Üdvözöljük az e heti Pulse. A Google újabb alapokat rak le az ügynökök által vezetett vásárláshoz, a Google Trends egy Gemini segítőt kap az Explore-on belül, és úgy tűnik, hogy a Google válaszolt a múlt héten az AI Overviews egészségügyi kérdéseiről szóló jelentésére.
Íme, mi számít Önnek és a munkájának.
Az Univerzális Kereskedelmi Protokoll (UCP) közelebb hozza az ügynöki fizetést
A Google bemutatta az Universal Commerce Protocol-t, mint egy nyílt szabványt, amelynek célja, hogy segítse az AI-ügynököket a kereskedők és platformok közötti vásárlási feladatok elvégzésében. A bejelentés az NRF körül landolt, és ügynök-alapú vásárlási infrastruktúrának készült, nem pedig önmagában fogyasztói funkciónak.
Főbb tények: Ez a történet két okból is felkeltette a figyelmet. Először is megmutatja, hogy a Google hova szeretné továbbvinni az AI módban történő vásárlást. Másodszor, ismerős vitát váltott ki a személyre szabásról és az árakról, miután a kritikusok összekapcsolták a Google „személyre szabott továbbértékesítési” nyelvezetét a felügyeleti árképzési narratívákkal. A Google visszaszorította ezt a keretezést, mondván, hogy az upselling prémium opciók bemutatását jelenti, és a Direct Offers pilotja nem tudja emelni az árakat.
Miért számít ez?
Azóta követem ezt a kiépítést, hogy a Google elkezdte kiterjeszteni a mesterséges intelligencia vásárlási funkcióit a Keresés és a Gemini szolgáltatásban. Az irány következetes. A Google a vásárlási út egyre nagyobb részét saját felületére helyezi át, a termékkutatástól az összehasonlításon át a mostani fizetésig.
Az e-kereskedelmi szakemberek számára az a kérdés, hogy az út mely szakaszait befolyásolja még a klasszikus SEO, mely részek a hírcsatornák és a strukturált adathigiénia, és melyek a Google felületein belül hozott termékdöntések. Az UCP még nem válaszol erre a kérdésre, de tisztázza az irányt.
Mit mondanak a SEO szakemberek
A leghasznosabb társadalmi kommentár ezen a héten a „fogyasztói kockázat” és a „vízvezeték-szerelés és kivitelezés” kérdéskörébe esik.
A kritika oldaláról Lindsay Owens, a Groundwork Collaborative ügyvezető igazgatója segített meghatározni a „személyre szabott továbbértékesítés” körüli felügyeleti árképzési érvelést. Lee Hepner, az American Economic Liberties Project vezető jogtanácsosa hasonló gondolatokat fogalmazott meg, és az egyénre szabott árazást az ilyen típusú rendszerek mögött meghúzódó nagyobb politikai kockázatként kezeli.
A megvalósítási oldalon Mani Fazeli, a Shopify termékért felelős alelnöke leírta, hogy a Shopify miben látja az UCP lényegét. Elmondta, hogy „a teljes vásárlási utat modellezi, nem csak a fizetést”, és hogy „a kereskedők megtartják üzleti szempontból kritikus fizetési testreszabásaikat”.
Heiko Hotz, a Google Cloud Generative AI Global Blackbelt munkatársa nyersebben fogalmazta meg az ügynök-építő szemszögéből. „Az ügynökök remekül tudnak érvelni, de szörnyen tudnak navigálni egy vizuális webhelyen.” Eric Seufert, a Mobile Dev Memo elemzője és kiadója az ösztönzők oldaláról mérlegelve azt állította, hogy a végjáték az, hogy a felfedezést, az átalakítást és az optimalizálást gazdaságilag összekapcsolják a fizetős médiával.
Bővebben: A Google bejelentette, hogy az AI Mode Checkout Protocol, üzleti ügynök
A Google Trends Explore Gemini javaslatokat kap
A Google Trends újratervezi a Felfedezés oldalt egy Gemini-alapú oldalpanellel, amely kapcsolódó kifejezéseket javasol, és megkönnyíti az összehasonlítást.
Főbb tények: A Google szerint a frissítés képes „automatikusan azonosítani és összehasonlítani a releváns trendeket”, és akár nyolc kifejezést is összehasonlíthat, és kifejezésenként több „legjobb és növekvő” lekérdezést láthat. A frissítés most indul.
Miért számít ez?
A Google folyamatosan hasznosítja a Trendeket a kulcsszókutatás felfedezési szakaszában.
