Múlt héten újra átéltem egy élményt, amit először 2016-ban tapasztaltam: azzal a gondolattal feküdtem le, hogy felébredek az első női elnökünkre, de Trumpra ébredtem.
A választási eredmények egyik személyes kivonata, amely nagyon átvihető az organikus növekedésbe, az a felfogás és a valóság közötti eltérés. Azt hiszed, hogy kapcsolatban vagy a valósággal, de valójában nem. Egy szűrőbuborék.
A megerősítési torzítás az a lé, amely életet ad a szűrőbuborékoknak.
A legveszélyesebb elfogultság az, ha olyan taktikákat vagy hiedelmeket alkalmazunk, amelyek hosszú ideig működtek, de elvesztették hatékonyságukat.
Egy kérdés, amelyen sokat gondolkodtam az elmúlt két évben, mivel a mesterséges intelligencia tetőtől talpig megzavarta iparágunkat: Hol vagyok túl romantikus a munkámban? Milyen taktikák váltak üres golyóvá?
Elveszett hatékonyság
A Stackoverflow és a Chegg szerkezeti hanyatlást szenvedett az elmúlt három évben. Az AI büszkén mutatta be az üzleti modelljük addig működött, amíg nem.
Ugyanebben a szellemben sok tartalommarketinges és SEO-szakértő továbbra is úgy működik, mint 2014-ben: a keresési mennyiség alapján prioritást élvező örökzöld tartalmakat pumpáljon ki, és közepes visszalinkek tömegével támogassa.
Lehet, hogy ezt a sort olvasva a „még működik” és a „nem új” koktél koktélját érezheti, de tanácsadói munkám során még mindig azt látom, hogy sok pénz folyik be ebbe a cuccba. Túl sok.
A legáltalánosabb válasz több hónapos munka és több tízezer dollár befektetés után a „SEO időbe telik”. Csak várj és költs több pénzt. De a visszatérés soha nem jön. A következmény: elpazarolt erőfeszítés és a vezetésbe vetett bizalom megromlása.
Öt szűrőbuborékot látok az organikus növekedésben:
- Örökzöld fókuszú tartalommarketing.
- Közvetlen reagálású gondolkodásmód.
- Alacsony márkájú organikus forgalom.
- Kötet kapcsolatépítés.
- Az ügyfélkutatás elhagyása.
A tartalommarketing még mindig jól működik, de nem az eredeti formájában.
A Content Marketing Institute 2025-ös B2B jelentése azt mutatja, hogy a tartalommarketingesek több mint fele küzd erőfeszítései eredményének mérésével és olyan tartalom létrehozásával, amely a kívánt cselekvéshez vezet.
A felhasználói viselkedés összetett és nem lineáris. De amikor oly sok okos ember küzd a hatás mérésével, felveti a kérdést, hogy a probléma a technológia és az erőforrások vagy a hatékonyság.
Nem segít, ha a Google frissítései instabilitást okoznak. Így fogalmaztam meg a (Hard) Core Algorithm Updatesben:
„A Google-frissítések kiszámíthatatlanokká váltak ahelyett, hogy egyenes vonalat kényszerítettek volna ki, ami kevésbé kiszámíthatóvá teszi a SEO-t csatornaként.”
A SEO továbbra is nagyon ROI-pozitív lehet, de silóban már nem sikerülhet.
A figyelem a nyílt webről az olyan (közösségi) tartalomplatformokra terelődött, mint a YouTube és a LinkedIn. Az a hangzás, hogy a Z generáció 40%-a a Google helyett a TikTok for Search-ot használja, nem szolgáltatási probléma, hanem generációváltás.
A tartalmi platformok az elkötelezettségről szólnak (lásd bővebben), nem pedig a közvetlen válaszadásról (kattintson ki). Sok vezető elköveti azt a hibát, hogy tranzakciós hivatkozási forgalomra számít, és csalódik, végül másokra hagyja a játékteret.
Ha alaposan megnézi, minden népszerű platform az elkötelezettségről szól.
A Google az utolsó kitartó, de a mesterséges intelligencia a keresést olyan elkötelezettségi csatornává alakítja, amely nem ösztönzi a felhasználók elküldését, mert a válasz ott van. A felhasználók a kilépésre kattintanak az érvényesítéshez és ellenőrzéshez, de nem azért, hogy először információt kapjanak.
Az elköteleződés tudatossághoz vezet, és a Google a sok keresést végző márkákat több nem márkajelzésű kereséssel jutalmazza.
Ha a Google algoritmusai egy dolgot megtanítottak nekünk az elmúlt két évben, akkor az az, hogy hatalmas mennyiségű, nem márkázott organikus forgalmat kell márkának (forgalomnak) szállítani.
A Favoritizmusban megmutattam, hogy a Google hogyan ad nagyobb láthatóságot a márkáknak a legtöbb ágazatban. A „Brand” felváltotta a linkeket mint tényezőt. Még mindig számítanak, de nem a mennyiségben. A nehezen beszerezhetőeknek van a legnagyobb hatása. Hogyan szerzi meg őket? Márkaépítési tevékenységek:
- A finanszírozási körök TechCrunch backlinkekhez vezetnek.
- A YouTube-hirdetések a kezdőlap linkjéhez vezetnek (ha jó a termék).
- A jó hírnév a kiadói lefedettséghez vezet.
Ezek egyike sem működik anélkül, hogy mélyen megértené, kivel szeretne kapcsolatba lépni.
A szomorú valóság az, hogy a legtöbb marketingcsapatnak fogalma sincs, hol keresse az ügyfélkutatást, vagy milyen kapcsolatokat épített ki az ügyfelekkel, mert a teljesítménymarketing (metrikák) túl sokáig működött túl jól.
De most ez a márka ismét fontos, mert ösztönzi az elköteleződést (és fordítva), a tartalmat a forrásnak, az ügyfeleknek kell inspirálnia.
Új Formula
A képlet a november 6-i meglepetés megelőzésére az organikus növekedésben: kapcsolat + hitelesség + térhangzás.
Kapcsolat
Az a tény, hogy a NotebookLM forgalma meghaladta a Perplexity-t az Egyesült Államokban, amikor elindította podcast funkcióját, mutatja az áramellátást.
Akár fogyasztóknak, akár cégeknek ad el, embereknek ad el, és az első számú dolog, amire vágyunk, a kapcsolat.
A podcastok és a Reddit olyan sikeresek, mert összekapcsolódnak. A kapcsolódás ellentéte a szkriptelt vállalati tartalom.
Senkit nem érdekelnek az általános, arctalan tartalmak – különösen, ha a Gen AI ugyanolyan jó vagy jobb választ tud adni. De az első személyű, nagy szakértelmet igénylő tartalom visszhangzik.
Valakit a füledben hallani sokkal bensőségesebb, mint olvasni (miközben ezt írom, fájdalmasan emlékeztetem magam, hogy térjek át a videóra).
Becslések szerint 100 millió amerikai amerikai hallgat legalább hetente egyszer podcastot.
A 2024-re tervezett 2 milliárd dolláros reklámpiaci érték az Egyesült Államokban és 4 milliárd dollár globálisan túl alacsonynak tűnik, ha összehasonlítjuk Trump háromórás podcastját Joe Rogannal, és a Fox átlagos napi 3,5 milliós megtekintését összevetjük.
A „Reddit” kifejezést a lekérdezésükhöz fűző emberek számának növekedése évekig nőtt, mielőtt a Google a keresletnek megfelelő láthatóságot kínált volna a domainnek.
Sokan nem szeretik a Reddit láthatóságát a Keresésben, de ez a webhelyek böngészése helyett a csatlakozási vágy közvetlen eredménye.
Menetrendek: Kétségtelen, hogy a vállalatoknak be kell fektetniük a Redditbe és a podcastokba.
Legyen szó reklámról vagy organikus kampányokról, a saját céges podcast elindítása nem olyan fontos, mint az a kérdés, hogyan tud kapcsolatba lépni közönségével ezeken a platformokon. Néhány ötlet:
- Egy csiszolatlan videó az alapítóról, amely a cég történetét meséli el.
- AMA-k vagy a színfalak mögött a Redditen.
- Gazda által olvasott podcast hirdetések.
Az alap annak mély megértése, hogy ügyfelei mit értékelnek, milyen problémáik vannak, és hogyan vélekednek Önről.
