A Reddit második negyedéves bevételi felhívása felfedte, hogy a Reddit több örökzöld tartalmat kíván megjeleníteni a felhasználók számára. A cég azt is kifejtette, hogy a keresősávot a hirdetési modulok integrálásával kívánja vizuálisan vonzóbbá tenni. Nyilvánvaló, hogy a Reddit versenyezni kíván az online tartalomkiadókkal, és erősebb versenytársa a közösségi hálózatoknak.
Reddit célzási ajánlások és vélemények
A kérdés az volt, hogy Huffman képes-e a videót és a gépi tanulást integráló Reddit hírcsatornát más közösségi platformokhoz hasonlóan elképzelni, milyen elköteleződési trendek mutatkoztak a Reddit alkalmazáskeresőjében, és hol állt a Reddit az alkalmazáskeresési eredmények között a hirdetések elindításához.
Huffman azt válaszolta, hogy mivel a keresősáv teljesen integrált alkalmazásába, a Reddit most azt tapasztalja, hogy a keresők száma és a keresések száma is növekszik. Előrehaladását úgy jellemezte, hogy „kiszakadt”.
Ezután arra törekedett, hogy elmondja véleményét, miszerint a Reddit a legjobb hely az ajánlások és vélemények közzétételére.
Huffman kifejtette álláspontját:
„És azt hiszem, sok lekérdezés esetén – sok olyan lekérdezés esetében, amelyeket legalábbis én futtatok – a Reddit most a legjobb platform a Reddit kereséshez. Ez nem mindig volt így.
…De szerintem minden olyan kérdés, ahol tudni akarsz valamit, vagy több perspektívát szeretnél látni, például mit nézzek meg? Mit gondolnak erről az emberek? Mit vegyek? A Reddit … a legjobb válaszokat kínálja az interneten. Szóval nagyon biztatott az itt elért haladás, és elkezdünk keresni a hirdetéseket ezen a felületen, és átadom Jennek, hogy foglalkozzon vele.”
A Reddit Search bevételszerzése hirdetésekkel
A Reddit hirdetési törekvései a keresési rész helyességétől függenek. Ennek a keresési résznek az egyik része az is, hogy javaslatokat és véleményeket jeleníthet meg.
Jen Wong operatív igazgató kifejezetten a fogyasztó vásárlási élményéhez kötötte a keresést, és kifejtette, hogy ennek két oldala van. Az első szempont a termékképek és a multimédiás modulok hozzáadása volt a kereséshez. A második rész hirdetési modulok hozzáadása volt több kiskereskedővel és termékkel.
Wong elmagyarázta:
„Tehát a keresés egy olyan térben zajlik, ahol nagyon jól esik a vásárlási élmény. És így mi is – ennek több szempontból is meg lehet különbözniük.
Az egyik az, hogy úgy gondoljuk, hogy a keresőoldal több, mint rich media modulokkal gazdagítható. Így rendelkezhet termékvizuális képekkel a katalógusokból, amelyek akkor állnak rendelkezésre, amikor az emberek keresnek vagy megvitatnak egy adott terméket.
És elkezdtük ezt csinálni. Korábban teszteltünk elektronikai és szórakoztató elektronikai cikkeket, most pedig kibővítettük ezeket a kategóriákat. Ez pedig gazdagítja az alapvető keresési élményt, és remélhetőleg növeli az elköteleződést, hogy az emberek többet hozhassanak ki ebből az élményből.
Abban pedig egyetértek Steve-vel, hogy úgy gondolom, hogy különösen az ügynöki kérdezés funkció a Reddit keresésnél, most a legjobb módja a Reddit keresésének.
A második az, hogy mi jár együtt ezzel a termékszintű elköteleződéssel, ha a hirdetések egyezése van, igaz? Ezért beszéltem a Bevásárlólista-hirdetéseinkről, ahol egy modulban több különböző kiskereskedő, terméktípus és márka található egy modulban. Ez egy nagyszerű fajta keresőoldalhoz.
És végül is így gondolom, hogy a hirdetések jól megjelennének a keresésben. Tehát ez egy olyan tér, amelyre figyelünk. Nyilvánvalóan megvan rá a képességünk. Folyamatosan nyomon követjük, ahogy az oldal rendeződik, és ahogy a felhasználók ezt elfogadják, …látunk ott egy hirdetési lehetőséget. És a jó hír az, hogy megvan az infrastruktúra, és úgy gondolom, hogy ennek a képességnek a nagy része már sorban áll.”
A Reddit örökzöld tartalmat szeretne felszínre hozni
Huffman kifejtette, hogy hatalmas mennyiségű örökzöld tartalommal rendelkeznek a gyermekneveléssel kapcsolatban, és véleményeket szeretnének megjeleníteni a hírfolyamaikban.
A felhasználói feedek ajánlómotorok. A Google Discover és a YouTube olyan ajánlómotorok példái, amelyek azokat a legújabb cikkeket és videókat jelenítik meg, amelyekkel a felhasználók valószínűleg foglalkozni fognak.
A Google Discover és a YouTube a friss tartalmakat részesíti előnyben; az örökzöld tartalom nem prioritás a Google számára. De ez prioritás a Reddit számára, mert hatalmas mennyiségű örökzöld tartalommal rendelkeznek, amellyel a felhasználók kapcsolatba léphetnek.
A Reddit szerencsétlenségére a hírcsatorna szűk keresztmetszetű a „kis modellek” miatt, amelyek akadályozzák a Reddit örökzöld témák megjelenítését. Ez komoly probléma a Reddit számára, mert technológiájuk miatt csak egy hétnyi tartalmat kell megjeleníteni.
Ez jó hír az örökzöld tartalomra támaszkodó kiadók számára. Azonban amint a Reddit megoldja ezt a problémát, olyan úton haladnak majd, amely a felhasználók hosszabb ideig a Redditen maradásához vezet, és örökzöld témákkal foglalkoznak, beleértve a termékértékeléseket is.
Ez a kérdés, amit feltették:
„És akkor a hírcsatorna-modellek kapcsán nem tudom, tudna-e adni nekünk valamiféle felvilágosítást az illesztőprogramokról. Nyilvánvalóan sok minden belemegy ezeknek a modelleknek az összeállításába a lekérdezés és a rangsorolás, a kiszolgálás és a frissítés között, és millió különböző paraméter van, és valószínűleg nem akarok túl sok részletet kifejteni, de csak egyfajta értelmét tudna adni a konkrét fejlesztési területekre?”
Huffman így válaszolt:
„Tehát …azok a bejegyzések, amelyek jogosultak ajánlásra, a Reddit jelenleg egy hétre korlátozódik. Tehát a Reddit alapvetően… a hírfolyamunk majdnem olyan, mint egy valós idejű hírfolyam, ahol a korpusz tényleges tömege van. A tartalom nagy része időtlen.
Gondoljon tehát olyan dolgokra, mint a szülői tanácsok vagy a könyv- vagy filmkritikák, az ilyen dolgok nagyon hosszú ideig relevánsak. Ezt egyáltalán nem jelenítjük meg a hírfolyamon.
Így drámaian javíthatjuk a jelöltek kiválasztását, a modell méretét, a modell sebességét, a felhasználóktól érkező jeleket, nagyjából minden dimenziót. Van, esetenként nagyságrendileg javulási lehetőségünk. Tehát a következő évben ezt a munkát fogjuk végezni, és azt várom, hogy minden fejlesztésünk működni fog, mert ilyen alacsony bázisról indulunk.”
A Reddit több véleményt és örökzöld tartalmat kíván megjelentetni
Ez meggyőző jele annak, hogy a Reddit hatalmas mennyiségű véleményét, tanácsát és ajánlását kívánja közzétenni hírfolyamán, valamint agresszívebben kíván bevételt szerezni a termékkeresésekből hirdetésekkel. Lehet, hogy ez nem jó hír az örökzöld tartalmak, például a receptek és vélemények kiadói számára, de még mindig van legalább egy év.
