Az információs oldalak könnyen a keresési láthatóság válságába süllyedhetnek. Egyetlen oldal sem védett. Íme öt módja annak, hogyan kezelheti a tartalmat az egyenletes forgalom fenntartása, a változó közönséghez való alkalmazkodás képességének növelése és a magabiztos döntések meghozatala érdekében, amelyek segítenek a webhelynek fenntartani a növekedési lendületet az idő múlásával.
1. Hozzon létre tartalomtípusok keverékét
A kiadók folyamatos versenyfutásban vannak a legfrissebbek közzétételéért, mert az első közzététel hatalmas forgalom forrása lehet. Az ilyen típusú oldalakkal a fő probléma az, hogy az aktuális eseményekről szóló tartalom közzététele problémákba ütközhet, ami megkérdőjelezi a kiadvány fenntarthatóságát.
- Az aktuális események gyorsan elavulttá válnak, és már nem relevánsak a közönség számára.
- Az olyan váratlan események, mint egy iparági sztrájk, balesetek, világesemények és világjárványok, megzavarhatják a téma iránti érdeklődést.
A hangsúly ezután azon tartalmi témák azonosításán van, amelyek megbízhatóan relevánsak a webhely jelenlegi közönsége számára. Ezt a fajta tartalmat örökzöld tartalomnak nevezzük, és a megbízható forgalom biztonsági hálóját képezheti, amely fenntartja az üzletet a lassú ciklusok során.
Egy példa a tartalom vegyes megközelítésére az, hogy a New York Times a fő webhely egyik aldomainjén önálló receptekkel foglalkozik. Ezen kívül van egy kategória-alapú szekciója a kütyük áttekintéseinek szentelt The Wirecutter néven.
Egy másik példa a szórakoztató rés, amely az iparági hírek mellett sztárinterjúkat és népszerű filmekről szóló esszéket is közöl. A zenei weboldalak közzéteszik a legfrissebb híreket, de a híres zenészekkel készült interjúkból származó részleteket is tartalmaznak, ahol a zenészek érdekes kijelentéseket tesznek dalokról, inspirációkról és kulturális megfigyelésekről.
A Rolling Stone magazin zenével, de olyan aktuális eseményekkel, például politikával kapcsolatos tartalmakat is közzétesz, amelyek igazodnak olvasóik érdeklődéséhez.
Mindhárom példa kiterjeszti a témát a szomszédos témákra, hogy növelje a képességüket, hogy megbízható és egyenletes forgalmat vonzanak.
2. Az örökzöld tartalomnak aktuális eseménytémákra is szüksége van
Ezzel szemben az örökzöld témák új közönségelérést és növekedést generálhatnak azáltal, hogy kiterjednek az aktuális eseményekre. A receptekkel, kertészkedéssel, lakásjavítással, barkácsolással, kézműveskedéssel, szülői neveléssel, személyes pénzügyekkel és fitneszzel foglalkozó tartalmi oldalak mind példák az örökzöld tartalommal rendelkező témákra, amelyek az aktuális eseményekre is kiterjedhetnek. A felkapott témákból származó forgalom kiváló forrása az odaadó olvasóknak, akik visszatérnek az örökzöld tartalmak olvasásához, és a végén ajánlják az oldalt ismerőseiknek az aktuális eseményekről és az örökzöld témákról egyaránt.
Az aktuális események kapcsolódhatnak termékekhez, sőt híres emberek nyilatkozataihoz is. Ha szeret tartalmat készíteni vagy felfedezni, akkor élvezni fogja a felkapott témák új forrásainak felfedezését.
Ha még nem rendelkezik örökzöld és múlékony tartalom keverékével, akkor azt javaslom, hogy keressen alkalmat, hogy az ilyen típusú cikkekre összpontosítson. Segíthetnek fenntartani a forgalom szintjét, miközben növekedést és életet táplálnak a webhelyen.
3. Óvakodjon a régi tartalomtól
A Google értékeli a webhely teljes tartalmát, hogy minőségi pontszámot generáljon. A Google homályos a webhely egészére vonatkozó értékelésekkel kapcsolatban. Csak azt tudjuk, hogy csinálják, és egy jó értékelés pozitív hatással lehet a forgalomra.
Mi történik azonban, ha a webhelyen túl sok régi, elavult tartalom található, amely már nem releváns a webhely látogatói számára? Ez húzóssá válhat a webhelyen. Számos módja van ennek a helyzetnek a kezelésére.
A teljesen elavult, senkit nem érdeklő, ezért már nem hasznos tartalmat el kell távolítani. A tartalom megítélésének kritériuma a hasznosság, nem a tartalom kora. A tartalom levágásának oka az, hogy lehetséges, hogy a teljes webhely értékelése arra a következtetésre jut, hogy a webhely nagy része nem hasznos, elavult weboldalakból áll. Ez negatív hatással lehet a webhely teljesítményére.
Nincs semmi baj a régi tartalommal, amíg hasznosak. Például a New York Times archívumban tartja a régi filmismertetőket, amelyek év, hónap, nap, kategória és cikkcím szerint vannak rendezve.
Az ET filmkritikájának URL-címe így néz ki: /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html
Képernyőkép az archivált cikkről
Tegyen határozott lépéseket
- A hasznos történelmi tartalmak archiválhatók.
- A régebbi, elavult tartalmak rehabilitálhatók.
- Az elavult és új tartalommal felváltott tartalom 301-es válaszkóddal átirányítható az új tartalomhoz.
- Az elavult és objektíve haszontalan tartalmat el kell távolítani a webhelyről, és engedélyezni kell a 404-es válaszkód megjelenítését.
4. Téma érdeklődés
Valami, ami miatt csökkenhet a forgalom egy információs webhelyen, csökken az érdeklődés. A technológiai innováció egy másik termék népszerűségének csökkenését idézheti elő, és magával rántja a webhelyek forgalmát. Például konzultáltam egy weboldallal, amely arról számolt be, hogy a látogatottsága csökken. Az oldal továbbra is rangsorolt a kulcsszavai alapján, de a Google Trends gyors áttekintése azt mutatta, hogy a webhely téma iránti érdeklődés csökken. Ez több hónappal az iPhone bevezetése után történt, ami negatívan érintette a webhely középpontjában álló termékek széles kategóriáját.
Mindig kövesse nyomon, mennyire érdekli közönségét a téma. Kövesse a közösségi médiában a saját témájának befolyásolóit, hogy felmérje, miről beszélnek, és hogy vannak-e olyan elmozdulások a beszélgetésben, amelyek a kapcsolódó téma iránti érdeklődés csökkenését vagy növekvő érdeklődését jelzik.
Mindig próbáljon ki témája új alkategóriáit, amelyek keresztezik az olvasóközönségét, hogy lássa, van-e olyan közönség, amelyet művelni lehet.
Egy másik megfontolandó árnyalat a kamat átmeneti csökkenése és a hosszú távú strukturális hanyatlás közötti különbség. Egyes témák évszakok, gazdasági körülmények vagy híradások által vezérelve kiszámítható ciklusokat tapasztalnak, míg mások állandó erózióval szembesülnek, ahogy a felhasználói igények megváltoznak vagy alternatívák merülnek fel. A ciklikus lassulás tartós hanyatlásnak való félreértése szükségtelen fordulatokhoz vezethet, míg a strukturális eltolódások figyelmen kívül hagyása azt eredményezheti, hogy a webhely túlzottan befektet a tartalomba, amely már nem igazodik ahhoz, ahogyan az emberek keresnek, vásárolnak vagy tanulnak.
A téma érdeklődésének nyomon követése kevésbé a rövid távú ingadozásokra való reagálást jelenti, sokkal inkább az aktuális érdeklődés és trendek ismeretében. A közönség viselkedésének nyomon követésével, a tágabb trendek nyomon követésével és a fő téma szélén végzett kísérletezéssel az információs oldal fokozatosan alkalmazkodhat, nem pedig hirtelen változásokra kényszerül, miután a forgalom már csökkent. Ez a folyamatos figyelem segít abban, hogy a tartalmi döntések továbbra is az érdeklődés időbeli alakulásán alapuljanak.
