Az AI ügynökök már itt vannak. Nem koncepcióként, nem demóként, hanem több milliárd ember által használt böngészőben való szállítás. Minden jelentős technológiai vállalat elindított egy böngészőt beépített mesterséges intelligenciával, vagy egy olyan bővítményt, amely az Ön nevében jár el.
Az Anthropic Claude for Chrome navigálhat a webhelyeken, kitölthet űrlapokat, és többlépcsős műveleteket hajthat végre az Ön nevében. A Google bejelentette a Gemini Chrome-ban, amely ügynöki böngészési képességekkel rendelkezik, beleértve az automatikus böngészést is, amely képes a weboldalakra hatni. Az OpenClaw, a nyílt forráskódú mesterséges intelligencia ügynök a nagy nyelvi modelleket közvetlenül a böngészőkkel, üzenetküldő alkalmazásokkal és rendszereszközökkel kapcsolja össze a feladatok önálló végrehajtása érdekében.
Az ügynökök számára történő optimalizálás további megértéséhez Slobodan Manic-kel beszéltem, aki nemrég írt egy ötrészes sorozatot a webhelyek MI-ügynökök számára történő optimalizálásáról. Perspektívája a technikai webes teljesítmény metszéspontjában helyezkedik el, és ahol az AI-ügynökök interakciója valójában tart.
A Slobodan Manic tesztelése alapján szinte minden webhely szerkezetileg tönkrement ehhez a váltáshoz.
„Azzal kezdődött, hogy elmentünk a mesterséges intelligenciához, és kérdéseket tettünk fel. Most pedig a mesterséges intelligencia jön hozzánk, és ott találkozik velünk, ahol tartunk. Tesztelésem során azt vettem észre, hogy a webhelyek közel sem állnak készen erre a változásra, mert szerkezetileg szinte minden webhely tönkrement.”
Az egyetlen legnagyobb dolog, ami megváltozott
Azzal kezdtem, hogy megkérdeztem Slobodant, mi változott az elmúlt hat-kilenc hónapban, ami azt jelenti, hogy a keresőoptimalizálóknak most figyelniük kell az AI-ügynökökre.
„Minden nagyobb technológiai cég elindított vagy olyan böngészőt, amelyben mesterséges intelligencia található, amely megteheti helyetted, vagy valamilyen bővítményt, amely bekerül a Chrome-ba. A Claude-nak van egy bővítménye a Chrome-hoz, amely nem csak weboldalakat elemez, weboldalakat foglal össze, hanem műveleteket is végez.”
Amikor 2023-ban először elindult a ChatGPT, amely széles körben elérhetővé tette a mesterséges intelligenciát, párhuzamosan azzal, ahogy 25 évvel ezelőtt elkezdtük az alapvető lekérdezések beírását a keresőmotorokban, AI kérdéseket tettünk fel. Mostanra egyre kifinomultabbak és gördülékenyebbek vagyunk a sugalmazásaink hatására, ahogy ráébredünk, hogy az AI sokkal többre képes, mint [write me an email to politely decline an invitation].
Az ügynökök még nagyobb elmozdulást jelentenek egy másik dinamika felé, ahol a mesterséges intelligencia elvégezheti a feladatokat a nevünkben, és összetett rendszereket futtathat. [Check my emails and delete any that are spam, sort them into a priority group, and surface what needs my immediate attention and provide a qualified response to anything on a basic query, plus make appointments in my calendar for any meeting invites].
Mindannyian arra törekszünk, hogy megértsük és kihasználjuk a lehetőségeket. Tudnunk kell, hogy a legtöbb webhely nem erre az ügynöki világra készült, vagy nincs készen.
A webhelyek választhatóvá válnak, vagy mégis?
Van egy elméletem, miszerint a márkawebhelyek csomópontokká válnak, amelyek az összes online tartalmat összekötő központi ponttá válnak. De Slobodan tovább ment. Írt arról, hogy a weboldalak opcionálissá válnak a végfelhasználó számára, az oldalakat gépek építették a gépek számára, és az interakció zárt rendszerfelületeken keresztül történik. Megkértem, hogy fejtse ki ezt az elképzelést, és hogy milyen időkeretet tekintünk reálisan.
„Először is azt mondom, hogy ez nem teljesen ma történik meg. Ez még közel van a jövő közepéhez. Ez nem 2026 márciusa” – magyarázta. De a jelek konkrétak.
