Útmutató vállalati marketingszakembereknek

Az okostelefonok karnyújtásnyira teszik a világot. Az embereknek olyan kérdéseik vannak, amelyekre meg kell válaszolni, valamint a szükséges szolgáltatások vagy termékek.

Mindezek a dolgok csak egy keresésre vannak, és most kozmikus elmozdulást látunk a hagyományos keresésről a hangalapú keresésre és a hangasszisztensekre.

Statisztikailag a hangalapú keresést és az asszisztenseket nem hagyhatják figyelmen kívül a vállalati marketingszakemberek, mert:

• Az eMarketer előrejelzése szerint az amerikai internethasználók csaknem fele (48,7%) fog hangasszisztenst használni.
• A fogyasztók 54%-a a jövőben a hangtechnológia felé hajlik.
• Az amerikai fogyasztók 49%-a használ hangalapú keresést a helyi szolgáltatásokhoz.

A hangalapú optimalizálást minden vállalkozásnak meg kell tennie. A vállalkozások számára a nagy kihívást az általuk irányított tartalmi eszközök gazdagsága okozza.

Ebben az útmutatóban megvizsgáljuk azokat a konkrét taktikákat és optimalizálásokat, amelyek támogatják az Ön hangstratégiáját, beleértve a sémajelölést, a kulcsszókutatást, a webhely sebességét, a GYIK-et, a Google-műveleteket és még sok mást.

Így kezdheti el a hangalapú keresések optimalizálását, a vállalkozásokra összpontosítva.

Hangoptimalizálás 101

Tartalom- és hangalapú keresési irányelvek létrehozása

A marketingcsapatoknak le kell ülniük a tartalommal foglalkozó csapattal, vagy útmutatást kell küldeniük a hangalapú keresés optimalizálásának fontosságáról, amelybe bele kell foglalni ezeket a kulcsszavakat és protokollokat az optimalizálás érdekében.

A vállalatoknak már be kell vezetniük a SEO irányítást.

A hangalapú kereséshez azonban felül kell vizsgálnia a meglévő irányítást és protokollokat. Valójában teljes szakaszokat szeretne hozzáadni, amelyek elsősorban a hangra összpontosítanak.

Miért?

A tartalomkészítők és a csapatok biztosan követnek el hibákat.

Az Ön protokolljaitól függ, hogy alapos tartalomellenőrzések elvégzésével megtalálják-e a tartalommal kapcsolatos problémákat.

A tartalom közzététel előtti elemzése már a folyamat része kell, hogy legyen.

Ha nem, akkor hozzáadhatja:

• A tartalom alapos áttekintése közzététel előtt.
• Optimalizációs elemzés.
• A tartalom összehasonlítása a vizsgált kulcsszavakkal és kérdésekkel.

Az irányelvek a vállalati marketing minden aspektusának kulcsfontosságú részét képezik, mivel a csapattagok gyakran jönnek-mennek.

Határozza meg újra a kulcsszókutatást, hogy beépítse a hosszú farkú kulcsszavakat

Íme néhány jó hír: az asszisztensek okosabbak, mint valaha. A mai hangasszisztensek még a következőkkel is képesek megérteni egy személy hangját:

• Háttérzaj.
• Változatos akcentusok.
• Dialektusok.

A hiper-személyre szabás kiemelkedő abban, ahogyan az asszisztensek reagálnak a felhasználókra, ami azt jelenti, hogy a vállalatoknak a lehető legtöbb adatot és információt kell összegyűjteniük ideális célpiacukról.

Mindent meg kell tennie, hogy megértse közönségét és a hangoptimalizálás igényeit.

A hangos asszisztensek esetében tovább kell erõsítenie a SEO-t, mert az emberek egyszerû lekérdezések helyett összetett kérdéseket tesznek fel a hangasszisztenseknek, mint egy barátnak.

Hogyan?

Több olyan hosszú farkú kulcsszó hozzáadása, amelyeket vállalati szinten régóta elhanyagoltak.

A hosszú farkú kulcsszavak gyakran alacsonyabb keresési mennyiséggel rendelkeznek, és kevésbé élveznek prioritást a nagy értékű és nagy forgalmú kulcsszavakat célzó vállalkozások számára. A hangalapú keresés azonban természetes és hosszabb, mint egy-két szavas kifejezések.

Az oldalaknak válaszolniuk kell a kérdésekre (akárcsak a kiemelt kivonatok esetében), és tartalmazniuk kell:

• Hogyan használhatom az XYZ terméket?
• Mennyibe kerülnek az XYZ termékek?
• Hogyan javíthatom meg az XYZ problémát?
• Ahol.
• WHO.
• Mi.
• Stb.

A keresőt használó emberek kérdéseket tesznek fel, és neked meg kell válaszolnod őket. Határozza meg újra a kulcsszókutatási folyamatot, hogy több hosszú farkú kulcsszót és kérdőszót is tartalmazzon.

