A tartalom SEO. Pontosabban, ez a SEO kapcsolat egyik oldala. A keresőmotorok egyik alapvető funkciója, hogy összekapcsolják a felhasználókat a keresett információkkal. Ez az információ lehet egy terméklista, egy ismertető, egy hír, egy kép vagy egy videó.
A keresőmotorok másik alapvető funkciója a felhasználók megtartása.
A keresőmotorok megtartják a felhasználókat azáltal, hogy biztosítják a megjelenített eredményekbe vetett bizalmukat. Idővel elvárják, hogy platformjuk használata biztonságos, áramvonalas élmény legyen, amely gyorsan elvezeti a felhasználókat ahhoz, amit akarnak.
A SEO sikere attól függ, hogy a célközönség megtalálja-e azt, amit keres, és folyamatosan kielégítő felhasználói élményt nyújt-e a keresőmotorokba beírt lekérdezések kontextusa alapján.
A keresés a tartalomra épül
A keresőmotorok alapvető feladata, hogy segítsék a felhasználókat az információk megtalálásában. A keresőmotorok először felfedezik a weboldalakat, elemzik és megjelenítik, majd hozzáadják őket egy indexhez. Amikor a felhasználó beír egy lekérdezést, a keresőmotorok lekérik a releváns weboldalakat az indexben, majd „rangsorolják” azokat.
A keresőmotoroknak tudniuk kell, hogy az oldalak miről szólnak, és mit tartalmaznak, hogy a megfelelő felhasználók számára szolgálhassák ki őket. Koncepcióban ezt egészen egyszerűen teszik: megvizsgálják a tartalmat. A mögöttes valós folyamat bonyolult, automatizált algoritmusokkal hajtják végre, és emberi visszajelzéssel értékelik.
A Google folyamatosan módosítja és frissíti az algoritmusait azzal a céllal, hogy a legrelevánsabb tartalom kerüljön a keresők rendelkezésére.
Ez a kapcsolat a keresők, a keresőmotorok és a webhelyek között meghatározza a legtöbb felhasználó internetes élményét. Hacsak nem ismeri a meglátogatni kívánt webhely pontos URL-címét, azt egy harmadik félen keresztül kell megtalálnia. Ez lehet a közösségi média, egy keresőmotor, vagy akár a webhely offline felfedezése, majd begépelése. Ezt „hivatkozásnak” nevezik, és a Google küldi az Egyesült Államokban az összes webhelyhivatkozás 64%-át a Microsoft, a Bing pedig a következő legnagyobb összeget. hivatkozások közül, majd a YouTube.
A keresőmotoroktól függ, hogy az Önt még nem ismerő emberek felfedezzenek, a keresőmotorok pedig a tartalomtól függenek.
A tartalom SEO értéke
A Google azt mondta, hogy a felhasználók elégedettségét helyezi előtérbe.
Megerősítést nyert, hogy a felhasználói viselkedési jelek befolyásolják a rangsorolást.
Ezen a ponton nem számít, hogy ez a kapcsolat okozati vagy korrelatív. Előnyben kell részesítenie a felhasználói élményt és az elégedettséget, mert ez a SEO sikerének kulcsfontosságú mutatója.
Az írott nyelv továbbra is az elsődleges módja annak, hogy a felhasználók kapcsolatba lépjenek a keresőmotorokkal, és hogyan értelmezik az algoritmusok a webhelyeket. A Google algoritmusai képesek értelmezni a hangot és a videókat, de az írott szöveg a keresőoptimalizálás funkciójának központi eleme.
A keresőoptimalizálás alapja a kattintások csábítása és a felhasználók lebilincselése a lekérdezéseiket kielégítő tartalommal. Ha az oldalai erre nem képesek, akkor nem lesz sikeres.
A jó minőségű tartalom és a felhasználói élmény nem csak a keresőoptimalizálás szempontjából fontos; ezek előfeltételei.
Ez minden reklámra és márkaépítésre igaz. Egész iparágak és karrierek épülnek azokra a készségekre, amelyek a megfelelő üzenetküldést finomítják, és a megfelelő emberek elé tárják.
Bizonyíték a tartalom SEO értékére
A Google kiemeli a tartalom fontosságát a SEO alapjairól szóló dokumentációjában. Azt tanácsolja, hogy a Google algoritmusai a „hasznos, megbízható információk, amelyek elsősorban az emberek javát szolgálják”, és részleteket ad a kiváló minőségű tartalom önértékeléséről.
- A tartalom, és az, hogy mennyire felel meg a felhasználó igényeinek, az egyik alapvető pozitív és negatív tényező a Google rangsorolási rendszerében. Frissíti a rendszereket, hogy csökkentse az általa nem hasznosnak ítélt tartalmat, és előnyben részesítse a hasznosnak ítélt tartalmat.
- Valójában a Google tartalomelemzése meghatározhatja, hogy egy oldal egyáltalán bekerül-e az indexbe, hogy jogosulttá váljon a rangsorolásra. Ha keményen dolgozik azon, hogy jó élményt nyújtson, és kiszolgálja a felhasználók igényeit, a keresőmotoroknak több okuk lesz arra, hogy megjelenítsék a tartalmat, és ezt gyakrabban is megtehetik.
- A WLDM, a ClickStream és a SurferSEO partnerségében készült 2024-es tanulmány azt sugallja, hogy a témával kapcsolatos tudósítások minősége erősen korrelál a rangsorolással.
Tartalom és felhasználói viselkedés
A SEO iparág legújabb fejleményei, mint például a Google kiszivárogtatása, továbbra is kiemelik mind a tartalom, mind a felhasználói élmény értékét.
