A keresési és marketing közösségnek nagyobb figyelmet kell fordítania a YouTube -ra.
A legfrissebb globális digitális jelentés szerint a YouTube.com a világ második leglátogatottabb weboldala, a Google.com mögött, de a Facebook.com előtt a harmadik helyen.
Talán még ennél is fontosabb, hogy a YouTube a forgalom egyik legfontosabb hivatkozója a többi webhelyre – a forgalom 18,73% -a a 10 000 legjobb webhelyre a Google.com -ból származik, de a 6.44% a YouTube.com -ból származik.
Ez azt jelenti, hogy nagyobb figyelmet kell fordítanunk a három legjobb YouTube -trendre.
1.
Az első YouTube-trend, amelyre összpontosítanunk kell, az új adatokból származik, amelyek szerint az AI áttekintések egyre inkább hivatkoznak a YouTube-tartalomra, különösen az oktatásra és a videókra.
A Brightge Generative elemzője a YouTube-idézetek jelentős felfelé mutató tendenciáját fedezte fel az AI által generált keresési eredmények között, január 1-je óta 25,21% -os növekedést mutatva, és a havi 36,66% -os növekedést január-februárig.
Az AI áttekintésekben használt kulcsszavak elemzése, amelyekre hivatkoznak a YouTube, nagy hangsúlyt fektetnek a következőkre:
- Oktatási tartalom 35,6%-kal, beleértve a „How-To” lekérdezéseket, 22,4%-kal.
- Vizuális demonstrációk 32,5%-kal, beleértve a fizikai technikákat és a stílus útmutatókat.
- Ellenőrzés/példák 22,5%-kal, beleértve a termék -összehasonlításokat és a vizuális bizonyítékot.
- Jelenlegi események 9,4%-kal, beleértve a híreket és az élő lefedettséget.
Ez kiemeli az AI áttekintések felé történő egyértelmű elmozdulást, amely a videotartalmat kiaknázza a vizuális demonstrációk, a lépésről lépésre, a termék-összehasonlításokhoz és a valós példákhoz.
A YouTube -idézetek használata azonban az iparágakonként eltérő.
Az egészségügyi ellátás vezet a YouTube -ra hivatkozott AI áttekintés 41,97% -ával, majd az e -kereskedelem 30,87% -kal és a B2B Tech 18,68% -kal.
Más iparágak, például a pénzügyek (9,52%), az utazás (8,65%), a biztosítás (8,62%) és az oktatás (3,87%) szintén használják a YouTube -ot az AI áttekintésükben, bár alacsonyabb áron.
Ezek a minták azt sugallják, hogy az AI áttekintése aktívan integrálja a video -tartalmat, hogy gazdagabb és átfogóbb válaszokat adjon, különösen a vizuális vagy gyakorlati demonstrációkat igénylő területeken.
A BrightEdge elemzése azt sugallja, hogy prioritást élvez a termékdemók, a lépésről lépésre az oktatóanyagok és a videostratégiák összehasonlításának tartalma, hogy összehangolják ezeket a hivatkozási mintákat.
Az AI teljes áttekintése óta 2024 májusában a Brightedge nyomon követte a különféle iparágakban zajló hatásokat.
Noha a jelenlét idővel változik, az egészségügyi ellátás és az oktatás továbbra is figyelemre méltó tendenciákat mutat.
Az Healthcare fenntartja az AIO erős jelenlétét, amely a lekérdezések 63% -ában jelenik meg, ami 80% -ra emelkedik a kérdés-alapú kereséseknél. Az oktatásban a lekérdezések mindössze 14% -a kivált egy AIO -t, de 75% -ra ugrik, amikor a kulcsszó magában foglalja a „készségeket”.
Az AIO jelenlétének jelentős növekedését is megfigyelték a B2B Tech, az e -kereskedelem és a biztosítás területén.
A szórakozás csökken az AIO jelenlétében, valószínűleg a tudásdiagramok és az univerzális eredmények erős jelenléte miatt, amelyek már teljesítik a felhasználói szándékot.
A Gemini 2 bevezetésével az AIO jelenlétének további növekedése várható.
