A keresőmarketing drámai változásokon megy keresztül, és sokan vitatják, hogy a SEO kifelé ível, mivel az AI Search népszerűsége növekszik. A következőkben egy őszinte értékelést adunk arról, hogy mi történik ma a SEO-val és a keresőmotorokkal.
Egy SEO iskola leáll
Az Authority Hackers nevű csoport SEO iskolája a közelmúltban bejelentette bezárását, hangsúlyozva, hogy nem azért, mert a SEO halott, hanem a tartalmi oldal modelljének összeomlása miatt. Ennek a helyzetnek három okát említették. Az alábbiak nem a SEO iskoláról szólnak, ez csak egy tünete annak, hogy valami fontos dolog történik ma.
1. A Google Frissítések egyike a tartalmi oldal modelljének hanyatlásának említett okainak. Íme az őszinte rész: Ha a Google-frissítések megölték a közzétételi webhelyet, ez egyfajta piros zászló, hogy a SEO-ban van valami, amit meg kell vizsgálni.
Íme az őszinte rész: a Google frissítései általában összetörték azokat a webhelyeket, amelyek kulcsszókutatással kezdődnek, majd tartalmi ötleteket lopnak el a versenytársaktól, és a Google SERP-jeit több kulcsszókifejezésért kaparják össze. Ez nem közönségkutatás, hanem keresőmotor-kutatás. Keresőmotor-kutatási eredmények a Made For Search Engine webhelyeken. Ez nem írja le az összes olyan webhelyet, amely elveszítette rangsorolását, de ez egy általános SEO módszer, amelyet véleményem szerint komolyan újra kell értékelni.
2. A SEO iskola által említett másik ok az „AI tartalomcunami”. Nem tudom, hogy ez mit jelent, mert sok mindent jelenthet. Ez az AI tartalmú spam? Vagy ez a mesterséges intelligencia tartalmú webhelyekre való hivatkozás, amely túlterheli a heti két cikket kiadó kiadót?
Hangosan ki kell mondanom, hogy a tartalomkimenet mit jelent a webhely jogosultságáról?
3. A tartalmi modell hanyatlásának harmadik oka a keresőmotor-eredményoldalak (SERP) drámai változásai. Nos, ez egy érvényes ok, de nem a legtöbb SEO által gondolt ok miatt.
Az organikus SERP-ket az elmúlt 25 évben a rangsor első három helyezettje uralta, és a forgalom körülbelül 20-30%-a a Google Ads szolgáltatásba áramlott a konverziót eredményező keresési témákhoz. Ez a status quo: három oldal nyer, és mindenki más veszít.
Az AI Overviews semmit sem változott. Az AIO megduplázta a status quót. A BrightEdge kutatása szerint az AIO legmagasabb rangú webhelyei nagyrészt megegyeznek az organikus legmagasabb rangú webhelyekkel. Ez azt jelenti, hogy három oldal még mindig nyer, a többiek pedig veszítenek.
A SERP-k legnagyobb változása, amely a legtöbb SEO-tól hiányzik, az, amit már említettem, hogy a keresőmotorokhoz készült webhelyeket kitörölték a Google frissítései.
A hasznos tartalomfrissítés (HCU) a bűnbak, de ez csak EGY algoritmus a több száz közül. Szó szerint senki sem állíthatja 100%-os bizonyossággal, hogy a HCU az oka annak, hogy egy adott webhely veszített rangsorolásából. A Google egy fekete doboz algoritmus. Sokan mondják, de egyikük sem tudja megmagyarázni, hogyan képesek kiválasztani egy algoritmus hatását a több száz közül.
A 25 éves SEO-val kapcsolatban az a helyzet, hogy az olyan emberek, mint én, hozzászoktak a drámai változásokhoz. Igen, a SERP-k drámaian megváltoztak. A keresőmotorok mindig is így csinálták a dolgokat.
Ha csak tíz éve foglalkozik SEO-val, megértem, hogy a közelmúltbeli változások mennyire drámainak tűnnek. De ha már olyan régóta benne vagy, mint én, drámai változások várhatók. Ez a status quo. A SERP drámai változásai olyanok, mint mindig.
A SEO most AEO?
Valaki két mondattal indított egy vitát, amely szerint az AEO az új keresőoptimalizálás, és hogy a ChatGPT gyorsan a vezető keresőmotorná vált, és több mint száz választ inspirált. A beszélgetés az AI/ChatGPT Prompts for Entrepreneurs nevű privát Facebook-csoportban zajlik.
Az AEO egy viszonylag új mozaikszó Válasz Motoroptimalizálás. Leírja az AI-keresésoptimalizálást. Az AISEO egy pontosabb mozaikszó, de túl közel hangzik az EIEIO-hoz.
Valóban dolog az AEO? Fontolja meg ezt: Minden AI keresőmotor keresési indexet és hagyományos keresési rangsoroló algoritmusokat használ. Az isten szerelmére, a Perplexity AI a Google PageRank egyik verzióját használja, amely minden idők egyik leghagyományosabb rangsoroló algoritmusa.
A vitában résztvevők általában egyetértettek abban, hogy az AEO nem egy dolog, hogy az AI keresőmotorok még nem jelentettek komoly kihívást a Google számára, és hogy a SEO továbbra is egy dolog.
Nincs minden fejjel lefelé a világgal, mert legalábbis ebben a vitában az az elsöprő érzés, hogy az AEO nem egy dolog. Sokan megfigyelték, hogy a ChatGPT a Bing indexét használja, tehát ha „AEO”-t végez a ChatGPT számára, akkor valójában csak SEO-t végez a Bing számára. Mások azt mondták, hogy az átlagembernek nincs tapasztalata a ChatGPT-vel kapcsolatban, és amíg azt nem integrálják egy nagyobb böngészőbe, az továbbra is szűk körű keresőmotor marad.
Volt, aki ragaszkodott ahhoz, hogy a Perplexity AI-t mesterséges intelligencia keresőmotornak tervezték, teljesen félreértve, hogy a Perplexity AI keresési indexet használ, és a hiteles webhelyeket a Google régi PageRank algoritmusának frissített verziójával azonosítja.
A mesterséges intelligencia legalább 10 éve egy erős keresőmotor tényező a Google-ban. Hosszabb ideig, ha figyelembe vesszük, hogy a Google Brain projektként indult 2011-ben.
- Az AI a keresésben nem újdonság.
- A keresési eredmények összefoglalói sem újdonságok (Kiemelt kivonatok).
- A Google 2018-ban benyújtott AI Chatbotokra vonatkozó Information Gain szabadalma.
A keresési mesterséges intelligencia újszerűnek tűnik, de nem új. A legnagyobb különbség nem a hátoldalon, hanem az elülső részen van, és ez megváltoztatja a felhasználók adatkezelési módját. Ez az a nagy változás, amelyre minden keresőoptimalizálónak nagyon oda kell figyelnie.
