A GrowningSRC Media új tanulmánya szerint a Google legmagasabb rangú keresési eredményének kattintási aránya (CTR) 28% -ról 19% -ra csökkent. Ez a 32% -os csepp korrelál az AI áttekintések kibővítésével, ez a szolgáltatás, amely most a keresési eredmények széles skáláján jelenik meg.
A 2. pozíció még meredekebb csökkenést tapasztalt: a CTRS 39% -kal csökkent 20,83% -ról 12,60% -ra az előző év azonos időszakához képest.
A kutatás több mint 200 000 kulcsszót elemzett 30 webhelyről az Ecommerce, a SaaS, a B2B és az EdTech Industries területén. Itt található a tanulmány további kiemelt elemei.
Legfontosabb eredmények
A jelentés szerint az AI áttekintése 2024 augusztusában mindössze 10 000 kulcsszóra jelent meg. 2025 májusáig ez a szám több mint 172 000 -re nőtt.
Ez a bővítés a március alapvető frissítését követte, és megerősítették a Google teljes amerikai bevezetése során az I/O Developer konferencián.
Úgy tűnik, hogy ezek a fejlemények ellentétben állnak a Google vezérigazgatója, Sundar Pichai észrevételeivel, aki a Dekóder interjú A küszöb:
„Ha a tartalmat és a linkeket az AI áttekintésekbe helyezi, akkor magasabb átkattintási arányokat kapnak, mint ha az AI áttekintésein kívül helyezik el.”
A CTR -k lefelé és felfelé mozognak
Míg a felső pozíciók figyelemre méltó csökkenést mutattak, a tanulmány a CTR -k 30,63% -os növekedését figyelte meg a 6–10 -es pozíciókban az előző évhez képest. Ez azt sugallja, hogy a felhasználók az AI által generált összefoglalók mentén görgethetnek, hogy az eredeti forrásokat az oldalon tovább találják.
Az 1–5. Pozícióban a tanulmány szerint a CTR átlagos csökkenése 17,92%volt. Az elemzés körülbelül 74 000 kulcsszóra összpontosított a top 10 -ben.
A fő kiadók hasonló tendenciákat jelentenek
Az eredmények összhangban állnak a nagy kiadók jelentéseivel. Carly Steven, a SEO és a MailOnline szerkesztőségi igazgatója elmondta a WAN-IFRA VILÁG MÉDIAI KONGRESS-es résztvevőinek, hogy a CTRS csökken, amikor AI áttekintések vannak jelen.
A Press Gazette beszámolója szerint Steven elmagyarázta:
„Az asztalon, amikor az első számú organikus keresésben rangsoroljuk, [CTR] körülbelül 13% az asztalon és körülbelül 20% a mobilon. Ha jelen van egy AI áttekintés, ez kevesebb, mint 5% -ra esik az asztalon és 7% -ra a mobilon. ”
A MailOnline szélesebb adatai azt mutatták, hogy a CTR -ek 56,1% -kal esnek le az asztalon, és 48,2% -ot a mobilon a kulcsszavaknál, az AI áttekintéssel.
Az e -kereskedelem, amelyet a termék widgetek érintenek
A tanulmány kiemelte az e -kereskedelem teljesítményének változásait is, amelyek a Google termékcsoportjaihoz kapcsolódnak.
Olyan kütyü, mint a „népszerű termékek” és a „alul [X] Az Price ”2024 novemberétől kezdve gyakrabban kezdett megjelenni, különösen olyan kategóriákban, mint az otthoni gondozás, a divat és a szépség.
Ezek a kütyü közvetlenül a keresési eredmények között nyitja meg a Google vásárlási felületet, amely csökkentheti a hagyományos organikus listákra kattintásokat.
Módszertan
A GrowningSRC a Google Search Console-ból származó, több iparágban a Google Search Console-ból származó adatokat elemezte, az AI áttekintések és a termék widgetek teljes bevezetése előtti és utáni változásokra összpontosítva.
Az adatkészlet lekérdezéseket, kattintásokat, benyomásokat, CTR -ket és átlagos pozíciókat tartalmazott.
Az adatokat tartalomtípus szerint szegmentáltuk, beleértve a termékoldalakat, a gyűjteményoldalakat és a blogbejegyzéseket. Az AHREF -ek további kulcsszóadatainak meghatározása segített meghatározni, hogy mely lekérdezések kiváltják az AI áttekintést vagy a termék kütyüket.
Mit jelent ez
Mahendra Choudhary, a GrowningSRC Media partnere arra ösztönözte a SEO szakembereit, hogy vizsgálják át a hagyományos teljesítmény -referenciaértékeket:
„Mivel az információs tartalomtól származó webhelyekre való alacsonyabb kattintással az új normál lesz, ez a tökéletes idő arra, hogy az ügyfelek és a belső érdekelt felek megismerjék, hogy a webhelyforgalom KPI -ként történő üldözése másképp kell gondolni.”
Javasolja, hogy a társadalmi kutatásban, a földrajzi relevanciában, az LLM outputokban megemlíti a márka láthatóságát, valamint a bevételhez vagy vezetéshez való általános hozzájárulást.
Ehhez a váltáshoz megkövetelheti:
- Az elkötelezettség nyomon követése a kattintásokon túl, mint például a helyszíni konverziók, a márkás keresési növekedés vagy a segített konverziók.
- A tartalom eloszlásának diverzifikálása olyan platformokon, mint a YouTube, a Tiktok és a Reddit, ahol a felhasználók gyakran megkerülik a hagyományos keresést.
- Befektetés a nagy autópálya-tartalomba a tölcsér tetején a márka tudatosságának felépítése érdekében, még akkor is, ha a közvetlen kattintások csökkennek.
Ezek a stratégiák segíthetnek annak biztosításában, hogy a SEO továbbra is meghajtja a mérhető értéket a felhasználói viselkedés fejlődésével.
Előre nézve
A felső pozíciók organikus CTR-jének csökkenése rávilágít arra, hogy a keresési viselkedés hogyan változik, mivel az AI által generált tartalom nagyobb szerepet játszik a felfedezésben.
A környezethez való alkalmazkodás magában foglalhatja a rangsorolások kevesebb hangsúlyozását, és inkább arra összpontosíthat, hogy a láthatóság hogyan támogatja a szélesebb üzleti célokat.
Ahogyan a nulla kattintás keresése egyre gyakoribb, a láthatóság fenntartásához elengedhetetlen a megértés, hogy a felhasználók vonzóak, és hol vannak.