Ezenkívül a Brightge kutatásai azt mutatják, hogy az AI áttekintései a hiteles márkákat részesítik előnyben.
Az egészségügyi ellátásban, ahol a pontosság döntő jelentőségű, az AI áttekintési válaszok 72% -a a bevált orvosi kutatóközpontokból származik, szemben a januári 54% -kal.
Hasonlóképpen, a B2B technológiában a keresési lekérdezések 15-22% -át a vezető vállalatok, például az Amazon, az IBM és a Microsoft tartalma válaszolja.
Ez azt sugallja, hogy az AI áttekintése prioritást élvez a megbízható forrásokat, hogy javítsa válaszaik minőségét és megbízhatóságát.
„Ez a YouTube -ban való növekedés két okból jelentős.” – mondta Jim Yu, a BrightEdge vezérigazgatója egy e -mailben.
„Először is, mint felhasználó által generált tartalomplatform, egy további platformot biztosít a vállalkozások számára, hogy kihasználhassa a közösség hangját, vagy közvetlenül felépítse a tartalmat, amely idézetként működhet. Ez azt jelenti, hogy a márkáknak további erőforrásai vannak, amelyek AI hivatkozásként működhetnek ” – mondta.
„A második jelentős ok az, hogy a YouTube beszerzése az Ikrek (az AI Powering AIO) multimodális képességeinek egyértelmű bemutatása.
A videók évek óta részét képezik a keresési eredménynek, de ezekben az esetekben a videó rangsorolására használják a szöveget, például a leírást vagy az átiratot.
Most, az Ikrekkel, láthatjuk, hogy a videó tényleges tartalma idézhető, hogy segítsen válaszolni a lekérdezésre. Ez azt jelenti, hogy a videó termék áttekintésében szereplő részletek, amelyek nem érhetők el a szövegen keresztül, felhasználhatók a válasz generálására ” – tette hozzá.
2.
A második YouTube -trendre, amelyre összpontosítanunk kell, egy YouTube -bejelentésből származik, amely szerint az új Veo 2 videogenerációs modell integrálásával javította az álomképernyő funkcióját a rövidnadrágban.
Ez a frissítés jelentősen javítja az AI-alapú háttérrel és még önálló videoklipek létrehozásának folyamatát a rövidnadrághoz.
A Dream Screen, amely lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy AI-vezérelt háttérképeket generáljanak szöveges utasítások felhasználásával, most előnyei vannak a Veo 2 gyorsabb generációs sebességéből, a magasabb minőségű látványosságból és a kibővített képességekből.
A Veo 2 lehetővé teszi a részletesebb vizuális kimenetet, és a tantárgyak szélesebb körét támogatja. A háttérrel túl a felhasználók most már teljes rövid videoklipet generálhatnak.
Videó háttér létrehozásához a felhasználók válassza ki a Rövidnadrágú kameraválassza a Zöld képernyő Akkor lehetőség Álomképernyőés írja be a kívánt háttérleírást.
A Dream Screen ezután AI által generált lehetőségeket kínál.
Az önálló klipekhez a felhasználók megnyitják a rövidnadrág kamerát és a médiaválasztót, koppintson a „Létrehozás”, írjon be egy promptot, válassza ki a formátumot (kép vagy videó), szerkessze a hosszát, és adja hozzá a rövidhez.
A Google szintetikus vízjeleket és tiszta címkéket alkalmaz az összes AI által generált tartalomra.
A Veo 2 jelenleg elérhető az Egyesült Államokban, Kanadában, Ausztráliában és Új -Zélandon, a jövőre globális bevezetéssel. Ennek fel kell gyorsítania a YouTube rövidnadrág növekedését.
Egy pixabilitási jelentés szerint a napi nézetek száma 2021 óta gyorsan növekedett, és 2024 -ben több mint 70 milliárdot ér el. Ez a hatalmas megtekintés minden nap több mint 100 000 éves figyelőidővel egyenlő.
Míg a YouTube rövidnadrágját elsősorban a mobil eszközökön történő megtekintésre tervezték, minden képernyőn megjelenő eszközön elérhetőek, beleértve a televíziókat is.
Érdekes, hogy a rövidnadrág TV -néző képessége gyors ütemben növekszik, ami azt sugallja, hogy ez hamarosan az összes rövidnadrág -nézet jelentős részét teszi ki.
A Pixabilitási jelentés a következő tanácsokat is adott:
- A több mint 70 milliárd napi kilátással büszkélkedő YouTube -rövidnadrág döntő jelentőségű platform, amelyet minden márkának figyelembe kell vennie a marketingstratégiában.
- A márkáknak aktívan létrehozniuk kell az organikus rövidnadrág tartalmat a YouTube -csatornáikhoz, hosszabb videóik mellett, hogy fellendítsék a közönség elkötelezettségét.
- Még akkor is, ha nem kifejezetten a rövidnadrág -tartalmat célozzák meg, a függőleges video -hirdetések használata meglepően hatékony lehet a szokásos vízszintes hirdetések elhelyezése során.
- Ha azonban a fő célkitűzése a videó befejezése, akkor a rövidnadrág tartalmának hirdetése nem a leghatékonyabb megközelítés.
- A márka alkalmasságának fenntartása a rövidnadrágon az elhelyezés célzásának és kizárásának gondos használatához szükséges.
- A YouTube egyedülálló lehetőséget kínál arra, hogy a TV-képernyőkön a hosszú formájú videohirdetéseket rövid formájú hirdetésekkel kombinálja a mobil eszközökön egyetlen kampányon belül, lehetővé téve a márkák számára, hogy maximalizálják a különféle megtekintési élményeket.
A Tubular Intelligence adatai szerint 30,4 millió számla töltött fel 1,1 milliárd videót a YouTube -ra az elmúlt 365 napban. Ezek a videók összesen 31,5 trillió nézetet és 947 milliárd eljegyzést kaptak (pl. Kedvelek, megjegyzések és részvények).
Ebből az összegből 20,2 millió számla töltött fel 516 millió rövidnadrágot ebben az időszakban. És ezek a rövidnadrág összesen 24,6 trillió nézetet és 768 milliárd elkötelezettséget kapott.
Tehát az elmúlt évben a YouTube -ra feltöltött videók közel fele rövidnadrág volt, és a nézetek 78% -át és a közösségi video platformon való elkötelezettség 81% -át kapták meg.
3. Az amerikai nézők most a TV -ket részesítik előnyben a YouTube tartalmának megtekintéséért
Ez vezet minket a harmadik YouTube -trendhez, ahol a YouTube vezérigazgatója, Neal Mohan bejelentette, hogy a megtekintési szokások jelentősen elmozdulnak: a TV -képernyők a legnépszerűbb módja a YouTube megtekintésének az Egyesült Államokban, felülmúlva a mobil eszközöket.
Ezt a mérföldkövet olyan adatok támasztották alá, amelyek több mint 1 milliárd órás napi YouTube -fogyasztást mutatnak a TV -kben, és a Nielsen -adatok megerősítik, hogy a YouTube dominanciája az elmúlt két évben streaming időtartamban.
Mohan ezt a növekedést a YouTube zökkenőmentes integrációjának tulajdonította az intelligens TV -kkel és a streaming eszközökkel.
A közönség viselkedésének ez a változása drámaian új hirdetési lehetőségekkel jár a marketingszakemberek számára.
Például ez a TV -megtekintés felé irányuló elmozdulás megnyitja az ajtókat az innovatív hirdetési formátumokhoz.
A TV-képernyőkön megjelenő QR-kódok áthidalhatják a rést a nagyképernyős megtekintés és a mobil elkötelezettség között, lehetővé téve a nézők számára, hogy azonnal kapcsolatba lépjenek a telefonjuk tartalmával.
A szüneteltetési hirdetések nem behatoló módon kínálhatnak célzott üzeneteket, amikor a nézők szünetet tartanak a videó szüneteltetésében.
Ezenkívül a YouTube „második képernyő tapasztalatait” vizsgálja meg, amelyek lehetővé teszik a nézők számára, hogy a mobil eszközökkel, például megjegyzések hagyása, videók megosztása vagy vásárlások felhasználásával lépjenek kapcsolatba.
