A Reuters Institute for the Study of Journalism közzétette éves előrejelzési jelentését, amely 51 ország és terület 280 magas rangú médiavezetőjének felmérésén alapul.
A jelentés azt sugallja, hogy a kiadók két lehetséges fenyegetésre készülnek: a generatív AI-eszközökre és az alkotókra, akik személyiségvezérelt formátumokkal vonzzák a közönséget.
Vegye figyelembe, hogy a Reuters Institute felmérése a magas rangú vezetők stratégiai csoportját tükrözi. Ez nem reprezentatív minta az egész iparágról.
Mit talált a jelentés
A keresési forgalom a közeli távon a legnagyobb probléma
A megkérdezettek arra számítanak, hogy a keresőmotorok forgalma több mint 40%-kal fog csökkenni a következő három évben, ahogy az AI-vezérelt válaszok bővülnek.
A jelentés a Chartbeat adataira hivatkozik, amelyek szerint a Google Search összesített forgalma több száz híroldalon már csökkenni kezdett. Az életmód-központú kiadók azt mondják, hogy őket különösen súlyosan érintette a Google mesterséges intelligencia áttekintése.
Ez a hosszabb ideig tartó platform hanyatláson felül jön. A jelentés megjegyzi, hogy a Facebookról a híroldalakra történő hivatkozási forgalom 43%-kal esett vissza az elmúlt három évben, míg az X-ről érkező ajánlások 46%-kal csökkentek ugyanebben az időszakban.
A kiadók azt tervezik, hogy befektetnek a megkülönböztetésbe
A forgalmi nyomásra és a mesterséges intelligencia összegzésére reagálva a kiadók azt mondják, hogy többet fektetnek be az eredeti vizsgálatokba, a helyszíni jelentésekbe, a kontextuális elemzésbe és az emberi történetekbe.
A megkérdezett vezetők azt mondják, hogy a szolgáltatási újságírás és az örökzöld tartalom visszaszorítását tervezik, amelyet sokan az AI chatbotoktól várnak árucikké.
A videó és a platformon kívüli terjesztés növekszik
A kiadók arra számítanak, hogy többet fektetnek be a videókba, beleértve a „megtekintési lapokat”, és többet az audioformátumokba, például a podcastokba. A szövegkiadás kevésbé prioritást élvez.
A terjesztés terén a YouTube a fő platformon kívüli csatorna, amelyről a jelentés hivatkozik, a TikTok és az Instagram mellett.
A kiadók azt is megpróbálják kidolgozni, hogyan navigálhatnak a terjesztésben olyan mesterséges intelligencia platformokon, mint az OpenAI ChatGPT, a Google Gemini és a Perplexity.
Előfizetések száma, a licencek száma nő
A kereskedelmi kiadók számára a fizetős tartalmak, például az előfizetések és a tagságok állnak a középpontban. Megújult az érdeklődés a natív hirdetések és a személyes események iránt is, mivel a megjelenítők a hagyományos vizuális hirdetéseken túlmenően keresnek bevételt.
A kiadók a licencelési és egyéb platformfizetési lehetőségeket is vizsgálják. A jelentés megjegyzi, hogy a platformfinanszírozás iránti érdeklődés csaknem megduplázódott az elmúlt két évben, mivel az AI-cégek nagy üzleteket kezdtek kínálni.
Miért számít ez?
Korábban is néztem a kiadókat, amint átvészelték a közlekedési válságokat. Amikor 2018-ban beütöttek a Facebook algoritmus-módosításai, az iparág összeomlott, és végül a legtöbb kiadó alkalmazkodott a kereséshez. A keresésnek kellett volna a stabil csatornának lennie.
Ezt a feltételezést vitatja ez a jelentés. A három év alatt előre jelzett 40%-os+ csökkenés már tervezési szám lett, ami kihat a költségvetésre, a létszámra és a tartalomstratégiára.
A tartalommix változása figyelmet érdemel. Amikor 280 magas rangú médiavezető azt állítja, hogy visszaszorítják a szolgáltatási újságírást és az örökzöld tartalmakat, ez jelzi, hogy szerintük mely oldalak irányítják még a forgalmat egy mesterséges intelligencia által összefoglalt környezetben. Az eredeti jelentések és elemzések fennmaradnak, mert a chatbotok nem tudják lemásolni őket. Az áruinformáció nem, mert kattintás nélkül szintetizálható.
A licencszerződések iránti érdeklődés két év alatti megduplázódása a másik szám, ami beugrott számomra. Amikor az AI-cégek elkezdtek csekkeket írni, a beszélgetés „engedélyezzük-e” helyett „mi a tőkeáttételünk”.
Ez a jelentés hasznos viszonyítási alapként szolgál arra, hogy hol áll az iparág feje, még akkor is, ha az egyes eredmények eltérőek.
Előre tekintve
A keresési és mesterséges intelligencia aggregátorokból származó forgalom valószínűleg nem fog eltűnni, de a kereskedelmi feltételekről még folynak a tárgyalások.
Ebbe beletartozik az idézetek működése, a licencelés mértéke, és hogy a bevételmegosztás szabványos megoldássá válik-e.