5. Megkülönböztetni
Sok információs weboldallal az történik, hogy a versenytársak egy témában általában pontosan ugyanazokat a történeteket fedik le, sőt hasonló stílusú fotókkal, oldalakkal és életrajzokkal is rendelkeznek.
A B2B szoftveroldalakon laptop körüli emberekről, komoly szakemberekről és számítógépre vagy táblára intett emberekről vannak képek.
A receptoldalakon megtalálható a Flat Lay (az ételt felülről fényképezve), az Ingredient Still Life portré, valamint a hozzávalók reszelt, meglocsolt vagy levegőben készült akciófelvételei.
A webhelyek hajlamosak az általuk használt képek és a megosztott tartalom homogenitásába konvergálni, azon az elgondoláson alapulva, hogy ha a versenytársak számára működik, akkor ez jó megközelítés lehet. De néha az a legjobb, ha kilép a csomagból, és másképp csinálja a dolgokat.
Fejlessze képeit úgy, hogy feltűnjenek vagy vonzzák a tekintetet, próbáljon más módon kommunikálni a tartalmakkal, azonosítsa a mindenki által használt általános koncepciót, és nézze meg, van-e alternatív megközelítés, amely hitelesebbé teszi webhelyét.
Például egy receptoldalon fényképes bolyhok jelenhetnek meg, vagy megvitathatják, hogy mi lehet a hiba, és hogyan lehet javítani vagy elkerülni. Valósnak lenni hiteles. Miért nem mutatjuk meg, hogyan néz ki az underbaked? Az Instagram és a Pinterest a forgalom mozgatórugója, de ez azt jelenti, hogy minden képnek hihetetlenül tökéletesnek kell lennie? Talán az emberek a homogenitás és a hamis tökéletesség ellentétére reagálnak.
A termékértékelésekből szinte mindig hiányzik a termékeket a tesztelőkről készült fényképek. Ez azért van, mert a vélemények hamisak? Hm… Mutasson képeket a termékekről a használat igazolásával.
Elvitelre
- A fenntartható közlekedést örökzöld és időszerű tartalom keverékével lehet művelni. Találja meg a webhelyén működő egyensúlyt.
- Az örökzöld tartalom akkor teljesít a legjobban, ha rendszeresen frissítik a naprakész részletekkel.
- Az elavult tartalom, amelynek nincs hasznossága vagy értelme az emberek életében, csendesen növekedhet, hogy elnyomja az egész webhely teljesítményét. A régi oldalakat felül kell vizsgálni hasznosság szempontjából, majd archiválni, frissíteni, átirányítani vagy eltávolítani.
- A közönség érdeklődése egy téma iránt még akkor is csökkenhet, ha a helyezések stabilak maradnak. A keresési igények és a kulturális változások nyomon követése segít a kiadóknak tudni, hogy mikor kell a szomszédos témákra kiterjeszkedniük, mielőtt a forgalom súlyosbodna.
- A megkülönböztetés ugyanolyan fontos, mint a fedezet. Azok a webhelyek, amelyek látványban, formátumban és hangban tükrözik a versenytársakat, fennáll annak a veszélye, hogy az azonosságba keverednek, miközben az eredeti prezentáció és a hiteles élmény bizonyítása bizalmat és figyelmet épít.
A keresési láthatóság csökkenését nem egyetlen technikai hiba vagy elszigetelt tartalmi hiba okozza, hanem a webhely által közzétett tartalmak és a közönség által továbbra is értékelt tartalmak közötti fokozatos eltérés. Azok a webhelyek, amelyek túlságosan támaszkodnak a múló érdeklődésre, lehetővé teszik az elavult anyagok felhalmozódását, vagy a versenytársak vizuális és szerkesztői homogenitását követik, azt kockáztatják, hogy középszerűséget jeleznek, nem pedig relevanciát és lelkesedést. A tartós teljesítmény a tartalom aktív kezelésétől, az örökzöld tudósítás és az aktuális események közötti egyensúlyozástól, a már nem hasznos dolgok levágásától és olyan tudatos döntések meghozatalától függ, amelyek megkülönböztetik a webhelyet hasznosnak, hitelesnek és hitelesnek.