A Trends mindig is értékes volt, de lassú lehet, ha homályos ötlettel kezdi, és meg kell találnia a megfelelő összehasonlítási kifejezéseket. A Gemini panel úgy néz ki, hogy csökkentse ezt a súrlódást. A Trends szolgáltatást a tartalomtervezés korai szakaszában használó szakemberek számára ez felgyorsíthatja a kapcsolódó témák csoportosítását és a szezonális minták felismerését.
Mit mondanak az emberek
Yossi Matias, a Google Research alelnöke és vezetője kiemelte a Gemini oldalsó panelt, amely kapcsolódó kifejezéseket javasol, akár nyolc lekérdezés összehasonlítását is támogatja, és kibővíti a „legfelső” és az „emelkedő” lekérdezések nézeteit.
A keresőoptimalizálási közösségben a kezdeti keret az, hogy ez csökkenti a súrlódást az Explore munkafolyamatban az összehasonlítási feltételek gyorsabb megjelenésével, de az első benyomáson túlmenően még nem érkezett sok részletes visszajelzés.
További információ: Google Trends Explore Redesign bejelentés
Egészségügyi mesterséges intelligencia áttekintése Nézze meg a Guardian jelentését követően
Miután a Guardian példákat tett közzé a mesterséges intelligencia áttekintéseire, amelyek félrevezető vagy potenciálisan kockázatos útmutatást adnak az orvosi kérdésekhez, a Google leállította az AI áttekintések megjelenítését egyes egészségügyi kereséseknél.
Főbb tények: A The Guardian jelentései tartalmaztak példákat a hasnyálmirigyrák diétájára vonatkozó tanácsokról és a májtesztekre vonatkozó „normál tartományú” magyarázatokról, amelyek a bírálók szerint nem tartalmaztak összefüggést. A nyomon követés során több üzlet arról számolt be, hogy a Google eltávolította az AI áttekintéseket bizonyos orvosi keresések esetében, miután a jelentés körbejárta. A Google válasza két témára támaszkodott: Néhány példa hiányzott a kontextusból, vagy hiányos képernyőképen alapult, és azt állítja, hogy a legtöbb mesterségesintelligencia-áttekintést megbízható források támogatják.
Miért számít ez?
A hónap elején írtam a Guardian nyomozásáról, és ez megfelel egy olyan mintának, amely folyamatosan újjáéled, ahogy az AI-áttekintések érzékeny kategóriákra bővülnek. Független adatokkal is rendelkezik, amelyek azt mutatják, hogy az Ön pénze vagy élete (YMYL) orvosi lekérdezéseknél a legmagasabb az AI Áttekintés kitettségi aránya.
A keresőoptimalizálást végző szakemberek problémája a mérés. Nem tudja könnyen ellenőrizni, hogy az AI áttekintések mit mondanak az Ön által tárgyalt témákról, és az összefoglalók a lekérdezések között változhatnak vagy eltűnhetnek. Az egészségügyben, pénzügyekben vagy más YMYL kategóriákban dolgozók számára az a kérdés, hogy az AI-áttekintések segítik-e vagy bonyolítják-e a hagyományos tartalmakon keresztül felépített bizalmi jelzéseket.
Mit mondanak az emberek
A Patient Information Forum kiemelte a vizsgálatot, és rámutatott Sophie Randall, a PIF igazgatója idézetére, amely szerint az AI Overviews pontatlan egészségügyi információkat helyezhet „az online keresések élére, ami kockázatot jelent az emberek egészségére”.
A Pancreatic Cancer UK szintén posztot írt a vizsgálatban való részvételről, és megismételte, hogy az egyik példa összefoglalója „helytelen”. A klinikusok és kutatók egyéni kommentjei megosztották a Guardian hivatkozást, és a korábbi AI-áttekintési kudarcok nagyobb tétjeként fogalmazták meg.
Bővebben: „Veszélyes és riasztó”: A Google eltávolítja néhány AI-összefoglalóját, miután a felhasználók egészsége veszélybe került
A hét témája: A „Done For You” réteg folyamatosan növekszik
Ezen a héten minden történet azt mutatja, hogy a Google több réteget épít a lekérdezés és a cél között.
Az UCP áthelyezi a fizetést a Google felületeire. A Trends-frissítés a felfedezést jobban irányítja a Google eszközei között. Az állapotjelentés pedig megmutatja, hogy mi történik, ha az AI-összefoglalók az érzékeny lekérdezések eredményeinek élén állnak.
A gyakorlók számára a közös téma az ellenőrzés. Minél többet kezel a Google a saját felületein belül, annál nehezebb mérni, hogy Ön mit befolyásolt, és mi történt a webhely előtt.
A hét legfontosabb történetei:
