Múlt csütörtökön a kaliforniai anaheimi SMMW 2026 színpadára léptem, és figyelmesen hallgattam Steve Huffmant, a Reddit alapítóját és vezérigazgatóját, aki a Reddit utolsó negyedévéről beszélt, de ami még fontosabb, hogy érzékeltessem, mi lesz az év hátralévő részében.
Kérdésről kérdésre láttam kibontakozni egy történetet, amely nem volt ott az elmúlt néhány bevételi felhívásban, és amelynek kevésbé volt köze a hirdetési bevételekhez és az AI-ügyletekhez, mint a Reddit által a platformon végrehajtott alapvető változtatásokhoz.
Ezek a változások akkor számítanak, ha organikus jelenlétet akarsz építeni a Redditen, kapcsolatba lépsz egy közösséggel, vagy ha a mesterséges intelligencia válaszaiban hivatkozol rád.
Az OGS Media szorosan együttműködik a Reddittel, új funkciókat tesztel, hozzájárul az r/redditforbusiness-hez, és egyéb szempontokon, amelyeken zárt ajtók mögött dolgozunk. De a Redditen is 20 éve vagyok, és az IPO óta figyelem ezeket a bevételi felhívásokat. Ez más volt, és feltűnt számomra.
A megjelenő főcímek a hirdetési bevételek 74%-os növekedéséről, a DAU 126,8 milliós növekedéséről és az AI-partnerség árképzéséről szóló kérdésről szólnak, amelyet Rich Greenfield tett fel Steve-nek. Minden igazi, minden érdekes.
De Steve és Jen Wong többet költött ebben a hívásban, mint ahogy emlékszem, olyan dolgokról beszéltek, amelyeket a Reddit nem mindig hangsúlyoz nyilvánosan. Beszéltek a valódi emberi kapcsolatok értékéről, arról, hogy a platformon minden nézet elég értékes legyen ahhoz, hogy a mellette lévő hirdetésnek súlya legyen, és arról, hogy a normál embereknek még mindig túl nehéz részt venni a Redditen.
Egyik sem új belsőleg. Ha már régóta szorosan együttműködött a Reddit csapataival, akkor a legtöbbet hallotta. Az új dolog az, hogy bevételszerzési felhíváson mondják, befektetők előtt, a nevükkel. Ez teljesen más jel.
A növekedési matematika nem spekulatív
Amikor Steve azt mondta, hogy a cél napi 100 millió amerikai felhasználó, a cím önmagát írja. Az alatta lévő matematika az, amire a márkáknak valójában figyelniük kell.
A Redditnek jelenleg napi 50 millió és heti 200 millió felhasználója van az Egyesült Államokban. Tehát a 100 milliós cél nem az új felhasználók keresése, hanem a heti-napi átalakítás probléma. A közönség már ott van.
A távlatból a Reddit napi 12 millió felhasználója volt 10 évvel ezelőtt. Az 50 millióról 100 millióra való emelkedés kisebb lépés, mint amit eddig elértek, és a növekedés nagy részét még azelőtt sikerült elérniük, hogy az AI-keresés jelentős hátszél lett volna. A címsor szám törekvőnek hangzik, de a matematika szerint ez a következő nyilvánvaló lépés.
Steve is elejtett egy statisztikát, ami felkeltette a figyelmemet, és érvényesített. Ha megnézzük, milyen gyakran térnek vissza a Reddit-felhasználók, a két legnagyobb csoport az, aki a hét egy napján használja a Reddit-et, és azok, akik mind a hétet használják, miközben a középső része kisebb. A megfogalmazása az volt, hogy ha egyszer ők maguk, akkor te is, ami szerintem teljesen helyes.
A márkák számára, akik megpróbálják eldönteni, hogy megéri-e befektetni a Redditbe, ez a matematika számít. A közönség nem egy hétköznapi tekercs, hanem egy komolyan eltöltött emberek elkötelezett közössége. Ez más értékajánlat, mint az elérési alapú platformoké, és ezért a Reddit tartalom folyamatosan felülmúlja azt, amit a legtöbb márka a saját webhelyén megtehet.
Leszállnak az akadályok
A biomarketingeseknek szánt bevételi felhívás legfontosabb fejleménye az, hogy a Reddit végre nyilvánosan foglalkozik a karmafal problémájával. Ez az, amiről partnerségünk révén több mint egy éve visszajelzést adunk a Redditnek.
A karmafalak és a korkapuk szinte lehetetlenné tették az új fiókok számára, hogy részt vegyenek a ténylegesen fontos alredditekben. Ha 2025-ben megpróbált valódi Reddit-jelenlétet kialakítani, akkor ezt minden nap találta, új alkalmazottak fiókjaival, akik nem tudtak posztolni, és olyan modokkal, akik teljesen érthető módon nem bíztak egyetlen új fiókban sem, mert a spam probléma olyan súlyos volt.
Steve közvetlenül a híváskor mondta. A Reddit „kilép a kor és a karma határain, jobb mesterséges intelligencia által vezérelt spamvédelemmel, amely segít megvédeni a közösségeket a rossz új felhasználóktól, például a spamküldőktől, de üdvözli a jó új felhasználókat.”
Ez többet számít, mint amilyennek hangzik. A Reddit több mint egy éve dolgozik ezen belül, és sok minta, amelyet az OGS az ügyfelek munkájában lát, visszaköszön ezekbe a beszélgetésekbe. Steve, aki ezt nyilvánosan mondja egy bevételszerzési híváson, teljesen más jel. Ez azt jelenti, hogy a mű már elég közel van a szállításhoz, hogy hajlandóak legyenek ráírni a nevüket a befektetők előtt.
Ez nem a Reddit tesztelése, hogy kell-e tenni valamit. A Reddit azt mondja, hogy jön.
Egy közösség alapításának megkönnyítése
Ez egy rokon, de különálló gát a karma falaitól, és valójában többet számít azoknak a márkáknak, amelyek megpróbálnak valami komolyat építeni a Redditen.
Steve arról beszélt, hogy a Redditnek arra kell összpontosítania, amit ők közösségi sikernek neveznek, vagyis hogy mennyire könnyű közösséget létrehozni és felépíteni a platformon. Tisztában volt vele, hogy ez nem csak nemzetközi kérdés, hanem az Egyesült Államokra is kiterjed
Ez az, amibe belefutunk minden márkaelköteleződés során. Ha egy márka el akarja indítani saját subredditjét, a természetes minta az, hogy létrehozza a márkafiókot, létrehozza a subreddit-et, és elkezdi feltölteni a tartalmat. Ez a tartalom a márka termékéről vagy kategóriájáról fog szólni, mert ez a közösség lényege.
A probléma az, hogy a minta majdnem teljesen megegyezik azzal, amit a spamküldők és manipulátorok csinálnak, amikor a Reddittel próbálnak játszani keresési vagy LLM-hivatkozások céljából. Létrehozzák a fiókot, létrehozzák a subreddit-et, közzéteszik a tartalmat, mindezt ugyanabból a forrásból, egy témáról. A Reddit védelmet úgy tervezték, hogy pontosan ezt érzékelje, és jó okkal.
De amikor a Brand X törvényesen megteszi ugyanazt, akkor ugyanabba a hálóba kerülhetnek, még akkor is, ha nem sértenek meg semmilyen szabályt, és valóban így kezdődik egy igazi közösség. Nincs más módja a márkaközösség elindításának a Redditen. A márkafiókkal és a márkatartalommal kell kezdeni.
Steve nyilvánosan elismeri, hogy a közösségi siker olyan probléma, amelyet a Redditnek meg kell oldania, valódi jelzés a márkák számára. Tudják, hogy a törvényes út jelenleg a rossz útnak tűnik, és azon dolgoznak, hogy meg tudják különböztetni őket egymástól. Ez megváltoztatja minden olyan márka matematikai képét, amely elzárkózik a saját közösség létrehozásától, mert félt, hogy megjelölik.
Az emberi hang vita hivatalos
Nincs mesterséges intelligencia tényleges intelligencia nélkül, és ennek az intelligenciának valódi emberektől kell származnia, akik valahol valódi beszélgetéseket folytatnak. Steve szinte pontosan ezt mondta a híváskor.
Tovább ment, amikor Justin Post a Reddit adatokat használó mesterséges intelligencia-motorokról kérdezte:
„Felületi szintű választ kaphat az MI-től, de szüksége van a kontextusra. Sok kérdésre nincs válasz. Számos perspektíva írja le ezt a választ, és több oka is van annak, hogy a válasz különböző részei relevánsak lehetnek az Ön számára vagy sem.”
Ez az érvényesítési fázis, szinte szóról szóra, ahogy közel két éve leírom az ügyfeleknek és a színpadon. Az a hely a felhasználói úton, ahol az emberek jól érzik magukat egy meghozandó döntéssel kapcsolatban, ahol kontextust, árnyaltságot és mások tapasztalatait akarják, nem pedig összefoglalót. Nem sok olyan pillanat van, amikor hallani lehet egy állami vállalat vezérigazgatóját, aki megfogalmazza azt a keretet, amely köré építi a munkáját. A bevételszerzési felhívás során figyelni, hogy ez megtörténjen, sajátos ellenőrzés volt.
Ez sokkal nagyobb üzlet, mint amiért a legtöbben hitelt adnak neki. A digitális marketing elmúlt néhány évében mindenki arra törekedett, hogy a mesterséges intelligencia mit tud gyorsabban, olcsóbban és nagyobb léptékben megtenni. A Reddit az a platform, amely arra fogad, amit a mesterséges intelligencia nem tud, vagyis hiteles emberi beszélgetést generál. Ahogy az internet egyre több részét foglalják össze és optimalizálják a figyelemre a modellek, a valódi emberi vita értéke nő, nem csökken.
Az újdonság az, hogy a Reddit vezérigazgatója most ezt teszi hivatalos vállalati pozícióvá. Steve és Jen is többször visszatért az emberi hang vitájához a hívás során. Összekötötték a hirdetési értékkel, a felhasználók megtartásával, a mesterséges intelligencia ügyletekkel, és azzal, hogy a márkáknak miért kell a Redditen megjelenniük.
A marketingesek számára az olvasható, hogy a Reddit nem egy olyan trend, amelyet el akarsz kapni. Ez az a platform, amelynek létezésének oka most egybecseng azzal, hogy az emberek valójában hogyan használják az internetet a mesterséges intelligencia korszakában.
Az AI-ajánlatok és a keresés tartósak
Mivel nagyon sok marketinges a Reddit, a Google és az LLM-ek közötti kapcsolatra összpontosít, fontos megjegyezni, hogy a Google és az OpenAI megállapodások továbbra is érvényben vannak, és továbbra is értékesek mindkét fél számára. Rich Greenfield határozottan megkérdezte, hogy az az évi 50-60 millió dollár, amit a Reddit kap ezekből az üzletekből, elegendő-e, tekintettel az adatok fontosságára. Steve nem harapott bele az újratárgyalási kérdésbe, de nem is kellett. Megerősítette, hogy a kapcsolatok kölcsönösek, aktívak és fejlődőképesek.
A marketingesek számára az az olvasmány, hogy a Reddit üzletének mesterséges intelligencia oldala nem egyszeri váratlan esemény; ez egy strukturális része annak, ahogyan az AI képzésben részesül, és hogyan válaszol az AI a kérdésekre. Ha a ChatGPT-ben, a Geminiben, az AI-áttekintésekben vagy bárhol máshol, ahol egy LLM válaszol, a Reddit az ellátási láncban van.
A Redditen való keresést is valódi prioritásnak nevezték. A keresési WAUq-ok 30%-kal nőttek az előző évhez képest, és a Reddit tényleges mérnöki befektetéseket fektet a jobbá tételbe. Az emberek már nem csak a Google-on keresztül botlanak rá a Redditre; szándékosan mennek a Redditbe, hogy olyan dolgokat találjanak, amelyeket nem találnak meg a Google-keresésből vagy egy LLM-válaszból.
Az organikus marketingszakembereknek leginkább oda kell figyelniük, hogy mi történik a Reddit Answers-szel, a Reddit mesterséges intelligenciájú keresési élményével a platformon belül. Steve azt mondta, hogy a Reddit Answers egyre ügyesebbé válik, és konkrét példákat is hozott. Most megkérheti, hogy hasonlítson össze két dolgot, például az „A filmet vagy a B filmet nézzem”, és közvetlenül a válaszokba integrálják a Reddit termékkereső katalógusát, így amikor megkérdezi, melyik a legjobb fejhallgató, közvetlenül a válaszban kapja meg a terméklinkeket.
Ez az érvényesítési fázis, amely magában a Redditben mozog. Az emberek régebben felkeresték a Google-t, találtak egy Reddit-szálat, átkattintottak és olvastak. Most a Reddit felajánlja, hogy a szintézist elvégzi helyettük ugyanazokkal az emberi beszélgetésekkel. Ez a keresés egy másik formája, és pontosan abban a pillanatban történik a vevő útján, amikor a döntések ténylegesen megszületnek.
Ha Ön biomarketinges, ez megváltoztatja azt, ahogyan a Reddit-tartalomról gondolkodnia kell, ugyanúgy, ahogy egykor a pilléroldalak megváltoztatták az emberek véleményét a blogbejegyzésekről.
Mit veszek ki ebből az egészből
Ha már várt a Redditen, mert a platform túl zártnak tűnt, ez a jele. A falak leomlanak, a növekedési matematika valós, és a Reddit stratégiai pozíciója a mesterséges intelligencia és az emberi beszélgetések körül nyilvánosan bezárkózik.
A marketing következő szakasza nem egy másik csatorna; embernek lenni azokon a helyeken, ahová az emberek más embereket keresnek. A Reddit éppen ezt tette hivatalos stratégiává.
Ha mélyebben szeretne belemenni abba, hogyan is néz ki mindez a gyakorlatban, akkor felhívnám a figyelmet a legutóbbi két webináriumra, amelyet a Search Engine Journal programmal tartottam. „Reddit Marketing 2026-ban: mi változott, mi működik most? kiterjed a tágabb stratégiai váltásra, és az újabb „A Reddittől a bevételig: Valódi közösség kialakítása, amely elősegíti az értékesítést és a mesterséges intelligencia láthatóságát áttér a gyakorlati oldalra. Mindkettő ott folytatódik, ahol ez a cikk abbamarad.
Ha pedig azon fáradozik, hogy rájöjjön, hogyan juthat fel a Redditre, vagy hogyan teheti azt, hogy valóban működjön a márkája számára, akkor mi szó szerint ezt csináljuk az OGS Media-nál. Érd el a címet ogsmedia.com ha végig akarod beszélni.