„A Google januárban kapott szabadalmat, amely lehetővé teszi számukra, hogy mesterséges intelligencia segítségével átírják a nyitóoldalt, ha a nyitóoldal nem elég jó. Aztán van az összes többi cégünk, beleértve a Google-t is, amely bejelentette, hogy a Gemini böngészik Ön helyett a Chrome-ban. Tehát van egy teljes körű mesterséges intelligenciarendszerünk, amely mindent megtesz, miközben az emberek csak az eredményekre várnak.”
Vigyázott, nehogy túlbecsülje. Az emberek továbbra is szeretnek böngészni, olvasni és összehasonlítani dolgokat. A weboldalak nem tűnnek el.
„Ugyanúgy, ahogyan a mobilforgalom nem ölte meg az asztali számítógépes forgalmat, még akkor sem, ha az összesített forgalom nagyobb részét, a teljes forgalom nagyobb százalékát, miközben az asztali forgalom változatlan marad az abszolút számokban, úgy gondolom, hogy ez egy másik sáv, amely megnyílik, ahol a dolgok anélkül fognak történni, hogy minden lépésben ember vesz részt.”
Ennek ütemezése: „Egy éven belül ez valósággá válhat. Nem többség, de ha a Google elkezdi átírni a nyitóoldalakat mesterséges intelligencia segítségével, akkor ez valószínűleg 2027-ben fog megtörténni, ha nem hamarabb.”
Amikor a fizetés protokolllá válik
Slobodan azt írta, hogy a pénztár protokoll lesz, nem pedig oldal. Ha egy mesterséges intelligencia ügynök vásárolhat az Ön nevében anélkül, hogy betöltené egy márka webhelyét, megkérdeztem: „Mit jelent ez a márkák bizalmának kiépítésére és megkülönböztetésére, amikor az ügyfél soha nem látja webhelyét?”
„Ha bizalmat építesz egy fizetési oldalon, akkor rosszul csinálod. Kezdjük ott. Ebben szilárdan hiszek. Ennek nincs köze a mesterséges intelligenciához. Ez soha nem volt a megfelelő hely a bizalom építésére” – válaszolta.
Slobodan minden azonosnak tűnő Shopify fizetési oldalra rámutatott. „Nincs ott bizalom. Ez csak egy géppel olvasható oldal, amely mindenki számára egyformán néz ki, minden márkánál. El kell végeznie a munkáját, mielőtt a felhasználónak fizetnie kellene.”
Itt utalt Jono Aldersonra és az upstream mérnöki koncepcióra. „A felfelé irányuló mozgás és a munkavégzés ott, és nem a webhelyen az egyetlen módja annak, hogy előrelépjen mindenki számára, akinek a feladata a webhelyek optimalizálása. Ez a SEO, ez a CRO, ez a tartalom, mindenki, aki bármilyen webhelymunkát végez.”
A legjobban így foglalta össze: „Az Ön webhelye az egyenlet része. A webhelye nem az egyenlet. És ez a legnagyobb strukturális váltás, amelyet az embereknek meg kell tenniük ahhoz, hogy életben maradjanak.”
Mit kellene most tenniük a keresőoptimalizálóknak és a márkáknak
Megkérdeztem, hogy a keresőoptimalizálók és a márkák gyakorlatilag mit kezdhetnek az átálláshoz a következő évben. Válasza átfogalmazta, hogyan gondoljunk magáról a weboldalról.
„Ha a webhelye volt a kirakata, és az volt évtizedekig, akkor az emberek hozzád fordulnak, ott üzletelnek. Egy raktárnak és egy kirakatnak kell lennie, különben nem fogsz túlélni. Ilyen egyszerű.”
„Minden könyvesboltunk volt, ahol a ’90-es években könyveket árultunk, aztán megjelenik az Amazon, és akkor raktárnak kell lenni. Egyszerre két síkban kell léteznie legalább a közeljövőben. Tehát, ha csak a webhelyére összpontosít, az a legrosszabb dolog, amit tehet.”
Jelenlegi fő területe az, amit ő a gép-első építészetnek nevez. Az alapelv az, hogy gépekre építs, mielőtt embereknek.
„Addig nem készíti el a webhelyét embereknek, amíg meg nem építette a gépekhez. Amikor egy termékoldalon dolgozik, nincs Figma, nincs terv, nincs másolat. A sémával kezdi. Mit kell mondania a sémának? Mi az oldal jelentése? Kezdje a jelentéssel, majd abból épít egy weboldalt, ahogy az emberek számára készült.”
Közvetlenül a mobil-első műszakhoz hasonlította. „Ez nem azt jelentette, hogy nincs asztali számítógép. Ez azt jelentette, hogy először a bonyolultabb verziót kell megtenni, majd a könnyebbet. Higgye el, sokkal bonyolultabb értelmet és szerkezetet adni egy már megtervezett oldalnak, mint fordítva.”
