Az Európai Bizottság két kötelező érvényű határozatot fogadott el, amelyek előírják a Google-nak, hogy megossza a névtelen keresési adatokat a rivális keresőmotorokkal, és meg kell nyitnia az Android egyes részeit a versengő AI-asszisztensek számára.
A keresési adatokkal rendelkező szolgáltatók, köztük a keresési funkciókkal rendelkező AI chatbotok hozzáférést biztosítanak az anonimizált lekérdezésekhez, kattintásokhoz, megtekintéshez és eredménypozíciós adatokhoz, amelyeket saját lekérdezési és rangsorolási rendszereik felépítéséhez használhatnak fel.
A Bizottság mindkét határozatot a digitális piacokról szóló törvény alapján határozta meg, hat hónappal az azt eredményező eljárás megindítása után.
A keresési adatokra vonatkozó javaslattal áprilisban foglalkoztunk, amikor az előzetes megállapítások nyilvános konzultációra kerültek. Az ebben a hónapban elfogadott változat végleges.
Amit a határozat megkövetel
A Google köteles anonimizált adatokat megosztani az ingyenes és fizetős keresési eredmények rangsorolásáról, lekérdezéseiről, kattintásairól és megtekintéseiről, tisztességes és megkülönböztetéstől mentes feltételek mellett. Ez magában foglalja az olyan információkat, mint a keresési lekérdezések, a metaadatok, például a nyelv és az eszköztípus, a megtekintett URL-ek, a felhasználói interakciók és az eredmények pozíciói.
Azonban nem tartalmazza a Google rangsorolási algoritmusait. Bizonyos érzékeny adatok, például a fiókadatok, a keresési előzmények, az időbélyegek és a ritka vagy hosszadalmas lekérdezések az egyének védelme érdekében el vannak tiltva.
A Bizottság kijelentette, hogy a Google jelenlegi adatmegosztási megközelítése kudarcot vallott. Az új határozat részletezi, hogy mit jelent a hatékony megosztás, kitérve arra, hogy ki jogosult és hogyan árazzák az adatokat, a költségek pedig nem a nyílt piaci árakon, hanem a megtérülésen alapulnak.
Azok a mesterséges intelligencia chatbotok, amelyek a DMA értelmében online keresőmotornak minősülnek, felhasználhatják az adatokat rendszereik fejlesztésére, de általános mesterséges intelligencia modellek betanítására vagy a Google eredményeinek replikálására nem. Ezek a követelmények kötelező erejűek a DMA értelmében, de nem járnak pénzbírsággal, ellentétben egy különálló DMA-üggyel, amely az önpreferenciával és az európai bíróságokon folyamatban lévő trösztellenes ügyekkel kapcsolatos.
Miért fontosak az adatok az AI-kereséshez?
Ez a döntés a keresőmotorokon túl az AI-válaszokra is kiterjed, mert földelést foglal magában. Az AI chatbotok a legfrissebb webes adatokat használják fel, hogy biztosítsák válaszaik pontosságát, és ezen adatok minősége a mögöttük lévő keresési információktól függ. Az AI móddal kapcsolatos 2025-ös magyarázó elmagyarázta, hogy a Google a modelljeit a FastSearch nevű rendszerrel alapozza meg, amely saját keresési rangsorolási jeleire támaszkodik.
A döntés ezt nem adja a versenytársaknak. Nem szükséges, hogy a Google megossza a FastSearch-et vagy keresési algoritmusait és technológiáját. Ehelyett a Google-nak meg kell osztania anonimizált adatokat a lekérdezésekről, kattintásokról, megtekintésekről és eredmények rangsorolásáról, amelyeket a jogosult felek saját lekérdezési és rangsorolási rendszereik kidolgozásához használhatnak fel, és a jóváhagyott felhasználások közé tartozik az alapozás.
Februárban azt javasoltuk, hogy ennek az uniós folyamatnak jelentősebb hosszú távú következményei lehetnek a mesterséges intelligencia-keresésre, mint az Egyesült Államok trösztellenes ügyének, mivel az, hogy a Google keresési adatai felhatalmazzák-e a versengő mesterségesintelligencia-eszközöket, kihat az AI-válaszok, hivatkozások és hivatkozások teljes rendszerére. A határozat jelzi azt a pontot, ahol ezt a kérdést operatív módon kezelni kezdik. A kiterjedt, anonimizált Google Keresés interakciós adataihoz hozzáféréssel rendelkező csevegőbot más alapvonallal indul, mint az ilyen adatok nélküli.
Ki tudja valójában használni
Az, hogy melyik vállalatok részesülnek először, attól függ, hogy ki tudja már hatékonyan hasznosítani az adatokat, nem csak a jogosultságtól. Minden pályázónak legalább havi 50 000 EU-s felhasználóval kell rendelkeznie, és vagy kétéves működési múlttal, vagy újabb belépők esetében befektetési teszten kell megfelelnie. Biztonsági átvilágításra és független auditra van szükség, mielőtt a Google bármilyen adatot megosztana.