Hitelesség
Nem elég tartalmat létrehozni a vonzó csatornákon. „Hitelesnek” kell lennie. De mit is jelent ez?
Tetszik Seth Godin meghatározása: Ez arról szól, hogy következetesen bizonyítsd, hogy aki vagy, az az, akinek mondod magad. Nagyon nehéz eladni önmagad hamis verzióját egy háromórás podcastban. Ezért működik a formátum.
Egy márkát vagy egy személyt akkor nevezünk hitelesnek, ha következetes, ha ugyanúgy viselkedik, függetlenül attól, hogy valaki néz-e vagy sem. Valaki akkor hiteles, ha tettei összhangban vannak azzal, amit ígér.
Bármilyen szomorú is, Trump személyisége fontosabb volt a szavazók számára, mint a politikája. Mindkét jelölt nagyon aktív lett a tartalomplatformon, tudván, hogy a fiatal felnőttek 4/10-e a TikToktól kapja híreit, és a közösségi médiát erősen közelítő márkák nyolcszor nagyobb valószínűséggel lépik túl a bevételi célokat +25%-kal, mint az alacsony társadalmi érettséggel rendelkező versenytársak.
Trump azonban duplán annyi követőt és hashtag-bejegyzést szerzett, mint Harris azáltal, hogy olyan Z generációs videókat rögzített, amelyekben olyan hatások vannak, mint Adin Ross vagy Logan Paul.
A választások, akárcsak a cégnövekedés, nem egy dolog miatt buknak vagy sikeresek, de a közösségi média egy átjáró arra, hogy folyamatosan ugyanazzal a történettel jelenjenek meg.
Menetrendek: Terjessze ki a márka irányelveit az írott szón vagy a céglogó használatán túl.
Szükség van egy forgatókönyvre a történetpontokhoz, az üzenetküldéshez és a közönségszemélyekhez.
Azonosítsa azokat az alkalmazottakat, akiknek megvan a cég arca az olyan csatornákon, mint a YouTube vagy a Reddit, és helyezze őket a középpontba.
Térhatású hang
Amikor konferenciákon beszélek, általában a laptopok vagy okostelefonok tengerébe bámulok. Ugyanezt teszem, amikor prezentációt nézek. Folyamatosan eltereljük a figyelmünket és félig hallgatózunk.
Ennek eredményeként a kapcsolat és a hitelesség nem elég a győzelemhez; mindenhol ott kell lenned.
Trump őrült dolgokat mond neki, és ez bevált neki.
A HubSpot rendelkezik az egyik leglátványosabb bloggal a SaaS-ben, de hírleveleket vásárolt és podcast-hálózatot épített ki jó okból: térhatású hangzás létrehozására.
Ahogy a hagyományos médiaipar összeomlik, a vállalatok kis médiabirodalmakat építenek, hogy piacra dobják magukat.
Menetrendek: Találja ki, hol van a közönsége, és duplázza meg. A YouTube és a podcastok nem számítanak rá. Legyen okos a tartalom újrahasznosításával kapcsolatban. Maradjon a történetnél > maradjon a márkánál.
Célponton
A mai növekedési táj töredezett és szétesett. Azok a stratégiák, amelyek korábban garantálták a növekedést, most félrevezethetnek bennünket.
Ahogy a 2024-es választások felfedték a szakadékot az észlelés és a valóság között, a marketing és a keresőoptimalizálás terén sokan vannak olyan elavult taktikák csapdájában, amelyek kényelmesek, de csökkenő hozamot hoznak.
Ahogy a mesterséges intelligencia átformálja a tartalmat, a győztes képlet egyértelmű: valódi kapcsolat, megingathatatlan hitelesség és könyörtelen térhatású hangzás, amely mély közönségismeretre kovácsolódik.
A kérdés már nem az, hogy fejlődik-e az organikus növekedés, hanem az, hogy milyen gyorsan fogsz alkalmazkodni.
B2B tartalommarketing-összehasonlítások, költségvetések és trendek: 2025-ös kilátások [Research]
A podcast-hallgatás rekordmagasságot ért el
US Podcast Advertising Revenue Study
Az eredetiség meghatározása
Trump okos mémjei és mutatós szerkesztései leverik Harrist a háborúban a fiatal szavazók értékes nézeteiért
