A WordCamp Europe SEO szakértőiből álló testület a közelmúltban megvitatta, hogyan változtatja meg az AI a keresést, és mit kell tenniük a vállalkozásoknak, hogy láthatóak maradjanak. Míg néha nem értenek egyet abban, hogy a mesterséges intelligencia megváltoztatja-e a SEO-t, vagy ez csak fejlődésének egy újabb szakasza, nagyrészt egyetértettek abban, hogy a siker egyre inkább négy kulcsfontosságú alapon múlik, amelyek mind az AI, mind az organikus SEO esetében igazak.
A panel a következőkből állt:
- Alex Moss, a Yoast SEO igazgatója
- Pam Aungst Cronin, a Pam Ann Marketing és Stealth Search and Analytics tulajdonosa
- Jovana Smoljanovic Tucakov, a Melograno Ventures tartalom- és keresőoptimalizálási vezetője
- David Cuesta, az AMDSEO.es alapítója és vezérigazgatója.
- A panel házigazdája: Kacper Bartoszak (LinkedIn)
Az AI megváltoztatja a SEO-t, de nem mindenki ért egyet, hogy mennyire
A panelhez intézett első kérdés kontextusa a Google I/O legutóbbi bejelentésének kontextusában volt, miszerint a keresőmező „intelligens keresőmezővé” vált át, ami azt jelenti, hogy könnyen átvált AI módra vagy AI áttekintésekre. A kérdés az volt, hogy ez változtat-e valamit a WordPress közösség és a SEO szempontjából.
Képernyőkép Alex Mossról, a Yoast SEO-ról
Alex Moss arra az ötletre tűzte zászlaját, hogy a tartalom és az emberrel szembeni megfontolások még mindig érvényesek.
Azt mondta:
„A tartalom méretezése nagyon jó példa. Ha… megkérdőjelezi, hogy mennyit kell skálázni, akkor ne csinálja. És ha valami, akkor csak olyan egyedi minőségű, nem árucikknek szánt, embereknek szánt tartalmat kell csinálnia, ahogy a Google mondja.
Az ügynökök tudják, hogy nem ők a végfelhasználók, hanem csak egy átjáró a végfelhasználóhoz, vagyis az emberhez. Tehát továbbra is be kell tartania néhány szabályt.”
Danny Sullivan, a Google a közelmúltban arról beszélt, hogy miért nem jó stratégia árucikkekre hagyatkozni. Az árutartalom olyan tartalom, amely általános jellegű, és nem tartalmaz egyedi emberi nézőpontot vagy bármilyen más hozzáadott értéket.
David Cuesta, az AMDSEO.es (Spanyolország) munkatársa más szemmel nézte a dolgot, ragaszkodott hozzá, hogy az AI Search megemelte a lécet afelől, hogy milyen tartalom lesz sikeres.
Képernyőkép David Cuestáról
A SEO-t egyre nehezebb elválasztani a marketingtől
A paneltagok egyetértettek abban, hogy a SEO egyre inkább kapcsolódik a márkaépítéshez, a marketinghez és az általános üzleti láthatósághoz. Számos paneltag azzal érvelt, hogy az AI-keresés sikere a jelek szélesebb halmazán múlik, mint a helyezéseken és a kulcsszavakon.
Jovana Smoljanovic Tucakov vezette a beszélgetés ezen részét:
„Úgy érzem, hogy korábban a SEO csapatok és a SEO szakértők valóban úgy néztek ki, mint a niche dolgok, és a SEO-t úgy nézték, mint a rejtvény egy részét, és nem nézték a marketing teljes képét. Ma pedig úgy gondolom, hogy ahhoz, hogy jó SEO-t, GEO-t vagy bármi mást csinálhasson, és bekerüljön az AI által generált válaszok közé, a SEO-t és a marketinget egészében kell nézni.
Tehát úgy kell megközelítenie, mint a márkastratégiát, a termékmarketinget, a SEO taktikát, amit már használtunk, de csak úgy, mintha sokkal magasabb szinten lett volna frissítve.
És nagyon optimista vagyok ezzel kapcsolatban, mert ez boldoggá tesz, mert a SEO végre megkapja a megérdemelt helyet.”
Képernyőkép Jovana Smoljanovic Tucakovról
Még a SEO korai napjaiban is úgy érezte, hogy a SEO-t össze kell vonni a marketinggel. Már 2004-ben is részt vettem a B2B szoftvercégek márkaépítésében, mert egy olyan cég, amelyik a Fortune 500-as cégeket tartja ügyfélnek, nem végezhet linkcserét, ami akkoriban népszerű taktika volt. Ezért kreatívnak kellett lennem, és rájöttem, hogy számos márkaépítési stratégia, amelyet ezeknél a cégeknél úttörőként dolgoztam ki, hatékonyan alkalmas arra, hogy egy kis céget olyan szintre tudjon felfejleszteni, hogy akár tőzsdei bevezetést is végezhessen.
Brand Is The New Backlink
Pam Aungst Cronin egyetértett ezzel az értékeléssel, megjegyezve, hogy sokan azt mondják, hogy a SEO változik, de ragaszkodott ahhoz, hogy a SEO mindig is fejlődött. A GEO-t a hagyományos SEO tetejére épülő rétegként írta le, nem pedig annak helyettesítőjeként.
Képernyőkép Pam Aungst Croninról
Aztán elkezdett beszélni a márkaépítés fontosságáról a SEO és az AI-keresés szempontjából:
„De ennek az új rétegnek a másik és szerintem a legnagyobb része a márkaépítés. Mert ha jobban belegondolunk, korábban a forgalomra optimalizáltunk, és még mindig tesszük.
De amikor a felhasználónak nem kell kattintania ahhoz, hogy megtalálja az információt és szintetizálja az információkat, amikor az AI megteszi ezt helyettük, akkor valóban nem hajszoljuk, vagy már nem is kellene annyira üldöznünk a kattintásokat.
Kerülnünk kell az idézetet, amelyet a mesterséges intelligencia összefoglalója ajánl az ott található információkról. És itt válik sokkal szélesebbé, ahogy a márkaépítéssel is mondod.
Azt mondom most mindenkinek, hogy a márka az új backlink. Valójában ezen kell gondolkodni.
…De a márkaépítés ennél nagyobb dolog, és a figyelemfelkeltésről szól. Ezt kell tenned ahhoz, hogy az AI-k ajánlják a márkádat.”
A vállalkozásoknak könnyebben kell megérteniük az AI-t
Amikor a vita gyakorlati tanácsokra terelődött, a panel résztvevői egy közös témára összpontosítottak: a vállalkozásoknak megkönnyíteniük kell az AI-rendszerek számára, hogy megértsék, kik ők, mit kínálnak, és miért különböznek a versenytársaktól. Az ajánlások változatosak voltak, de következetesen a pontosságot, következetességet és egyértelmű megkülönböztetést hangsúlyozták.
Alex Moss hangsúlyozta:
- strukturált adatok
- Entitások
- És az adatok integritása.
Az adatintegritás azt jelenti, hogy az információ milyen egyértelműen jelenik meg. Minél kevesebb munkát kell végezniük az AI-rendszereknek az értelmezéséhez, annál kisebb a valószínűsége, hogy pontatlan válaszokat adnak.
Ezt a koncepciót, amelyről beszélt, egyértelműsítésnek is nevezik, amikor Ön lépéseket tesz annak érdekében, hogy egy weboldallal kapcsolatos minden kevésbé egyértelmű legyen, a szemantikus HTML-től a címsorokig, a tartalomig és a webhely szerkezetéig, amelyet webhelyarchitektúrának is neveznek.
Jovana Smoljanovic Tucakov a termékpozícionálásra összpontosított. Azt mondta, hogy a stratégiai oldalakon egyértelműen el kell magyarázni, hogy egy termék mit csinál, kit szolgál ki, milyen problémákat old meg, és miért kell a vásárlóknak bízniuk az állításokban.
Hangsúlyozta továbbá a webhelyek, PR-kampányok, közösségimédia-profilok és egyéb külső említések következetességét.
David Cuesta a kisebb vállalkozások szemszögéből közelítette meg a kérdést. A bejáratott márkák már rendelkeznek elismertséggel és tekintéllyel, de a kisebb cégeknek keményebben kell dolgozniuk, hogy kitűnjenek. Azt javasolta, hogy összpontosítsanak az egyedi tartalomra, a helyi láthatóságra, a társadalmi felerősítésre, és olyasmit készítsenek, amit a versenytársak nem tudnak könnyen megismételni.
Az emberi tapasztalat egyre fontosabb
A panel résztvevői ismételten visszatértek ahhoz a gondolathoz, hogy az AI-rendszerek egyre jobban képesek azonosítani az általános tartalmat és jutalmazni a valós szakértelmet tükröző információkat. Ez vitához vezetett arról, hogy a Google a tapasztalatra helyezi a hangsúlyt, és arról, hogy a közvetlen tudás miért lehet az egyik legnehezebb jelzés a versenytársak és a mesterséges intelligencia által generált tartalom reprodukálásához.
Pam Aungst Cronin rámutatott arra, hogy a Google hozzáadta a második „E”-t az EEAT-ban annak bizonyítékaként, hogy a tapasztalat egyre fontosabbá válik.
Azzal érvelt, hogy sok vállalkozás félreérti, hogy a Google a tapasztalatokra helyezi a hangsúlyt. Azt mondta, hogy nem elég a szerző életrajzának hozzáadása. Ehelyett a tartalomnak első kézből származó megfigyeléseket, projekteket, eseményeket, példákat és tapasztalatokat kell tartalmaznia, amelyek elmagyarázzák a szakértelem megszerzésének módját.
Cronin szerint ez az a hely, ahol a vállalkozások olyan információkat hozhatnak létre, amelyeket az AI-rendszerek nem tudnak könnyen reprodukálni.
A tágabb üzenet az volt, hogy az AI képes tartalmat generálni, de valódi személyes élményt nem.
AI keresési láthatósági taktikák
Ahogy a mesterséges intelligencia keresése egyre fontosabbá válik, egyre több olyan taktika jelent meg, amelyek az AI által generált válaszok befolyásolását ígérik. A paneltagok nagyrészt elutasították azt az elképzelést, hogy a hosszú távú láthatóságot rövidítésekkel lehet elérni, bár abban eltértek egymástól, hogy bizonyos promóciós taktikák továbbra is értéket képviselhetnek-e.
Jovana Smoljanovic Tucakov szerint a vállalkozásoknak fel kell hagyniuk a keresőrendszerek becsapásának módjaival, és inkább a minőségre, a termékekre, a felhasználókra és a marketingre kell összpontosítaniuk.
Pam Aungst Cronin a Reddit-et használta példaként. Ahelyett, hogy a Reddit láthatóságát kiskapunak tekintette volna, azzal érvelt, hogy a Reddit azért sikeres, mert hiteles emberi tapasztalatokat tartalmaz. Az AI-rendszerek gyakran eredeti információforrásokat keresnek az újrahasznosított összefoglalók helyett.
David Cuesta elmondta, hogy bizonyos promóciós tevékenységek továbbra is segíthetnek a figyelem és a lendület növelésében, megemlítve a PR-kampányokat, amelyeket márkakampányoknak nevezett. Azt mondta, hogy bár ezek egy része nofollow linkeket eredményezhet, megosztotta, hogy ez segített a láthatóságban.
Cuesta elmagyarázta:
„Sokszor az összes link nofollow, de nagyon jó pozícióban működnek az AI-ban.”
Az AI-ügynökök a következő keresőfelületekké válhatnak
A megbeszélés legspekulatívabb része arra összpontosított, hogyan nézhet ki a keresés öt, tíz vagy akár tizenöt év múlva. Míg a paneltagok eltérő jóslatokkal rendelkeztek, általában egyetértettek abban, hogy az AI-ügynökök valószínűleg nagyobb szerepet játszanak a felfedezésben, a kutatásban és a döntéshozatalban.
Pam Aungst Cronin azt jósolta, hogy az AI-ügynökök egyre inkább a felhasználók nevében végzik majd a kutatásokat, az összehasonlításokat és a tranzakciókat. A jövőben a webhelyek kevésbé szolgálhatnak célpontként az emberek számára, sokkal inkább interfészként a szoftverügynökök számára.
Alex Moss azzal érvelt, hogy a jövő nagyban függ a kontextustól. Lehet, hogy a fogyasztók hajlandóak engedni, hogy mesterséges intelligencia rutintermékeket vásároljanak, de a nagyobb vásárlások, amelyek jelentős pénzzel, kockázattal vagy személyes preferenciával járnak, valószínűleg továbbra is közvetlen emberi értékelést igényelnek.
David Cuesta azt javasolta, hogy az AI-ügynökök egyre inkább koordinálják a találkozókat, az ütemezést és a tervezést, még akkor is, ha az emberek továbbra is felelősek a végső döntésekért.
A testület egy dologban egyetértett: senki sem tudja pontosan, hogyan fog kinézni a keresés tíz év múlva.
Elvitelre
A panel központi eleme, hogy a SEO nem tűnik el, hanem egyre inkább összeolvad a márkaépítéssel, marketinggel, hírnévvel és felhasználói élménnyel.
Az AI-rendszerek egyre jobban jutalmazzák:
- Világosság
- Következetesség
- Egyediség
- És bizonyította a szakértelmét
A panel résztvevői egyetértettek abban, hogy azok a vállalkozások, amelyek felismerhető márkákat építenek, és valóban hasznos, élményalapú tartalmakat tesznek közzé, jobb helyzetben lesznek mind a hagyományos keresés, mind az AI-vezérelt felfedezés szempontjából.
