Egyes webhelyek mostantól leiratkozhatnak a Google mesterséges intelligencia keresési funkcióiról anélkül, hogy elveszítenék helyüket a normál keresési eredmények között. Az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete magatartási követelményt írt elő a héten, és a Google még aznap megkezdte saját Search Console kapcsolójának tesztelését.
Az igazi kérdés az, hogy van-e elegendő információ a döntéshez. A Google Search Console új mesterségesintelligencia-teljesítményjelentései a megjelenítéseket mutatják, a kattintásokat nem. A CMA magatartási követelmény mellett közzétett értelmező megjegyzései szerint a Google-nak meg kell adnia az átkattintásokat, az átkattintási arányokat és az organikus kereséstől elkülönített adatokat is. Ezek az adatok még nem szerepelnek a jelentésekben.
Hogyan kerültünk ide
A CMA októberben a Google-t stratégiai piaci státuszúként jelölte meg az Egyesült Királyság keresésében. Januárban konzultációt nyitott a magatartási követelményekről. Ugyanezen a napon a Google bejelentette, hogy „frissítéseket kutat” annak érdekében, hogy a webhelyek leiratkozhassanak a Search generatív mesterséges intelligencia funkcióiról. Márciusra a Google a konzultációra adott válasza a „feltárásról” a „fejlesztésre” változtatott.
E hét előtt nem volt egyszerű módja annak, hogy a webhelyek tartalmát távol tartsák az AI áttekintéseitől. A Google-Extended nevű címke lehetővé teszi, hogy a webhelyek leiratkozhassanak a mesterséges intelligencia modellek képzéséről és alapozásáról, de a tartalom továbbra is megjelenhet az AI-áttekintésekben vagy az AI-módban. Létezik a nosnippet címke is, amely egyszerre érinti az AI áttekintéseket és a mesterséges intelligencia keresést. Az egyikről nem lehet lemondani anélkül, hogy a másikat elveszítené.
Májusban a Google változásokat vezetett be az AI-keresésben az I/O-n. A CMA végső határozata szerint „aktívan figyelemmel kíséri” ezeket a változásokat. Júniusban bevezették a magatartási követelményt, és a Google saját Search Console-vezérlőit tesztelte az Egyesült Királyság webhelytulajdonosainak egy részével.
A Google nem közölte, hogy a Search Console kapcsolója megfelel-e a CMA-követelménynek. A cég azt állítja, hogy kapcsolatba lép a szabályozókkal, például a CMA-val, és először az Egyesült Királyság webhelyein teszteli a funkciót. Ezzel az Egyesült Királyság az első olyan piac, ahol a szabályozói követelmény és a mesterséges intelligencia-keresés önkéntes platformvezérlése egyszerre él.
Mi érkezett ezen a héten
Három külön változás érkezett a héten.
A CMA magatartási követelménye, amely jogi kötelezettség, megköveteli a Google-tól, hogy engedélyezze a megjelenítőknek, hogy visszatartsák a tartalmat a mesterséges intelligencia keresési funkcióitól és a mesterséges intelligencia modell képzésétől. A Google-nak egyértelműen hozzá kell rendelnie a domaineket az AI-válaszokban olyan linkekkel, amelyek segítségével az emberek elérhetik a forrást. Fontos, hogy ez megköveteli, hogy a Google ne szankcionálja a leiratkozó webhelyeket.
A Google Search Console kapcsolója, amely egy önkéntes termékmódosítás, lehetővé teszi a megjelenítők számára, hogy domain szinten kizárják webhelyeiket az AI-áttekintésekből, az AI-módból és az AI-áttekintésekből a Discoverben. A Google megerősítette, hogy a leiratkozást nem használja rangsorolási jelként a normál kereséshez. Az oldalszintű vezérlők még nem állnak rendelkezésre. A CMA 2027 márciusáig adott időt a Google-nak ezek végrehajtására.
A Google megkezdte a mesterséges intelligencia teljesítményjelentéseinek közzétételét a Search Console-ban is, amelyek oldal és ország szerinti bontásban mutatják meg, hogy oldalai milyen gyakran jelentek meg az AI-funkciókban. A Google megjegyzi, hogy idővel több adatot fog hozzáadni, de nem nevezte meg, mi következik ezután.
Ahol az adatok hiányoznak
A jelentések még nem tartalmazzák az összes adatot, amelyet a CMA szerint a kiadóknak meg kell kapniuk, ha megalapozottan döntenek a leiratkozásról.
A CMA értelmező megjegyzései háromféle adatot sorolnak fel, amelyeket a Google-nak meg kell adnia. Az első az benyomásokamely azt mutatja, ha egy kiadó tartalma megjelenik az AI-funkciókban. A Google jelentései erről szólnak.
A második az eljegyzés adatok „beleértve a kiadó webhelyére történő átkattintások adatait a keresési generatív mesterséges intelligencia-funkciókban található linkekről, valamint egy olyan eszközt, amellyel a megjelenítők könnyen azonosíthatják ezeket a kattintásokat, és így értékelhetik azok „minőségét”.
A harmadik az átkattintási aránydefiníció szerint „azoknak a felhasználóknak a százalékos aránya, akik az adott kiadóra mutató linkre kattintanak a Google kereső generatív mesterséges intelligencia funkciójában”.
Az értelmező megjegyzések szerint ezeket az adatokat el kell különíteni az organikus keresési eredményektől, és „egy általánosan hozzáférhető platformon, például a Google Search Console-on keresztül kell eljuttatni”.
A Google jelentései jelenleg a megjelenítésekre vonatkoznak. Az átkattintások és a CTR még nincsenek meg. Nyitott kérdés, hogy a Google hozzáadja-e a kattintási és CTR-jelentéseket a megszabott határidő előtt.
Aleyda Solís, SEO tanácsadó megjegyezte a LinkedIn-en, hogy a jelentések „úgy tűnik, nem tartalmaznak értesítéseket/témákat vagy kattintási adatokat, de… ez csak egy kezdet”. Joy Hawkins, a Sterling Sky tulajdonosa közvetlenebb volt az X-ben: „El tudom képzelni, miért nem veszik figyelembe a kattintásokat.”
Glenn Gabe, a G-Squared Interactive elnöke megörökítette a reakciót: „A mesterséges intelligencia jelentés érkezik a GSC-hez! Remek! Nincsenek kattintási adatok. NEM fantasztikus.”
Ez nem új panasz. A SEJ nyomon követte, hogy a Google további linkeket ad hozzá az AI-eredményekhez anélkül, hogy kattintási adatokat közölt volna. A Google keresési alelnöke, Liz Reid úgy írta le az AI áttekintéseket, mint amelyek a „visszapattanó kattintásokat” távolítják el, nem pedig a hasznos forgalmat. Az AI-funkciókra vonatkozó kattintási adatok nélkül a kiadók nem tudják tesztelni ezt az állítást. A különbség most az, hogy a hiányzó adatok egy szabályozási folyamaton belül vannak, nem csak egy iparági visszacsatolási hurkon.
Miért számít ez?
A szabadúszó SEO tanácsadó, Natalie Arney összekapcsolta mindkét bejelentést a LinkedIn-en: „Az egyik a kiadóknak adja meg a kijáratot, a másik pedig azt mutatja meg, mennyibe kerülne bemenni rajta.”
Ez az a döntés, amellyel a kiadóknak most szembe kell nézniük. A leiratkozás létezik, de az értékeléshez szükséges adatok hiányosak. Előfordulhat, hogy az a kiadó, aki leiratkozik, mielőtt megnézné az AI láthatósági adatait, feladja a forgalmat, amelyet még nem tud mérni. A bennmaradt megjelenítőnek többet kell tanulnia az új jelentésekből, de csak a megjelenítésekből dolgozik.
Bárki, aki tanácsot ad az ügyfeleknek, az AI teljesítményjelentései adják az első dedikált képet arról, hogyan jelenik meg egy webhely az AI-keresési válaszokban. Ez az alapvonal egy héttel ezelőtt még nem létezett. Amint megérkezik a kattintási adatok, a kép megváltozik. Az ügynökségeket felkérhetik, hogy segítsenek az ügyfeleknek értékelni az AI-keresésben való részvételt piac, tartalomtípus és a jelentések szerint.
A CMA célja túlmutat magán az opt-outon. Végső határozata úgy írja le a követelményt, hogy a kiadókat „erősebb helyzetbe hozza a Google-lel való tartalomügyletekről szóló tárgyalásokhoz”. A láthatósági adatokkal és működő kilépési lehetőséggel rendelkező megjelenítők nagyobb befolyással bírnak, mint egy alternatíva nélkül bezárt megjelenítő.
A CMA követelményei az Egyesült Királyságban megjelenített eredményekre vonatkoznak. A Google először az Egyesült Királyság webhelyein is teszteli a Search Console vezérlőit. A Google azonban azt mondta, hogy mindkettőt globálisan bevezeti. Az EU digitális piacokról szóló törvénye ugyanerre a területre vonatkozik, és a DOJ által az Egyesült Államok trösztellenes ügyében javasolt jogorvoslat egy kiadói kizárási rendelkezést is tartalmazott. Az egyesült királyságbeli bevezetés működése tájékoztatni fogja ezeket a beszélgetéseket.
Előre tekintve
A magatartási szabály azonnal életbe lép, míg a többi kötelezettség decemberben kezdődik. Az oldalvezérlők kilenc hónapos bevezetése 2027 elejére utal. A CMA a következő hetekben további lépéseket jelent be a Google keresési üzletágával kapcsolatban.
A Google jelentései jelenleg a megjelenítésekre vonatkoznak, de a CMA átkattintásokat és CTR-t vár. A jelentéskészítés időben utoléri-e a megjelenítőket ahhoz, hogy megalapozott döntéseket hozzanak, ami meghatározza, hogy az eszköz mennyire hasznos.
