A Google az AI-áttekintések megjelenése óta számos különböző módon beszélt az AI keresési kattintásokról. Ezen a héten a cég új linkfelületeket adott az új kattintási adatok helyett. Ez a cikk nyomon követi, hogyan változott a Google kattintásokkal kapcsolatos nyilvános nyelve, mit tártak fel az egyes fázisok, és mit tesz hozzá a beszélgetéshez a hét öt új linkfunkciója.
„Nincs megosztható adat”
Amikor a Google 2024 májusában elindította az AI áttekintéseket az Egyesült Államokban, szinte azonnal megindultak a kiadói panaszok. 2025 májusáig a Pew Research Center 68 000 keresési lekérdezést követett nyomon több mint 900 felnőtttől, és számokat hagyott maga mögött. A felhasználók az esetek 8%-ában kattintottak az eredményekre, amikor az AI áttekintések megjelentek, szemben a 15%-kal anélkül, hogy az AI áttekintésében található hivatkozásra csak 1% kattintott.
A Google első nyilvános válasza 2025 májusában a Google Marketing Live rendezvényen érkezett. A vezetők „magasabb képzettségnek” nevezték az AI által továbbfejlesztett keresésből származó kattintásokat. Amikor alátámasztó adatokat kértek, egy képviselő azt mondta, hogy a cégnek „nincs megosztható adata”.
Ez a szakadék az állítás és a mögötte álló bizonyítékok között meghatározta a következő két év mintáját.
„A megmaradt kattintások jobb minőségűek”
2025 végére a kiadói adatok egyre nehezebbé váltak. A DMG Media arról számolt be az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyeletének, hogy az átkattintási arány 89%-ra esett bizonyos lekérdezéseknél az AI áttekintésekkel. Az AI Overviews kiadói hatáselemzése A Digital Content Next 19 tagkiadónál éves szinten 10%-os medián csökkenést mért. A Reuters Institute felmérése szerint a kiadók a keresési forgalom több mint 40%-os csökkenésére számítottak.
A Google nyelve az adatok hiányáról arra változott, hogy a fennmaradó kattintások többet érnek. A kieső forgalom, ez a verzió ment, amúgy is csekély értékű volt. Azok a felhasználók, akik átkattintottak az AI-válaszokra, jobban elkötelezték magukat, és nagyobb valószínűséggel konvertálnak.
Ezt az állítást sem kísérte adat.
„Visszapattanó kattintások”
Liz Reid, a Google keresési alelnöke egy 2025. októberi Wall Street Journal-interjúban nevet adott az érvelésnek. A mesterséges intelligencia áttekintései által felváltott kattintások egy része „visszapattanó kattintás” volt – mondta el, olyan felhasználók, akik felkerestek egy oldalt, és gyorsan visszatértek a kereséshez anélkül, hogy elkötelezték volna magukat. Ha ezeket a látogatásokat eltávolítjuk a számlálásból, az érvelés szerint a fennmaradó forgalom egészségesebbnek tűnt.
Reid megismételte a magyarázatot a Bloombergen, minden alkalommal anélkül, hogy alátámasztó adatokat közölt volna.
Miközben a Google finomított nyelvezetén, folyamatosan érkeztek a független adatok. A Penske Media Corporation 2026 februárjában szövetségi bírósági feljegyzést nyújtott be, amelyben ellenezte a Google trösztellenes perének elutasítására irányuló indítványát, azzal érvelve, hogy a Google „összetörte a kiadók és a keresőmotor közötti régóta fennálló alkut”.
Az Axios által márciusban megosztott Chartbeat adatok azt mutatták, hogy a keresési hivatkozási forgalom 60%-kal csökkent a kis kiadóknál, 47%-kal a közepes kiadóknál és 22%-kal a nagy kiadóknál két év alatt. A 300 000 kulcsszót tartalmazó Ahrefs-elemzés 58%-kal alacsonyabb átkattintási arányt mért a legmagasabb rangú oldalakon, amikor megjelentek az AI áttekintések.
Ezután egy randomizált terepi kísérlet közvetlenül tesztelte a visszapattanó kattintások előfeltételét. Amikor a kutatók eltávolították az AI áttekintéseket a lekérdezések egy részéből, az organikus kattintások száma 38%-kal nőtt, miközben a felhasználók elégedettsége nem változott. A megállapítás bonyolítja a Google visszapattanó-kattintási érvelését. Ha az AI áttekintések főként az alacsony értékű látogatásokat távolítanák el, akkor az eltávolításukkor mérhető felhasználói élményre számíthatna. A tanulmány nem talált ilyet.
„Itt vannak további linkek”
Ezen a héten a Google a linkek láthatóságára helyezte a hangsúlyt. Hema Budaraju, a keresési termékkezelésért felelős alelnök öt frissítést jelentett be a linkek megjelenésére vonatkozóan a Google generatív mesterséges intelligencia keresési funkcióiban.
Az öt funkció közül kettő közvetlenül a kattintási felületre vonatkozik. A szövegközi hivatkozások mostantól az általuk támogatott szöveg mellett helyezkednek el, nem pedig a válasz alján. A követelés és a forráshivatkozás közötti közelség növelheti a kattintási szándékot, bár nem változtatja meg az AI-válasz által teljes mértékben kielégítő lekérdezések nulla kattintási arányát. Az új „Új szögek felfedezése” szakasz sok mesterséges intelligencia-válasz végén kapcsolódó cikkeket javasol, kattintási felületet hozva létre azokhoz az oldalakhoz, amelyek nem szerepelnek a választörzsben.
Két funkció bővíti ki magának az AI-válasznak a tartalmát. A vitákból származó perspektívák a Redditből, fórumokból, közösségi médiából és a Google által „egyéb elsőkézből származó források”-nak nevezett idézeteket adnak elő, mellettük az alkotók nevei és a közösségi linkek. Az asztali lebegtetési előnézetek a webhely nevét vagy az oldal címét jelenítik meg, amikor a felhasználó egy soron belüli link fölé viszi az egérmutatót, bár az asztali számítógép a keresési viselkedés kisebb részét képviseli, mint a mobil, ami korlátozhatja a hatást.
Az ötödik funkció új integrációs réteget hoz létre. Az előfizetési címkék az AI módban és az AI áttekintésekben jelennek meg, amelyek a felhasználók által már fizetett kiadványokból származó linkeket jelölik. A Google arról számolt be, hogy a korai tesztelés során a felhasználók „jelentősen nagyobb valószínűséggel” kattintottak a címkézett linkekre, de nem osztottak meg számokat. Az előfizetési címkék új függőséget is létrehoznak, mivel a megjelenítőknek egy beküldési űrlapon keresztül integrálniuk kell a Google-lal a címkék megjelenéséhez. A Google részévé válik annak, ahogy az előfizetők találkoznak fizetett tartalommal a keresési eredmények között.
Amanda Silberling, a TechCrunch munkatársa felhívta a figyelmet arra, hogy az AI áttekintése, amely kurátori fórum idézeteket tartalmaz linkekkel, úgy néz ki, mint a Google 1998 óta kínált eredményoldala. Az, hogy a perspektívák szakasz kiterjeszti-e a kattintási felületet vagy a nulla kattintás felületét, attól függ, hogy a felhasználók a közösségi linkekre kattintanak, vagy elolvassák az idézeteket, és továbblépnek. Annak a felhasználónak, aki eleget kap a fórum idézetéből egy mesterséges intelligencia válaszában, kevesebb oka lehet arra, hogy magát a fórumot keresse fel. A funkció a közösségi szálakra irányíthatja a kattintásokat, vagy csökkentheti a kattintás szükségességét, amikor maga az idézet válaszol a lekérdezésre.
Ami nem változott
A Google nyilvános üzenetküldésének minden fázisában egy dolog nem változott.
A Search Console továbbra sem választja el a kattintásokat a mesterséges intelligencia áttekintéseitől, az AI módtól és a hagyományos kereséstől. A héten bejelentett öt funkció egyike sem teszi hozzá ezt a jelentést. A megjelenítők integrálhatják az előfizetéseket a Google-lal, de továbbra sem láthatják a GSC-ben, hogy a „Feliratkozott” címke vezetett-e növekményes kattintásokhoz, az A/B-tesztelőfizetések integrációjához, illetve nem tudja elkülöníteni, hogy a soron belüli linkek több kattintást eredményeznek-e, mint az alsó csoportos idézetek. Az AI keresési teljesítményéről szóló kliensjelentések a legjobb esetben is irányadóak maradnak.
Az előfizetési integrációt értékelő kiadók számára egyértelmű a kompromisszum. A „Feliratkozott” címke a mesterséges intelligencia válaszaiban található linkeken a potenciális előny. Az új integrációs függőség egy olyan platformmal, amely szabályozza a keresési élményt, amelyben ezek a címkék megjelennek, a költségek. Úgy tűnik, hogy az e-kereskedelmet kevésbé érintik közvetlenül ezek a speciális funkciók, mivel az Ahrefs és az SE Ranking korábbi adatai szerint az AI áttekintések a terméklekérdezések nagyjából 4%-ánál aktiválódnak.
Az Alphabet jelentése szerint a keresési bevételek 60,4 milliárd dollárt tettek ki az első negyedévben, ami 19%-os növekedést jelent, a lekérdezések száma pedig minden idők legmagasabb volt Sundar Pichai vezérigazgatóra vetítve. Egyik mutató sem árulja el a megjelenítőket, hogy oldalaik több vagy kevesebb kattintást kapnak-e az AI által befolyásolt lekérdezésekből. A hálózati bevétel, amely magában foglalja az AdSense-t is, 4%-kal 6,97 milliárd dollárra esett vissza ugyanebben a negyedévben, ami 7 milliárd dollár alá esett a vizsgált időszakban.
Előre tekintve
A Google I/O-t május 19-20-ra tervezik, és Pichai rámutatott rá az Alphabet első negyedéves bevételi megjegyzései során, így valószínűleg több mesterségesintelligencia-termék-frissítésre is sor kerülhet. Nyitott kérdés, hogy ez tartalmazza-e kattintási vagy forgalmi adatokat az AI-funkciókhoz.
A PMC trösztellenes ügye folytatódik, az EU a DMA alapján nyomoz, és folyamatban van az Egyesült Királyság CMA-konzultációja. A szabályozó hatóságok felülvizsgálják ezeket a funkciókat, és a forgalmi adatok közzétevői nyomon követik az irányítópultokon, hogy felmérjék, a Google tett-e elegendő engedményt a webes ökoszisztéma érdekében.
A Google nyelvezet az AI keresési kattintásokkal kapcsolatban négyszer változott. A kattintások megérkezésének értékeléséhez szükséges adatok egyetlen alkalommal sem változtak.
