Mit kell tenned a következőkben

Ezt a bejegyzést a DAC szponzorálta. A cikkben kifejezett vélemények a szponzor saját. Szerzők: Dan Lauer és Michael Goodman

A klasszikus tölcsérmodell (tofu-mofu-bofu) továbbra is releváns-e az AI-vezérelt SERP-ben?

Milyen lekérdezések váltják ki a Google AI áttekintéseit?

Hogyan lehet felépíteni a tartalmat úgy, hogy az AI behúzza webhelyét a válaszba?

Valóban meg kell változtatnia a SEO stratégiáját?

Évek óta a SEO csapatok egy ismerős SEO Playbookot követtek:

1. Optimalizálja a felső funnel-tartalmat a tudatosság megragadásához,
2. az ára közepes tartalma a megfontolás ösztönzéséhez,
3. Alsó-eszterelő tartalom konvertáláshoz.

Egy oldal, egy kulcsszó, egy szándék.

De a chatgpt, a zavart, a copilot, a gemini és a Google AI módjának növekedésével ez a lineáris modell egyre inkább elavult.

Szóval, hogyan mozoghat előre, és magasan tarthatja a láthatóságát a modern keresőmotorok eredményoldalain (SERP)?

Megfordítottuk az AI-áttekintéseket, így nem kell. Merüljünk be.

Amit a fordított tervezés révén fedeztünk fel a Google AI áttekintése (AIO)

Amit az ügyféliparban látunk, és az AI-vezérelt eredmények viselkedéséből, a hagyományos tölcsérmodell-az a gondolat, hogy a felhasználók tisztán mozogjanak a tudatosságtól a konvertálásig-egyre inkább elmulasztják az emberek keresését.

Hogyan keresnek a mai keresési felhasználók

A mai felhasználók a csatornák, az eszközök és a kérdések között ugornak.

Skimálnak, elhagyják, újra meglátogatják, és gyorsabban döntenek, mint valaha.

Az AI áttekintése nem követi a rendezett tölcséret, mert a legtöbb ember sem.

Egyszerre többféle információt készítenek, nem azért, mert okosabb SEO, hanem azért, mert közelebb áll a valódi döntések meghozatalához.

Az AIOS & AI mód nem csak a lekérdezések válaszolása – kibővítik őket

Hagyományosan a SEO stratégia strukturált keretet követtek. Vegyünk például egy utazással kapcsolatos témát:

• Információs (felső alcsoport) – „Hogyan tervezzünk hajózást?”
• Kereskedelmi (az iker közepe) – „A legjobb körutazási vonalak a családok számára”
• Tranzakciós (alsó iklót) – „Keresse meg a legjobb alaszkai hajózási ajánlatokat”

Az AI áttekintések azonban nem ragaszkodnak ehhez a szerkezethez.

Ehelyett többszörös szándékrétegeket kevernek egyetlen, átfogó válaszba.

Hogyan válaszolnak az AI áttekintések és bővítik a keresési lekérdezéseket

Maradjunk az utazási témával. A „mediterrán hajózás” keresése visszatérhet egy AI áttekintéssel, amely magában foglalja:

• A legjobb idő a menni (információs).
• Foglalja a körutazást (reklám).
• Hajózási vonalak (navigációs).

AI mód példa a „Földközi -tenger körutazására”

Mi történik itt?

Ebben az esetben a Google nem csak a lekérdezésre válaszol.

Arra számít, amit a felhasználó meg akarja tudni a következőkben, inkább digitális concierge -ként viselkedik, mint egy hagyományos keresőmotor.

Az AI áttekintő teszt és paraméterek

• Forrás: Semrush & Google
• Tesztelt adatok: 200 hajózáshoz kapcsolódó információs lekérdezés

Elkezdtük észrevenni ezt a viselkedést, hogy gyakrabban jelenjenek meg, ezért meg akartuk látni, mennyire gyakori.

A világosabb kép elérése érdekében 200 körutazással kapcsolatos információs lekérdezést húztunk a Semrush-tól, és átfutottuk őket az egyedi gyártású AI SERP kaparónkon. A cél az volt, hogy megnézze, milyen gyakran indították el ezek a lekérdezések az AI áttekintéseket, és milyen szándékkal foglalkozik az áttekintésekre.

