A Google Ads új jelentési adatmegőrzési korlátokat tett közzé, amelyek megváltoztatják, hogy a hirdetők mennyi ideig férhetnek hozzá a korábbi teljesítményadatokhoz a felületen és az API-kon keresztül. A frissítés egyértelművé teszi, hogy mely jelentési időszakok maradnak elérhetők, és mit kell megőrizniük a hirdetőknek.
A Google Ads jelentési adatainak elérhetősége
2026. június 1-jétől a Google Ads jelentési adatainak új megőrzési korlátai lesznek. Az egy hónapnál rövidebb időszakokra vonatkozóan gyűjtött óránkénti, napi és heti jelentési adatok 37 hónapig, míg a havi, negyedéves és éves adatok 11 évig állnak majd rendelkezésre.
Ezen időszakok lejárta után az adatok többé nem lesznek elérhetők a Google Ads felületén vagy API-kon keresztül.
Ez a megkülönböztetés azért fontos, mert az új korlátok nem vonatkoznak egyenletesen minden jelentési adatra. A legrövidebb hozzáférési időtartam azokra a részletesebb adatokra vonatkozik, amelyeket a hirdetők gyakran használnak a teljesítmény időbeli változásainak értékelésére.
Big Query adatátvitel
Változás történt a Google Cloud kiadási megjegyzéseiben is:
„2026. június 1-jétől a Google Ads adatmegőrzési irányelveinek változásai miatt a BigQuery Data Transfer Service csatlakozási szoftverei a Google Ads, a Search Ads 360 és a Google Analytics 4 számára leállítják az adatok feltöltését az aktuális dátumtól számított 37 hónapnál korábbi dátumú háttérkitöltésekhez.”
h/t @changewatchdev
Válasz a Twitteren
Nincs sok vita a Twitteren, bár láttam @jordanfry tweetjét, amely vitát generált, és @TalkNerdie2Me válaszolt
„15 évre szóló franchise-adataink vannak. Használja ezeket a kockázatok kezelésére a változtatások végrehajtása, a szezonális trendek összehasonlítása, a tesztelés, a tesztelés és a tesztelés során. Ennek a hirdetési platformnak a hatékonysága csökkent a koronavírus-járvány óta. Most elhallgatja a fontosat?”
A részletes jelentési adatok 37 hónapos ablakot kapnak
A 37 hónapos megőrzési időszak az egy hónapnál rövidebb időszakokra gyűjtött óránkénti, napi és heti jelentési adatokra vonatkozik.
Ezeket az adatokat gyakran használják napi ütemezéshez, heti trendelemzéshez, kampánydiagnosztikához, szezonalitás-összehasonlításokhoz és teljesítmény-értékelésekhez több éven keresztül. Az új korlát jobban függővé teszi ezeket a használati eseteket attól, hogy a hirdetők már elmentették-e a szükséges adatokat.
A havi összesítés továbbra is azt mutathatja, hogy egy kampány évről évre eltérően teljesített. De napi vagy heti adatokra lehet szükség annak megértéséhez, hogy a változás néhány szokatlan nap, szezonális eltolódás, költségvetés ütemezése, promóciók vagy a kereslet változása miatt következett-e be.
A havi és éves jelentési adatok tovább állnak rendelkezésre
A havi, negyedéves és éves jelentési adatok 11 évig állnak rendelkezésre. Ez sokkal hosszabb időt biztosít a hirdetők számára az átfogó előzmény-összehasonlításokhoz, mint a rövidebb jelentési időszakok 37 hónapos korlátja.
A különbségtétel megakadályozza, hogy a változás egyszerű levágás legyen az összes régi jelentési adat esetében. A hirdetők továbbra is áttekinthetik a hosszú távú teljesítményt, de nem mindig ugyanolyan részletességgel.
Ez azt jelenti, hogy az éves és havi összehasonlítások még sokáig lehetségesek maradhatnak azután is, hogy az összegek mögött álló napi vagy heti adatok már nem állnak rendelkezésre.
Az elérési és gyakorisági mutatóknak rövidebb a határa
Az elérési és gyakorisági mutatóknak külön 3 éves korlátjuk van.
A Google felsorolja az érintett mutatókat, amelyek magukban foglalják az egyedi felhasználókat, az átlagos megjelenítési gyakoriságot felhasználónként, a 7 napos és a 30 napos átlagos megjelenítési gyakoriságot felhasználónként, valamint a gyakoriságeloszlási mutatókat, például 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ és 10+.
Ez a rövidebb időtartam különösen fontos azoknak a hirdetőknek, akik a Google Ads szolgáltatást használják közönségszemlélet-elemzésre, márkakampányokra és médiatervezésre.
A teljesítményt nyújtó hirdetők a részletes kampányjelentések 37 hónapos korlátjára összpontosíthatnak. Lehet, hogy a márkahirdetőknek és a médiacsapatoknak jobban kell összpontosítaniuk az elérési és gyakorisági adatok rövidebb, 3 éves időszakára.
Az API-hozzáférés szintén korlátozott lesz
A megőrzési korlátok az API-hozzáférésre is vonatkoznak.
A Google azt állítja, hogy a vonatkozó megőrzési időszakon átmenő adatok a továbbiakban nem lesznek elérhetők a Google Ads felületén vagy API-kon keresztül. Ez érinti az irányítópultokat, a jelentéskészítési folyamatokat, az adattárházakat, az ügynökségi jelentéseket és más olyan rendszereket, amelyek előzményadatokat gyűjtenek a Google Ads szolgáltatásból.
Itt válik működési kérdéssé a változás. Az a jelentéskészítési munkafolyamat, amely a régebbi adatokat csak jelentéskészítéskor kéri le, meghiúsulhat, ha az adatok kiöregedtek a Google rendszeréből.
Az automatikus jelentéskészítést használó hirdetőknek ellenőrizniük kell, hogy rendszereik egymástól függetlenül tárolják-e az előzményadatokat, vagy csak akkor kérdezzenek le a Google Ads szolgáltatásról, amikor az adatokra szükség van.
A hirdetőknek saját adatarchívumra lehet szükségük
A Google támogatáshoz kapcsolódó mesterségesintelligencia-eszköze számos lehetőségre mutat rá az adatok kezelésére a megőrzési időszak lejárta előtt.
A hirdetők jelentéseket tölthetnek le a Google Ads felületéről, használhatják a Google Ads API-t az automatikus kinyeréshez és tároláshoz, valamint a Google Analytics eszközeit használhatják a fiókok összekapcsolásakor.
A gyakorlati szempont az, hogy a Google Ads-t nem szabad állandó archívumként kezelni az előzményjelentések minden szintjén.
Azoknak az ügynökségeknek, házon belüli marketingcsapatoknak és hirdetőknek, akiknek régebbi, részletes adatokra van szükségük az auditokhoz, az előrejelzésekhez, a költségvetés-tervezéshez, a kampányelemzésekhez vagy a szezonális összehasonlításhoz, előfordulhat, hogy exportálniuk és tárolniuk kell ezeket az adatokat, mielőtt lejárnának.
A történelmi adatok a hirdető felelősségévé válnak
A Google Ads továbbra is előzményjelentéseket biztosít, de az új korlátok miatt kevésbé használható a részletes kampányadatok állandó rögzítéseként.
Elvitelre
- Az óránkénti, napi és heti jelentési adatok 37 hónapig állnak majd rendelkezésre.
- A havi, negyedéves és éves jelentési adatok 11 évig állnak majd rendelkezésre.
- Az elérési és gyakorisági mutatók csak 3 évig lesznek elérhetők.
- Az elöregedett adatok nem lesznek elérhetők sem a Google Ads felületén, sem az API-kon keresztül.
- Azoknak a hirdetőknek, akiknek régebbi, részletes jelentésre van szükségük, a megőrzési időszak bezárása előtt exportálniuk és tárolniuk kell azokat.
Olvassa el a Google Ads adatmegőrzési irányelveinek frissítését.