A Google értékeli a felhasználók elégedettségét a weboldalak hatékonyságának és minőségének meghatározásához, és úgy tűnik, viselkedéselemzést alkalmaz a webhelyek rangsorolásához. A lekérdezések felhasználói szándékára is összpontosít, valamint arra, hogy egy adott erőforrás kiszolgál-e egy adott célt.
A felhasználók elégedettsége, ha nem is közvetlenül felelős a SEO teljesítményéért, erősen korrelál vele.
Számos tényező befolyásolja a felhasználói élményt és az elégedettséget. Ennek része a webhely betöltési sebessége és egyéb teljesítménymutatók. Az élmény oldalának tolakodó elemei egy másik.
A tartalom azonban a „jó” vagy „rossz” élmény egyik elsődleges meghatározója.
- A felhasználó megtalálja, amit keres? Mennyi ideig tart?
- Pontos és teljes a tartalom?
- Megbízható és hiteles a tartalom?
Az ezekre a kérdésekre adott válaszok azt tükrözik, hogy a felhasználónak jó vagy rossz tapasztalata van a tartalommal kapcsolatban, és ez határozza meg viselkedését. A rossz tapasztalatok általában azt eredményezik, hogy a felhasználó úgy távozik, hogy nem foglalkozik a webhelyével, míg a jó tapasztalatok általában azt eredményezik, hogy a felhasználó több időt tölt az oldalon vagy intézkedik.
Emiatt a tartalom nem csak a keresőmotorokon végzett keresőoptimalizálási erőfeszítései, hanem a webhelye teljesítménymutatói szempontjából is kritikus fontosságú. Ha a megfelelő tartalmat a megfelelő felhasználóknak a megfelelő módon jelenítjük meg, az befolyásolja, hogy potenciális ügyfelekké válnak, konverziót hajtanak végre, vagy később visszatérnek-e.
A minőségre és a tapasztalatra támaszkodni mindenhol nyer. A jó tapasztalatok kívánatos viselkedésekhez vezetnek. Ezek a viselkedések határozottan jelzik webhelye és tartalmai minőségét. Pozitív eredményekhez vezetnek vállalkozása számára, és összefüggenek a sikeres SEO-val.
Milyen tartalomra van szüksége?
A sikeres tartalom az Ön által kitűzött célok és a megcélzott különböző konkrét lekérdezések esetén eltérően néz ki.
A szöveg továbbra is az online tartalom alapja, ha keresésről van szó. A videók rendkívül népszerűek. A YouTube a második legnépszerűbb kereső a világon. Ami azonban az utalásokat illeti, az USA-ban csak a hivatkozási forgalom 3,5%-át küldi az internetre. Ezen kívül a videóknak van címe is, és manapság a legtöbben automatizált átírással rendelkeznek. Ezek a szövegelemek kritikusak a felfedezéshez.
Ez nem azt jelenti, hogy a videók és képek nem népszerűek. A videó, különösen a „rövid” stílusú videók, egyre népszerűbb médium. A Cisco arról számolt be, hogy 2022-ben az összes internetes forgalom 82%-át a videók tették ki. Tehát a képeket és a videókat feltétlenül a tartalomstratégiája részének kell tekintenie, hogy a legjobban szolgálhassa közönségét és ügyfeleit.
Mindkettő javíthatja a szöveges weboldalakat, és önállóan is megállja a helyét a közösségi platformokon.
A SEO esetében azonban fontos megjegyezni, hogy a Google keresés küldi a legtöbb hivatkozást forgalom más weboldalakra. A szöveges tartalom továbbra is a jó SEO stratégia alapja. A multimodális mesterséges intelligencia-algoritmusok egyre jobban képesek lefordítani az információkat a médiák különböző formái között, de a szöveges tartalom több okból is kritikus marad:
- Az egyszerű szöveg nagyfokú hozzáférhetőséggel rendelkezik. A képernyőolvasók hozzáférhetnek hozzá, és könnyen átméretezhető.
- A szöveg a legegyszerűbb módja az emberek és az algoritmusok számára az ötletek és entitások közötti szemantikai kapcsolatok elemzésére.
- A szöveg nem függ az eszköz teljesítményétől, például a videók és képek.
- A szöveges hiperhivatkozások nagyon hatékony SEO-eszközök, mivel a hivatkozással együtt közvetlen jelentést is közvetítenek.
- Könnyebb átugrani a szöveget, mint a videót.
A szöveges tartalom továbbra is meghatározó a SEO számára. De nem szabad figyelmen kívül hagyni a többi tartalmat sem. A képek például erős linképítő eszközöket képeznek, mivel vonzóak és könnyen megoszthatók. A képekkel és videókkal kísérő szöveg számos felhasználói preferenciát figyelembe vesz, és segíthet felhívni a figyelmet, ha a sima szöveg esetleg nem.
Mint minden más, ez is azon múlik, hogy az adott helyzetben mi szolgálja a legjobban a felhasználókat.
SEO tartalom: A felhasználók kiszolgálása, amióta a keresés egy dolog
A keresőmotorok a tartalmat a felhasználók igényeihez igazítják.
A tartalom ennek a kapcsolatnak az egyharmada: felhasználó – kereső – információ.
A SEO és bármilyen digitális marketing tevékenység sikeres végrehajtásához tartalomra van szüksége.
A nehézség abból adódik, hogy a tökéletes tartalmat a tökéletes helyzetnek megfelelően szolgáljuk ki.
Ezért olvassa el a „Hogyan készítsünk kiváló minőségű tartalmat” című részt.
Bővebben:
