A Google bevezeti a Search Console-beállítást, amely lehetővé teszi, hogy tartalmait kiemelje az AI áttekintések, az AI mód és a Discover mesterséges intelligencia funkciói közül anélkül, hogy elhagyná a Keresést. Ez egy olyan választás, amelyre korábban nem volt lehetőségünk, és az Egyesült Királyság szabályozói most megkövetelik a Google-tól, hogy ezt ajánlja fel.
Az, hogy használjuk-e, nehezebb kérdés, mint amilyennek látszik, mert a kompromisszumok folyamatosan halmozódnak. A NewzDash által ezen a héten közzétett nyomkövetési adatok, amelyek a hírek láthatóságának nyomon követését értékesítik a kiadók számára, a Top Stories körhintákat találták a mesterséges intelligencia áttekintésein belül az Egyesült Államok felkapott híreinek eredményeiről. Ez azt jelenti, hogy a mesterséges intelligencia leiratkozása azt is jelentheti, hogy leiratkozik a Legjobb történetekről.
Íme, mit csinál az új Search Console-beállítás, hogyan került ide, és mit érdemes tudni, mielőtt hozzáér.
Mit takar a vezérlés
A Search generatív AI-vezérlő a Search Console Beállítások alatt található. A Google a webhelytulajdonosok egy részében terjeszti ki, így még nem minden fiók rendelkezik vele. Az alapértelmezett beállítás, amely szerint a webhelyet tartalmazza, lehetővé teszi, hogy a tartalom linkként jelenjen meg, és segít a mesterséges intelligencia válaszainak megalapozásában az AI-áttekintésekben, az AI-módban és a Discover generatív AI-funkcióiban, bármilyen megjelenítéssel és forgalommal is jár. A webhely kizárása eltávolítja az adott funkciók közül, beleértve a hivatkozásokat is.
A Google bejelentette, hogy június 17-én kezdi tiszteletben tartani ezeket a változtatásokat. A módosítások feldolgozása általában néhány napot vesz igénybe, majd a tartalom egy-két napon belül kiesik, bár a gyorsítótárazás késleltetheti.
A beállítás nem rangsorolási vagy szerepeltetési jel a Keresésben, ezért használata nem befolyásolja a szokásos eredményeket. Ez nem írja felül a Merchant Centerben vagy a Google Ads szolgáltatásban a külön választásokat, így a Shopping-ben való részvétel a saját döntése marad. És nem érinti az AI képzést, amely egy másik vezérlésen megy keresztül.
A választás júliusban jelent meg az Egyesült Királyságon kívüli fiókokon. Jamie Indigo, a Cox Automotive műszaki SEO igazgatója megjelölte a beállítást egy egyesült államokbeli LinkedIn-fiókjában: „Keressen generatív mesterséges intelligencia vezérlőket a Google Search Console-ban. Még csak nem is vagyok brit, és még csak nem is a születésnapom!”
Hogyan alakult ki a leiratkozási lehetőség
Egészen az idei évig nem lehetett egy oldalt kihagyni a Google mesterséges intelligencia funkcióiból anélkül, hogy ne a Keresésből.
A Robots.txt, a noindex és a snippet direktívák már jóval az AI áttekintések előtt léteztek. Ezen eszközök egyike sem különíti el kifejezetten a generatív jellemzőket a többitől.
Például a Nosnippet eltávolítja a tartalmat a mesterséges intelligencia áttekintéseiből, ugyanakkor a hagyományos kivonatokat is eltávolítja. Ezt a mindent vagy semmit megközelítést a Google elismerte januárban, amikor megemlítette, hogy megvizsgálja a mesterséges intelligencia-funkciók elhagyásának lehetőségeit.
A Google-Extended megoldott néhány problémát. A robots.txt token szabályozza, hogy a feltérképezett tartalom felhasználható-e a Gemini Apps és a Vertex AI API for Gemini rendszert támogató jövőbeli Gemini modellek betanítására, valamint a Gemini Apps és a Grounding with Google Search on Vertex AI alapozására. Nem szabályozta, hogy a tartalom megjelenhet-e az AI áttekintésekben vagy az AI módban. A Google feltérképező dokumentumai szerint a Google-Extended nem befolyásolja a webhelyek Keresésbe való felvételét, és nem rangsorolási jel.
A Search Console beállítása más választási lehetőséget kínál, ha eltávolít egy webhelyet a Google mesterséges intelligencia funkciói közül, és semmi mást nem. Egy szabályozó és egy ugyanazon a problémán egyszerre dolgozó termékcsapat révén született meg.
A Google januárban tett nyilatkozatot, amely ugyanazon a napon landolt, amikor az Egyesült Királyság Verseny- és Piacfelügyelete konzultációt kezdeményezett a mesterséges intelligencia kimaradásáról. Júniusban a CMA magatartási követelményt írt elő, amely megköveteli a Google-tól, hogy a webhelyeknek nagyobb ellenőrzést biztosítson a tartalom generatív mesterséges intelligencia során történő felhasználása felett, és a Google ugyanazon a héten megkezdte a kapcsoló tesztelését az Egyesült Királyság tulajdonaival. Az Egyesült Királyságban ez a követelmény kötelezővé teszi az ellenőrzési kötelezettségeket, a határidők a jövő évre nyúlnak.
Amikor a hagyományos funkciók az AI-felületeken belül vannak
A Google beállításai az AI-funkciókat és a normál eredményeket különálló dolgokként kezelik. Ezzel az a probléma, hogy a Google eredményei nem mindig választják el egymástól az AI és az organikus eredményeket. Amikor az organikus keresésből származó Legjobb történetek körhinta megjelenik az AI áttekintésen belül, egy kapcsoló mindkettőt szabályozhatja.
John Shehata, a NewzDash és a GDdash vezérigazgatója és alapítója így fogalmazott: „Majdnem minden hatodik amerikai felkapott hírlekérdezés a Top Stories-t az AI-áttekintések közé helyezi.” A 15,5%-os arány azokra a nyomon követett találatokra vonatkozik, amelyeknél a Google a legnépszerűbb történeteket jelenítette meg, nem pedig a NewzDash által követett összes lekérdezésre. A brit adat 17,46%.
Ezenkívül azt találta, hogy a beágyazott körhinta és az önálló változat nem jelent meg együtt. A NewzDash nem tett közzé mintaméreteket vagy gyűjtési dátumokat az adatok mellett.
Kyle Sutton, a The Washington Post SEO és AI Discovery részlegének vezetője anekdotikusan látja ugyanezt a mintát. Shehata bejegyzéséhez fűzött megjegyzésében ezt írta: „Anekdotikusan úgy tűnik, mindannyian sokkal gyakrabban látjuk.” Hozzászólása nem erősíti meg a NewzDash árfolyamát vagy annak mérési módját.
A Shehata összekapcsolja az új vezérlővel: „A Google újabb Search Console generatív mesterséges intelligencia leiratkozása más, és valószínűleg eltávolítja a megjelenítőket a Top Stories közül az AI-áttekintésekben.”
Ez az ő értelmezése, amit a Google hivatalosan nem erősített meg. A Google súgóoldala szerint a kizárt webhelyek nem jelennek meg az AI-funkciókban. Egyelőre a Google súgóoldala nem írja le, hogy a vezérlő hogyan kezeli az AI-funkciókon belüli hagyományos funkciót.
Ha helyesen értelmezi, a leiratkozás választása azt jelentheti, hogy kimarad azokról az elhelyezésekről, amelyeket soha nem hirdettek mesterséges intelligencia-szolgáltatásként.
Mit kell ellenőrizni a lemondás előtt
Mielőtt bárki hozzányúlna a Search Console új beállításaihoz, három dolgot kell ellenőrizni:
- Mekkora láthatóságot kap webhelye az AI-funkciók révén
- A Google melyik vezérlőeleme mit szabályoz.
- Hogyan befolyásolhatják a kompromisszumok az Ön vállalkozását.
Kezdje azzal, hogy webhelye ma hol jelenik meg az AI-funkciókban. A generatív AI teljesítményjelentés, amely szintén a fiókok egy részében jelenik meg, oldal, ország, eszköz és dátum szerint jeleníti meg az AI-funkciók megjelenítéseit. Egyesíti az AI áttekintéseket és az AI módot, és nem végez kattintásokat és lekérdezéseket.
A szélesebb körű elemzés megjelenítheti a Google organikus hivatkozásait, a webhelyen töltött időt és a konverziókat, de nem rendelhet látogatásokat egyik mesterséges intelligencia-funkcióhoz sem. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy az AI-forgalomnak vagy a konverzióknak nincs tiszta kiindulópontja a döntéshez képest.
A CMA követelménye szerint több adatnak kell érkeznie. Értelmező megjegyzései a megjelenítéseket, az átkattintásokat és az átkattintási arányt sorolják fel olyan mutatókként, amelyeket a Google-nak biztosítania kell, „egy általánosan elérhető platformon keresztül”.
Erről a hiányosságról akkor írtam, amikor a beállítás elindult a használatához szükséges adatok nélkül. A jelentések csak a mai megjelenítésekre vonatkoznak.
Vahe Arabian, a State of Digital Publishing alapítója és főszerkesztője így jellemezte a működő választ ebben a hónapban: „A feladat nem a kedvenc irányítópult kiválasztása, hanem az, hogy ezeket egyetlen pontozókártyába vegyítsük.”
Ezután döntse el, melyik kar mit vezérel. Íme, mik a különbségek:
- A Search generatív AI-vezérlő befolyásolja a Search és Discover AI-funkciókon belüli linkeket és földelést.
- A Google-Extended vezérlők meghatározott Gemini-modell-képzést tartalmaztak, beleértve a keresés generatív AI-válaszaiban használt modellek képzését, valamint a Gemini Apps alapozását és a Vertex AI-n a Google Search segítségével történő földelést.
A Google-Extended nem határozza meg, hogy milyen tartalom jelenjen meg a Keresésben. A keresés láthatóságát olyan tényezők határozzák meg, mint a feltérképezés, az indexelés és az előnézeti vezérlők, a Googlebot-szabályoktól a noindex címkékig és a kódrészletek utasításaiig. A Robots.txt csak a feltérképezést kezeli, a tartalom eltávolítását a Keresésből nem. Shehata bejegyzése ugyanezt a különbséget emelte ki a Google Extended vonatkozásában.
Végül mérlegelje a vállalkozása szempontjából fontos változókat. A hírkiadók számára a Top Stories megjelenítése az egyik olyan dolog, amelyet a kapcsoló szabályozhat. Az e-kereskedelmi webhelyek esetében a webhely tartalma és a Merchant Centerben vagy a hirdetésekben való részvétel külön döntés, mivel a vezérlőelemek sem írják felül.
Bármely vállalkozás számára az a kérdés, hogy mennyit ér az AI-funkciókban való megjelenés az esetlegesen helyettesíthető forgalomhoz képest, és az őszinte válasz az, hogy a megoldáshoz szükséges számok még nem léteznek.
A leiratkozással szembeni egyik érv már a kontroll kiszállítása előtt feljegyzésre került. Az év elején, miközben a CMA még mérlegelte a követelményt, Rahul Jain, a Noble vezérigazgatója és társalapítója így érvelt a LinkedIn-en: „A Google mesterséges intelligencia áttekintéseinek leiratkozása a legtöbb kiadónak jobban fáj, mint amennyi segít.”
Érvelése szerint a kirekesztés elviszi a webhelyeket onnan, ahol a figyelem irányul, ahelyett, hogy megvédené őket. A Noble olyan szolgáltatásokat értékesít, amelyek célja, hogy a márkák megjelenjenek a mesterséges intelligencia által generált válaszokban.
Az elérhető vezérlők korlátai
A Search Console vezérlője a tulajdon szintjén működik, és a generatív keresési funkciók alapozására szolgáló oldalszintű vezérlők csak 2027 márciusában esedékesek a CMA idővonala szerint.
A Journal of European Competition Law and Practice című folyóiratban idén tavasszal megjelent tanulmányban az Oxfordi Egyetem kutatója, Spencer Cohen és az UCL versenyjogi doktorjelöltje, Todd Davies megosztotta gondolatait, hogy ez a fajta jogorvoslat nem biztos, hogy elegendő.
„Azzal érvelünk, hogy a Google arra kényszerítése, hogy a webhelyek leiratkozhassanak az AI-áttekintésekben, hatástalan lenne” – írta Davies, aki a lap szerint 2022-ig szoftvermérnökként dolgozott a Google-nál, írta a tanulmányt összefoglaló LinkedIn-bejegyzésében. Esetük szerint a leiratkozás nem védi a megjelenítők üzleti modelljét, és nem teremt értelmes választási lehetőséget a tartalom felhasználásának módjára vonatkozóan.
Az, hogy a vezérlés valódi vagy szimbolikus választási lehetőséget ad a vállalkozásoknak, a még nem létező adatoktól és a még mozgó elhelyezésektől függ.
Előretekintés: Az Adatok és az oldalszintű vezérlők megérkeznek
Íme, mire számíthat a következő évben a döntéssel kapcsolatban.
A CMA előírja, hogy a Google megossza a kattintási adatokat és az átkattintási arányokat, valamint a megjelenítők számára a kattintások értékelésére szolgáló eszközöket. Ezen intézkedések többsége decemberben kezdődik.
2027 márciusáig a Google-nak részletesebb oldalszintű vezérlőket kell kínálnia a generatív keresési funkciókhoz, amelyek pontosabb lehetőséget biztosítanak, mint a jelenlegi tulajdonalapú beállítások. Ezenkívül a Google-nak az első évben hathavonta jelentést kell készítenie a megfelelőségről, és át kell térnie az éves jelentésekre, ha a szabályozó általában elégedett.
A két fő dolog, amire figyelni kell, az az, hogy a Google kiterjeszti-e ezeket a vezérlőket és jelentéseket a webhelytulajdonosok jelenlegi csoportján túlra, és hogy a beágyazott Top Stories minta elterjedt-e a nyomon követett adatokban. A NewzDash azt mondta, hogy azt tervezi, hogy közvetlenül teszteli az opt-out hatást.
Jelenleg rendelkezésre áll a választás, de nem világos, hogy mennyibe kerülhet a használat, és a költség mérésének ütemezése is megvan.