A mintákat nehéz kihagyni:

• E lekérdezések 88% -a váltott ki AI áttekintést
• Több mint fele nem csak a kezdeti kérdésre válaszolt.
• 52% -kal kevert más szándékrétegekben, mint például a márka javaslatai, a foglalási lehetőségek vagy az összehasonlítások, közvetlenül az alapvető információk mellett, amelyeket valaki keresett.

A mediterrán hajóutakhoz kapcsolódó eltérő lekérdezés felhasználásával az AIO -válasz utazási irodaként működik, és a felhasználót olyan témákban irányítja, mint például:

• Hogyan kell repülni,
• Rendeltetési helyek régióval,
• Hajózási árak,
• Hajózási vonalak, amelyek arra a célra vitorláznak.

Miközben ez egy nem márkájú keresési lekérdezés, az AIO-válasz szintén alsó-lejtőn is.

Újra, A lekérdezések kevesebb mint felét egyeztették a szándékkal.

Íme néhány példa a lekérdezésekre, amelyeket információsként azonosítottak, és csak az átfutó válaszokat adták, anélkül, hogy a felhasználót tovább hajtaná a tölcsérre.

Az ítélet

Még akkor is, ha valaki egy egyszerű, lefelé mutató kérdést tesz fel, az AI már arra irányítja őket, hogy mit kell tennie a következő lépéshez, függetlenül attól, hogy összehasonlítja-e az árakat, a szolgáltatót válassza, vagy egy utazást foglaljon.

Mit jelent ez a SEO stratégiák előrehaladásában?

Ha az AI áttekintése és az AI mód összekeverik a szándék típusát, a tartalmat és a SEO stratégiáknak fel kell állniuk:

1. Ez már nem elég ahhoz, hogy rangsorolja a nagy volumenű információs kulcsszavakat. Ha a tartalma nem foglalkozik több szándékréteggel, az AI kitölti a hiányosságokat valaki más tartalmával.
2. A SEO csapatoknak elemezniük kell, hogy az AI hogyan kezeli a legfontosabb kérdéseiket. Milyen kapcsolódó kérdéseket vonz be? Ezek a válaszok az Ön webhelyétől vagy versenytársaitól származnak?
3. Gondolj a kulcsszó hangerőjén. Lehet, hogy a hosszú farkú lekérdezések alacsonyabb keresési forgalmat mutatnak, de gyakran jobban igazodnak az AI-idézett tartalomhoz. Az oldalait tiszta címsorokkal, golyókkal és tömör, hasznos nyelvvel szerezzük fel – ezt az AI modellek inkább a felszínre.

A SEO jövője egy AI világban: hibrid szándék optimalizálás

A műszaki és az oldalsó SEO alapjai továbbra is számítanak. De ha a tartalmát továbbra is egyetlen kulcsszavak és egyetlen szándék típusok körül építik, akkor valószínűleg elveszíti a láthatóságot, mivel az AI továbbra is átalakítja a SERP -t.

Azok a márkák, amelyek alkalmazkodnak ehhez a váltáshoz azáltal, hogy olyan tartalmat hoznak létre, amely tükrözi a tényleges felhasználók kevert, gyorsan mozgó viselkedését, azok, amelyek továbbra is a legfontosabb pillanatokkal fogják a tölcsérben, még akkor is, ha maga a tölcsér fejlődik.

Mint AI átalakul keresés viselkedés, azt„S kritikus -hoz adaptál tiéd SEO stratégiák ennek megfelelően– -Kor DAC, mi specializál -ben hozzáigazítás tiéd tartalom -vel a legújabb keresés trendek -hoz javít láthatóság és elkötelezettség– Elér ki -hoz minket ma -hoz jövőbiztos tiéd stratégia díjnyertes TOTALSerp megközelítésünkkel és marad előre -ben a fejlődő digitális táj–

---

POST képen: Képek: DAC. Engedélyével használják.