Hozzon létre folyamatokat és eljárásokat a SEO csapatok számára – belső és külső –, hogy kérdéseket építhessen be a jelenlegi tartalomkészítési folyamatába.

Multimodális keresésoptimalizálás és a vizuális keresés felemelkedése

A vizuális keresés nem teljesen új. Készít egy képet, beteszi a Google Lensbe, és az megpróbálja megtalálni a megfelelőt.

Például azt az imádnivaló kutyaágyat, amit a barátod házában láttál? Készíthet fényképet, és pontosan rákereshet a Google-on.

A 2024-es I/O fejlesztői konferencián azonban a Google valami újat adott a Google Lenshez.

• Videót forgatsz.
• Tegyen fel kérdéseket a videóban.
• Kérj vissza választ.

A felhasználók videót készíthetnek elromlott vécéjükről, és megkérdezhetik, miért ragadt be a karima, és mit kell megjavítaniuk – mindezt videó formátumban. A Google most elemzi a videót, és válaszol Önnek.

A Vision Language modellek (VLM-ek) fejlődnek, de a vállalkozásoknak más multimodális keresésekre is kell összpontosítaniuk:

• Szöveg-kép keresés.
• Kép-szöveg keresés.
• Képről képre keresés.

Képzeljen el egy csúcskategóriás luxusruházati vállalkozást.

A felhasználó feltölt egy virágmintás képet, és hozzáadja a lekérdezést, és a visszaküldési lekérdezés megjelenítheti a termékét.

Az áttekinthető látványelemek a megfelelő leírásoptimalizálással segíthetik a vállalatot az ilyen típusú multimodális vizuális kereséseknél.

Optimalizálja a webhely sebességét és a mobilélményt

A hangalapú keresések elsősorban mobileszközökről és asszisztensi eszközökről érkeznek.

Minden vállalkozásnak erősen mobilra kell optimalizálnia a következőket:

• Reszponzív kialakítások.
• Gyors webhelysebesség.

Csapata rendszeresen futtassa a Google PageSpeed ​​Insights szolgáltatást, hogy megtalálja a webhelyét lassító problémákat, és javítsa a betöltési időt.

A multimédiás optimalizálás kulcsfontosságú, különösen a multimodális keresés térnyerésével. A képek és videók tömörítése, a lusta betöltés megvalósítása és a böngésző gyorsítótárazása mind olyan dolgok, amelyeket már ma elkezdhet tenni a webhely(ek) mobilélményének javítása érdekében.

Lásd 10 vállalati oldalsebesség-optimalizálási és megvalósítási tipp hogy többet megtudjon.

Optimalizálja a helyi kereséshez az üzlet fellendítéséhez

A helyi és regionális optimalizálás hatalmas helyben működő vállalkozások számára.

Az emberek több mint 50%-a hangalapú kereséssel keres helyi vállalkozásokat.

Például:

• Hol van a legközelebbi metró a közelemben?
• Milyen élelmiszerboltok vannak nyitva a közelben?
• Hol van a legközelebbi gyógyszertár?

Érdemes áttekinteni a vállalkozás Google- és egyéb helyi adatait.

Az adatlapoknak mindig tartalmazniuk kell a vállalat nyitvatartási idejét, rövid kivonatokat és fényképeket.

A teljes listák megkönnyítik a keresők számára, hogy elérjék vállalkozását, vagy személyesen meglátogassák azt.

A kifejezések tartalmazhatnak „közelben” kifejezéseket, vagy lehetnek konkrétak, mint pl .

Az egyik kulcsfontosságú tipp a vállalat sikere szempontjából a helyi optimalizáláshoz, hogy vegye figyelembe a regionális vagy területi szlengeket.

A kutatócsoportoknak meg kell érteniük a keresés során felhasználható helyi szlengeket és dialektusokat.

Például, -ra fog változni a regionális szleng miatt.

A belső csapatoknak segíteniük kell ezen megkülönböztetések kialakításában, mielőtt új piacokra lépnének, hogy segítsenek a tartalomkészítő és keresőoptimalizáló csapatoknak maximalizálni a helyi hangalapú keresési lehetőségeket.

Az elmúlt néhány évben a hangasszisztensek száma majdnem megduplázódott. Az iPhone-tól és az Androidtól az Alexáig és más platformokig az asszisztensek mindenhol megtalálhatók.

A rendszer figyelembe veszi a személyes preferenciákat, valamint az Ön tartózkodási helyét mindhárom típusú keresés során:

1. Felfedezés: Keressen egy vízvezeték-szerelőt Atlantában, Georgia államban.
2. Közvetlen: Hívja Bill 24 órás vízvezeték- és szeptikus szervizét.
3. Tudás: Miért barnul a vizem Atlantában?

Minden vállalati irodában fontolóra kell venni a párbeszédes megfogalmazást, hogy a lehető legtöbb helyi keresési forgalmat lehessen rögzíteni.

A vállalatoknak többet kell tenniük a hangalapú keresésekért, mint pusztán a Google Business Profile, az Apple Business Connect, a Yelp és más helyi címtárak adatainak igénylése és optimalizálása.

A hosszú farkú kulcsszavakra kell összpontosítania, tovább kell finomítania a kulcsszókutatást, és meg kell próbálnia kontextust adni a tartalomhoz.

Mesterséma jelölés a tartalomkörnyezet hozzáadásához

A séma kihasználása elengedhetetlen ahhoz, hogy a keresőmotorok megértsék a vállalat webhelyeinek tartalmát. Tekintse át és építse be a sémajelölési irányelveket a hangalapú keresés fokozása érdekében.

Néhány tipp, amely segíthet a séma elsajátításában:

• Kezdje el a Google Speakable Schema használatát (béta) a szöveg azon részeihez, amelyek a legjobbak a Google Asszisztenshez és a hangalapú kereséshez.
• Használjon elemzést a kulcsszavak megértéséhez és az ügyfelek által használt kifejezések.
• Keressen kimondható részleteket új és régi tartalomban a séma hozzáadásához.
• Gondoljon a tartalmára a kontextus bővítésének társalgási módja.

A sémajelölés megfelelő használat esetén kontextust adhat az egyes webhelyek tartalmához, és nagyobb hangalapú keresési lehetőségeket tesz lehetővé.

A Speakable Schema segítségével finomhangolhatja, hogyan emelje ki a hangsegédek a tartalmat. Például:

{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "WebPage",
"name": "Ludwig’s homepage",
"Speakable":
{
"@type": "SpeakableSpecification",
"cssSelector": 
},
"url": "http://www.example.com"
}

A JSON használatával felveheti a kimondható strukturált adatokat, hogy a bevezető és az összefoglaló beszélhetővé váljon. Bármelyik cssSelector-hoz beállíthatja.

A vállalatok nagyobb sikert érnek el a hang használatával, amikor strukturált adatokat adnak hozzá:

• Termékinformáció.
• Árképzés.
• Elérhetőség.

Vállalkozásként a keresésből származó 1–2%-os forgalom jelentős bevételt jelenthet az eredmény szempontjából. A Schema.org példákat mutat be a séma e-kereskedelemben való használatára mikroadatok, RFDa, szerkezet és JSON-LD használatával.

Adjon hozzá GYIK részeket a kulcsoldalakhoz

Emlékszel, hogyan kell kérdéseket felvennie a kulcsszókutatáshoz?

Nehéz lehet megtalálni a módját, hogy kérdéseket adjon az oldalakhoz anélkül, hogy megszakítaná a tartalom természetes áramlását.

Hogyan lehet ezt leküzdeni? Gyakran ismételt kérdések.

A GYIK óriási értékkel gazdagíthatja oldalait, és segíthet a hangalapú keresés optimalizálásának javításában.

Ennek beépítésének egyik módja a következő:

• Végezzen teljes körű tartalom-ellenőrzést a webhely(ek)en.
• Határozza meg azokat az oldalakat és blogokat, ahol kérdésekre válaszolhat.
• Kezdje el a GYIK hozzáadását a legfontosabb oldalakhoz és a legnagyobb potenciállal rendelkező oldalakhoz.

Mivel a hangalapú keresésre optimalizál, kulcsfontosságú, hogy a kérdésekre társalgási hangon válaszoljon.

Kezdje el az átállást a társalgó nyelvre

A tartalomkészítők évtizedek óta hallottak a hangnemről és a következetességről.

„Beszéljen az ügyfél nyelvét” gyakran ismétlődik az iparágakban.

A hangalapú keresés során azonban a társalgó hangnem felé való elmozdulás látszik.

Mint kiderült, a legtöbb ember nem a fülledt „üzleti hangot” használja a Google Assistant vagy az Amazon Echo segítségével.

Biztosítania kell, hogy a tartalommal foglalkozó csapatok részt vegyenek ezekben a változásokban.

Egy gyors megbeszélés a beszélgetési hangnemek erősítésére és esetleg az íróknak küldött rövid ismertetők frissítése drasztikusan segíthet.

Kiváló módja annak, hogy a tartalmat beszélgetővé alakítsuk, ha:

• A szerkesztők felülvizsgálják az összes tartalmat.
• Olvassa fel a tartalmat hangosan.

A kis változtatások, és ha hozzá lehet adni a kimondott szavakat és a szlengeket, a világot megváltoztathatják, amikor több társalgási tartalmat próbálnak létrehozni.

Bár mindig lesznek hagyományos gépelt keresések, a vállalkozásoknak és a marketingszakembereknek a hangalapú keresés által kínált lehetőségekre kell összpontosítaniuk.