folynak – de kizárólagosság nélkül.
- Index és adatmegosztás– A Google -nak meg kell osztania a keresési index és néhány felhasználói interakciós adatot a „Minősített versenytársakkal” kereskedelmi feltételekkel. Az ADS -adatok azonban kizártak. Ez potenciális rámpát teremt a kihívók számára, de nem adja át nekik a Google rangsorolási rendszereinek titkos szószát.
- Nincs felbomlás, nincs választható képernyő– A Divest Chrome vagy Android felhívásait túllépésként elutasították. Hasonlóképpen, a bíróság elutasította a fogyasztókkal szembeni választási képernyő felhatalmazását. A változás ehelyett szerződésekkel és a disztribúciós partnerek UX döntései révén következik be.
- Hatéves felügyelet– A jogorvoslatokat hat évig egy műszaki bizottság felügyeli. A felülvizsgált ítélet szeptember 10 -én esedékes, a gyógyszerek körülbelül 60 nappal a végső belépés után hatályba lépnek.
Ahogyan Mehta bíró fogalmazta meg: „A bíróságoknak… egészséges alázattal rendelkezniük kell a gyógymódokat”, megjegyezve, hogy a generációs AI már „megváltoztatta az eset folyamát”.
Hogyan reagált a piac
A befektetők azonnal megkönnyebbülést jeleztek. Az Alphabet részvényei órák után ~ 8% -kal ugrottak, míg az Apple ~ 4% -ot szerzett. A felbomlás hiánya és a jövedelmező keresési elhelyezési kifizetések megőrzése megnyugtatta a Wall Street -t, hogy a Google Keresési Birodalmát nem bontották le egyik napról a másikra.
A megkönnyebbülés alatt azonban egy új stratégiai valóság rejlik: a Google kizárólagossági várárát felváltotta egy alapértelmezett piac.
Stratégiai betekintés: A címsorokon túl
A döntés legtöbb lefedettsége arra összpontosított, hogy mi nem történt meg – a szakítás vagy a választott képernyő hiánya. De a mélyebb történet az, hogy az eloszlás, az adatok és az AI hogyan fog kölcsönhatásba lépni az új szabályok szerint.
1. Az alapértelmezések a várárokról a piacra mozognak
A régi modell szerint a Google exkluzív ajánlatai biztosították, hogy ez az alapértelmezett a Safari, az Android és az azon túl is. Most a partnerek több szolgáltatótól vehetnek pénzt. Ez az alapértelmezett pozíciót piacra, nem árokra változtatja.
Különösen az Apple tőkeáttételt nyer. A bírósági nyilvántartások azt mutatták, hogy a Google 2022 -ben 20 milliárd dollárt fizetett az Apple -nek, és 2021 -ben 26,3 milliárd dollárt fizetett – ez a szám nem egyetlen társaságnak szól, de az Apple valószínűleg a legnagyobb címzett – a Safari alapértelmezett keresőmotorja marad. Kizárólagosság nélkül az Apple szórakoztatja a Microsoft, az Openai vagy mások ajánlatait – potenciálisan még több pénzt gyűjtve több elhelyezés vagy forgó nemteljesítés eladásával.
Láthatjuk az új UX kísérleteket: forgó keresési csempe, aukciós alapú beállítási áramlásokat vagy az operációs rendszerekbe integrált AI asszisztens parancsikonokat. Az olyan disztribúciós partnerek, mint a Samsung vagy a Mozilla, pilótaként képesek a „több otthoni alapértelmezettek”, ahol a Google, a Bing és az AI motor együttélhetnek a látható résidőkben.
2.
Index-megosztás és korlátozott interakciós adatok hozzáférhetnek a riválisok alacsonyabb akadályaihoz. Az internet mászása drága; A Google indexének engedélyezése felgyorsíthatja a kihívókat, mint például a Bing, a zavarás vagy az OpenAi pletykálódott keresési terméke.
De ez nem teljes paritás. A hirdetési adatok és a rangsorolási jelek nélkül a versenytársaknak továbbra is meg kell különböztetniük a termék tapasztalatait. Gondoljon a gyorsabb válaszokra, a vertikális specializációra vagy a jobb AI integrációra. Ahogy szeretném mondani: Az index hozzáférés a Challengers lábát, nem pedig a tüdőt adja.
Nagyon függ attól, hogy a „képzett versenytárs” hogyan van meghatározva. A szűk meghatározás korlátozhatja a hozzáférést a tokenhez; A széles körben felhatalmazhatja a vertikális és AI-vezérelt keresési belépők új hullámát.
3. AI már elmozdítja a játékot
A bíróság elismerte, hogy a generatív AI átalakította a versenyképességét. Az olyan asszisztensek, mint a Copilot, az Ikrek vagy a Zavás, egyre inkább szándékos útválasztókként viselkednek – közvetlenül válaszolnak, forrásokat idéznek, vagy a felhasználókat tradicionális SERP nélküli tranzakciókba irányítják.
Ez azt jelenti, hogy a forgalmazási csata a böngészőktől és a keresősávoktól az operációs rendszerekbe, alkalmazásokba és eszközökbe beágyazott AI -rúdba válthat. Ha a felhasználók egyre inkább megkérdezik asszisztenst, ahelyett, hogy a lekérdezést beírnák, akkor az exkluzivitási ügyletek kevésbé számítanak, mint aki az asszisztens tulajdonosa.
A SEO és a SEM szakemberek esetében ez felgyorsítja a nulla kattintás válaszai, az asszisztens-kész tartalom és az idézeteket támogató séma felé történő elmozdulást.
4. pénzügyi dinamika: Megkönnyebbülés ma, holnap nyomás
Igen, a befektetők felvidítottak. De az idő múlásával a Google a növekvő forgalmi beszerzési költségekkel (TAC) szembesülhet, mint az Apple, a Samsung és a C fuvarozók aukciója az alapértelmezett pozíciókon kívül. A disztribúció védelme drágábbá válhat, és margókba eszik.
Ugyanakkor, a választási képernyő nélkül, a keresési piaci részesedés valószínűleg fokozatosan változik, nem pedig összeomlik. Várható, hogy a Google amerikai lekérdezési részesedése a 80-as években maradjon a közeljövőben, csak egyjegyű erózióval, mivel a riválisok új modellekkel kísérleteznek.
5. Knock-on effektusok: Az ad-tech eset szövőszék
Ne hagyja figyelmen kívül a második frontot: a DOJ különálló monopóliumellenes ügyét a Google ad-tech veremével szemben, most a Virginiában a gyógymódok meghallgatásai felé haladva. Ha ez az eset strukturális változásokat eredményez – mondjuk, arra kényszeríti a Google -t, hogy különítse el a kiadói hirdetési szerverét a cseréjétől -, akkor átalakíthatja a keresési hirdetések vásárlásának, mérése és bevételszerzésének módját.
A kiadók számára mindkét eset számít. Ha a riválisok vonzódnak az AI-vezérelt asszisztensekkel, az áttételi forgalom diverzifikálódhat-de ingatag is lehet, attól függően, hogy az asszisztensek hogyan kezelik a hivatkozásokat és az átkattintást.
Mi történik ezután
- 2025. szeptember 10.: A DOJ és a Google felülvizsgált ítéletet nyújt be.
- ~ 60 nappal később: A gyógyszerek hatályba lépnek.
- Hat év: Felügyeleti időszak, a folyamatos megfelelési megfigyeléssel.
Kulcskérdések megtekintéséhez:
- Hogyan fogja az Apple megvalósítani a nem kizárólagos keresési alapértelmezéseket a Safari-ban?
- Ki minősül „versenytársnak” az index/adathozzáféréshez, és milyen feltételekkel?
- Vajon a riválisok, mint a Microsoft, a Pulszexitás vagy az Openai, agresszív módon vásárolnak disztribúciós résekre?
- Hogyan fejlődnek az AI asszisztensek elosztó első ajtóként?
Mit jelent ez a SEO és a PPC számára
Ez a döntés nemcsak a Szilícium -völgyben kötött szerződésekről szól – gyakorlati következményekkel jár a marketingszakemberek mindenütt.
- Elosztási volatilitási tervezés– A SEM csapatoknak költségvetést kell tenni egy olyan világ számára, ahol a szafari lekérdezések vitathatóbbá válnak. Test Bing hirdetések, Copilot hirdetések és asszisztensek elhelyezése.
- Asszisztensre kész tartalom– Optimalizálja a tömör, idéző válaszokat a séma jelöléssel. Közzéteszi a GYIK, az adattáblákat és a forrásbarát tartalmat, amelyet a nagy nyelvű modellek (LLM) szeretnek idézni.
- Szindikáció sövény– Ha új index-megosztási programok lépnek fel, fedezze fel a partnerségeket a vertikális keresési induló vállalkozásokkal. A korai pilóták a Google ökoszisztémán kívüli forgalmat szállíthatnak.
- Hozzárendelés ellenálló képesség– Mivel az asszisztensek több forgalmat közvetítenek, az áttételi húrok rendetlenek lesznek. Duplázza le az UTM irányítását, a szerveroldali nyomkövetést és a marketing keverék modelleket, hogy elemezzék a zajt.
- Kreatív tesztelés– Építsen kétlépcsős tartalmat: lyukas, tény-sűrű absztrakt, amelyet az asszisztensek fel tudnak emelni, és egy mélyebb magyarázatot az emberi olvasók számára.
Piaci forgatókönyvek
- Alap eset (valószínűleg): A Google megtartja a 80-as évek magas piaci részesedését. A TAC költségei fokozatosan növekednek. Az AI asszisztensek 2027 -ig az információs lekérdezések szerény részesedését sipánsák. Hatás: A margónyomás több, mint a piaci részesedés.
- Fejjel a riválisok számára: Ha az index -hozzáférés széles és AI asszisztensek köröm UX, Bing, zavarás és mások öt -10 pontot nyerhetnek meghatározott vertikumokban. Hatás: A SEM arbitrázs lehetőségei megjelennek, és a SEO alkalmazkodik a válasz-első felületekhez.
- Szabályozó kaszkád: Ha az AD-Tech gyógymódok strukturális változásokat vezetnek be, a Google mérési éle szűkít, és az OEM-ek önkéntesen tesztelik az UX-t. Hatás: Több fragmentáció, több tesztelés a marketingszakemberek számára.
Végső elvitel
Mehta bíró jól összefoglalta a kihívást: „A bíróságoknak egészséges alázattal kell orvosolniuk a gyógyszereket.” A döntés nem dönti el a Google -t, de arra kényszeríti a keresési óriást, hogy nyitottabb módon versenyezzen. Az exkluzivitás eltűnt; Aukciók és asszisztensek vannak.
A marketingszakemberek számára az üzenet egyértelmű: ne várja meg, hogy a szabályozók egyensúlyba hozzák a versenyfeltételeket. Most diverzifikálják – motorok, asszisztensek és hirdetési formátumok között. Annyira optimalizálja a felelősségre, mint a rangsorolásra. És légy készen: a keresési forgalom valódi versenye csak most kezdődik.