És ez túlmutat a weboldalon. „Ha mond valamit a webhelyén, jobb, ha mindenhol megnézi az összes profilját az interneten, és azt, hogy az emberek mit mondanak rólad. Mindenhol egyszerre minden. De ez lett az optimalizálás, és ez az, aminek lennie kell.”
Azt az érvet is felhoztam neki, hogy az LLM-ekre való optimalizálás alapvetően különbözik a SEO-tól. Válasza egyértelmű volt.
„Erősen nem ért egyet. A lehető legkeményebb egyet nem ért egyet. Ha a dolgokat helyesen csinálta, az alapokon dolgozott, és minden ellenőrizendő négyzetet ellenőrizne, ez egyáltalán nem különbözik.”
Ahol különbséget lát, az a következmények sebességében van. „Ha a mesterséges intelligencia a keverékben van, sokkal gyorsabban lesz látható, és a következmények sokkal nagyobbak. Nincs más, mint ez a két dolog.”
Ez valami olyasmit visszhangzott, amit erősen éreztem. A ciklus gyorsabban halad, de nagyon sok hasonlóság van az iparág 25-30 évvel ezelőtti megalapításakor történtekkel, amelyeket a SEO Pioneers sorozatomban vetettem fel. Ugyanígy érezzük magunkat. És Slobodan beleegyezett.
„Egyszer rájöttek erre, és talán meg kellene kérdeznünk őket, hogyan találjuk ki újra.”
A hangulatkódolás egy csapda, a mély munka az árok
Utolsó kérdésemre azt tettem fel Slobodannak, hogy azt mondta, hogy a hangulatkódolás csapda, és a mély munka az egyetlen várárok. Mi az az egyetlen dolog, amit ezen a héten meg kellene tennie a keresőoptimalizáló szakember számára?
„Valójában ezek az alapok. Utálom az unalmas választ adni, de ez valóban megjavítja az összes alapvető dolgot, ami a webhelyén vagy a webhelyén található.”
Látta, ahogy az ipar egyik fényes szerszámot a másik után kergeti. „Mindig van egy új, csillogó játék, amin dolgozni kell, miközben webhelye nem működik letiltott JavaScript mellett. Csak hagyja figyelmen kívül ezt mindaddig, amíg meg nem javít minden törött alapot a webhelyén.”
Konkrétan a hangulatkódolást illetően precíz volt: „Nem szeretem a hangulatkódolás kifejezést. Ez csak azt sugallja, hogy fogalmad sincs, mit csinálsz, és örülsz neki. Nekem így hangzik. A mesterséges intelligencia által támogatott kódolás koncepciója ott van. Ez nagyszerű. Nem tűnik el.”
„De csak arra koncentráljon, hogy mit kell tennie először, mielőtt AI-t használna a gyorsabb elvégzéshez.”
Ami nekem visszhangot keltett, az az, hogy ez mennyire vonatkozik az írásra is. Az AI zseniális abban, hogy magabiztosan készítsen olyan vázlatot, amely első pillantásra remekül néz ki. De amikor valóban elolvasod, rájössz, hogy valaki magabiztosan beszél hülyeségeket.
Slobodan az alapproblémát szögezte le: „Tudnod kell, hogy mi a jó és hogyan néz ki a jó. Mert a mesterséges intelligencia mindig ad valamit. Ha nem tudsz eleget az adott dologról, akkor az mindig jól fog kinézni kívülről. És megvan az oka annak, hogy mindenki oké, hogy mindent megmozgat, kivéve a saját szakmáját, mert kipróbálják, és látják, hogy az eredmények borzalmasak.”
Először a Build for Machines, utána minden más következik
Az egyetlen dolog, amit le kell vonni ebből a beszélgetésből, az az, hogy először gépekre építsünk, majd emberekre. Nem azért, mert az emberi felhasználói élmény nem számít, hanem azért, mert ha először a gépi réteget helyesen állítjuk be, az jobbá teszi az emberi réteget.
A webhely már nem az egyetlen verziója vállalkozásának, amellyel az emberek vagy az ügynökök találkozhatnak. Azok a márkák, amelyek egy tágabb ökoszisztéma részeként kezelik, nem pedig a teljes ökoszisztéma részeként, azok lesznek a legerősebb pozícióban ezen az átmeneten.
Tekintse meg a Slobodan Manic-cal készült teljes videóinterjút itt vagy a YouTube-on.
Köszönöm Slobodannak, hogy megosztotta meglátásait, és vendégem volt az IMHO-n.
Ez a bejegyzés eredetileg ekkor jelent meg Shelley Edits.