Az olyan bejáratott keresőmotorok, mint a Bing és a DuckDuckGo, valószínűleg gyorsan elérik ezeket a küszöbértékeket, és az új adatjogok alapján lépnek fel. Az újabb belépőknek fejleszteniük kell az adatok kihasználásának képességét, mielőtt azok befolyásolják kínálatukat.
Rövid távon a forgalomra gyakorolt hatást az év során követett alapérték korlátozza. Az AI chatbotok továbbra is az ajánlások kis részét teszik ki. Az SE Ranking szerint az összes mesterséges intelligencia platform együttesen a globális internetes forgalom 0,24%-át képviselte januárban. Az adatokhoz való jobb hozzáférés befolyásolhatja, hogy a konkurens motorok és chatbotok milyen fejlesztéseket hajtanak végre, de ez önmagában nem határozza meg, hová menjenek a keresők.
Az Android AI Track
A második döntés az Androidra vonatkozik. A Google-nak meg kell nyitnia egy sor operációs rendszer funkciót a rivális mesterséges intelligencia asszisztensek számára, hogy egy személy – az „Ok Google” parancshoz hasonlóan – hanggal aktiválhassa a versengő asszisztenst, és hagyja, hogy az alkalmazásokon belül működjön, például taxifoglalást vagy válasz megfogalmazását.
A Google-nak a legtöbb ilyen funkciót hozzá kell adnia a következő jelentős Android-kiadásban, az Android 18-ban, de legkésőbb 2027. augusztus 1-ig. Concurrent voice activation, which lets more than one assistant respond to different wake words, has a later deadline of August 1, 2028. Google’s own Gemini assistant already has this level of access on Android, which is the asymmetry the decision is meant to close.
A Google válasza
A Google nem ért egyet mindkét ítélettel. Kent Walker, a Google és az Alphabet globális ügyekért felelős elnöke azt írta, hogy „kockáztatják, hogy aláássák a magánélet védelmét és a biztonsági korlátokat” európaiak milliói számára. Azt is megemlítette, hogy a Google többször is javasolt megoldásokat a DMA célkitűzéseinek elérésére. Ami a keresési adatokkal kapcsolatos intézkedéseket illeti, az aggodalmát fejezi ki amiatt, hogy az európai keresési adatokat kellő anonimizálás vagy a felhasználók tudta és beleegyezése nélkül tárják fel ismeretlen cégek számára.
A Bizottság kifejti, hogy az anonimizálás többrétegű technikai folyamatot foglal magában, szerződéses biztosítékokkal kombinálva, amelyeket belső és külső adatvédelmi szakértőkkel dolgoztak ki. Ez a folyamat lehetővé teszi, hogy a Google felülvizsgálja a kérelmezőt a kiberbiztonsági vagy adatvédelmi kritériumok alapján, mielőtt bármilyen adatot megosztana, és az intézkedések újraértékelhetők, ha a független tesztelés során kiderül, hogy a biztosítékok nem elegendőek.
Miért számít ez?
Amint a szolgáltatók átmentek a hozzáférési folyamaton, a versengő keresőmotorok és az AI chatbotok hozzáférhetnek a névtelen keresési adatokhoz, hasonlóan ahhoz, amit a Google nagyszabásúan felhalmozott. Az adatokat használó szolgáltatók szélesebb köre több keresőmotort és chatbotot tehetne lehetővé, amelyek forrásokra hivatkoznak és hivatkozási forgalmat generálnak, eltávolodva néhány platform jelenlegi dominanciájától. Ez azonban nem biztosítja ezt az eredményt. Ez attól függ, hogy ki felel meg a jogosultságnak és az auditoknak, és attól, hogy az adatok mennyire teljesítenek a tényleges termékfejlesztésben.
Előre tekintve
Kezdetben a keresők és a megjelenítők nem fognak észrevenni semmilyen változást. A Google 2026 hátralévő részét az adatkészlet fejlesztésével és a feltételek meghatározásával tölti, árképzési javaslata legkésőbb 2027 januárjáig esedékes. Ezután minden jogosult szolgáltató a saját ütemezése szerint, az engedélyezés és az ár elfogadása után fér hozzá az adatokhoz. A fő Android-módosítások 2027. augusztus 1-jéig esedékesek, a párhuzamos hangaktiválás pedig 2028. augusztus 1-jéig.
A Bizottság azt tervezi, hogy kétévente felülvizsgálja ezeket az intézkedéseket, és újraindíthatja azokat, ha független tesztek azt mutatják, hogy az anonimizálás nem megfelelő. Továbbra is bizonytalan, hogy ez növeli-e a láthatóságért versengő motorok és chatbotok számát, és az eredmény csak akkor lesz egyértelmű, ha a jogosult szolgáltatók elkezdik felhasználni az adatokat.