Ezek az interaktív eszközök jelentősen javíthatják a nézők elkötelezettségét, és mérhető eredményeket adhatnak, dinamikusabb megközelítést kínálva a hagyományos TV -reklámokhoz képest.
Ez a fejlődő táj azonban megköveteli a marketingszakembereket, hogy adaptálják stratégiájukat.
Például a TV -ben lévő hosszabb figyelési idő arra utal, hogy a hirdetésekkel és a márkás tartalommal való mélyebben elkötelezett.
A „nagyképernyős gondolkodásmód” magas színvonalú, sugárzási jellegű produkciót igényel a nappali környezethez tervezett YouTube-hirdetésekhez.
A pontos teljesítménymérés döntő jelentőségű, és kifinomult platformok közötti elemzés és hozzárendelési modellek szükségessé teszi a TV és a mobil eszközök közötti konverziók nyomon követését.
A TV -n túl a YouTube a podcast -fogyasztás vezető platformjává vált.
Mohan kijelentette, hogy a YouTube ma a leggyakrabban használt szolgáltatás a podcastok hallgatására az Egyesült Államokban
Ez a tendencia lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy mind a TV, mind a podcastok népszerűségét kihasználják video-podcastok létrehozásával, amelyek hatékonyan kapcsolatba léphetnek a közönséggel a hosszú formájú tartalom bevonásával a nagyobb képernyőkön.
Ez a stratégia összhangban áll a nappali környezetében megtekintett hosszabb videók növekvő preferenciájával.
Más szavakkal, a YouTube TV-központú platformrá történő átalakulása megköveteli, hogy a marketingszakemberek adaptálják stratégiáikat ezen új trendek kihasználása érdekében.
A legfontosabb műveletek közé tartozik az új hirdetési formátumok, például a QR-kódok és a szüneteltetési hirdetések kiaknázása, a nagy képernyőkhöz optimalizált kiváló minőségű tartalom létrehozása és a lehetőségek, például a video podcastok feltárása.
A hosszabb figyelési idő és a megnövekedett TV -elkötelezettség mellett a márkák egyedülálló lehetőséget kínálnak a közönség hatékonyabb kapcsolatára.
A siker azonban a robusztus platformok közötti elemzés megvalósításától, valamint a mobil és a TV-élmények átgondolt integrálásától függ, hogy előre maradjon a fejlődő digitális táj előtt.
A Pixability szerint a reklámügynökségek 56% -a számolt be arról, hogy ügyfeleik 2024 -ben növelték YouTube -hirdetési kiadásait.
A 2025 -re nézve az ügynökségek 44% -a várhatóan a YouTube beruházásainak további növekedését várták, bár 42% -uk úgy gondolta, hogy a költségvetés ugyanabban a szinten marad, miután a 2024 -es jelentős növekedés után látható.
Az ügynökségek csak 9% -a figyelte meg a YouTube -kiadások csökkenését 2024 -ben, és mindössze 3% -a jósolta a 2025 -ös csökkenést.
A 3 legjobb YouTube -trendek egyike megváltozhat ebben az évben
Idén később a YouTube ünnepli 20. születésnapját. És régen megtanultam, hogy a videómegosztó webhely évente legfontosabb tulajdonságainak körülbelül egyharmadát változik.
Tehát a keresési és marketing közösségnek továbbra is a következő új tendenciát kell igénybe vennie, hogy lépést tartson az alkotókkal, akik a közösségük felépítésére, a csatornájuk növelésére és a YouTube -on való pénzszerzésre koncentrálnak.
A legelső YouTube -videót, a „Én az állatkertben”, 2005. április 23 -án töltötték fel. Tehát április végén várhatunk egy újabb jelentős bejelentést.
Az IAB Newfronts-t 2025. május 5-8-án tartják, és a YouTube akkoriban jelentős bejelentéseket tehet, vagy az online video platform várhat, amíg az éves YouTube Brandcast rendezvényük a TV-előadások során, amelyet 2025. május 12–14-én tartanak, a legnagyobb híreik bejelentésére.
És rendkívül nagy figyelmet akarunk fordítani.
