Az Edison Research szerint a YouTube lett a legnépszerűbb podcast-platform az Egyesült Királyságban, és első ízben múlta felül a Spotify-t. A 15 év feletti heti podcast-hallgatók 29%-a a YouTube-ot nevezi meg preferált szolgáltatásának, míg a Spotify esetében ez az arány 28%.
Az egypontos különbség meglehetősen kicsi, és Edison az eredményt első „feljegyzésként” jellemezte, nem pedig megerősített új trendnek. Az Edison Research az SSRS-nél megtekintette a YouTube gyors növekedését az Egyesült Királyság legjobb podcast szolgáltatásává, megelőzve a várható részletesebb jelentést ebben a hónapban.
Amit az adatok mutatnak
Az Edison trendadatai a YouTube növekedését mutatják az Egyesült Királyságban négy kulcsfontosságú időszakban. 2023-ban a YouTube birtokolta az elsődleges platform részesedésének 19%-át, 2024-ben szerényen 20%-ra, majd 2025-ben 25%-ra, 2026 első negyedévében pedig 29%-ra emelkedett. Mindeközben a Spotify részesedése ugyanebben az időkeretben csökkent, enyhén 30%-ról 30%-ra emelkedett, majd 2022-ben 4%-ra emelkedett. 2025-ben 30%-ra, végül pedig jelenleg 28%-ra csökken.
A BBC Sounds a harmadik leggyakrabban használt szolgáltatás 15%-kal a jelenlegi olvasatban, megtartva ezt az arányt 2024-ben és 2025-ben a 2023-as 13% után. Az Apple Podcasts 10%-ot birtokol, ami csökkenés a 2023-as 12%-hoz képest. A fennmaradó alkalmazások az „Egyéb” kategóriába tartoznak, ami 18%-ot tesz ki.
Az Edison Podcast Metrics UK évente 8000, 15 év feletti brit podcast-hallgatóval készített interjún alapul. Edison nem hozta nyilvánosságra a 2026 első negyedévi leolvasás mögött meghúzódó mintanagyságot.
Az amerikai crossover volt az első
A YouTube körülbelül két évvel az Egyesült Királyság előtt jutott el az Egyesült Államok podcast-rangsorának élére. Edison egyesült államokbeli 2024. októberi olvasata szerint a YouTube 31%-os részesedést szerzett az elsődleges platformon a 13 éves és annál idősebb heti podcast-hallgatók körében, szemben a Spotify 27%-ával és az Apple Podcasts 15%-ával. Edison az Egyesült Államok költözésének nagy részét a fiatalabb hallgatókhoz és videókhoz kötötte, és arról számolt be, hogy a Z generációs havi podcast-hallgatók 84%-a valaha is hallgat vagy néz podcastokat videokomponenssel.
A SEJ bemutatta, hogy a YouTube hogyan jelentett több mint egymilliárd aktív podcast-nézőt havonta, és hogyan vált az amerikaiak leggyakrabban használt platformjává. Az Egyesült Királyság olvasata ugyanezt a video-natív mintát kiterjeszti egy második nagy piacra is.
Miért mondja Edison, hogy az Egyesült Királyság lemaradt az USA mögött?
Edison az Egyesült Királyság közmédiában való jelenlétére hívja fel a figyelmet, mint lehetséges okot, ami miatt a YouTube lassabban emelkedett az Egyesült Királyságban, mint az Egyesült Államokban. A BBC Sounds az Egyesült Királyság podcast-fogyasztóinak 15%-át választja fő szolgáltatásának, amely szint Edison szerint nincs párja az amerikai közmédia podcast-kínálatában. Egy brit hallgató, aki a YouTube, a Spotify, az Apple Podcasts és a BBC Sounds közül választ, más lehetőségeket mérlegel, mint egy amerikai hallgató, aki az első három közül választ, amit Edison annak részeként ad meg, hogy miért változott a két piac eltérő sebességgel.
Miért számít ez?
Az Egyesült Királyság most úgy néz ki, mint az Egyesült Államok két évvel ezelőtt, és Edison trendvonalának iránya többet számít, mint az egypontos különbség. Egy olyan műsor esetében, amely arról dönt, hogy hol legyen a fő otthona, a YouTube most az a platform, amely az Egyesült Királyságban a heti hallgatók legnagyobb hányadát képviseli.
A BBC Sounds a figyelmeztetés, ha összehasonlítja az Egyesült Királyságot az Egyesült Államokkal. Egy brit terv, amely az amerikai platformmegosztási feltételezésekre épül, alábecsüli, hogy a hazai közönség mekkora része ül olyan közszolgáltatási lehetőség mellett, amellyel az amerikai piac nem rendelkezik. Az Edison-adatok okot adnak egy Egyesült Királyságra fókuszáló műsornak, hogy fektessenek be a videókba, mindaddig, amíg a BBC Sounds részesedése a modellben marad.
Előre tekintve
Edison webináriumnak ad otthont 2026. július 16-án, 14:00 BST-kor és 9:00 EDT-kor, hogy bemutassa a teljes brit Podcast Consumer 2026 jelentést. Az ülésen a brit közönség véleményét is megvizsgálják a podcasting AI-ról, ami érdekes lesz, ha az adatok nyilvánosak lesznek.
Az előny egy pont, és a Spotify a 2024-es 34%-ról mostanra 28%-ra csúszott, miközben a YouTube nyeresége a sorozatban megmaradt. A következő leolvasás megmutatja, hogy a sorrend érvényes-e ezen az első keresztezésen túl.
