Az Apple a héten bemutatta a Siri AI-t a WWDC-n. Két részlet fontosabb a keresési marketingszakemberek számára, mint bármi más a vitaindítóban.
A Siri immár naprakész információkat tud gyűjteni az internetről, és gyakorlatilag bármilyen témában választ generál. És be van építve a Spotlightba iPaden és Macen, ahol az emberek már gépelnek kérdéseket.
A sajtóközlemények nem foglalkoznak azzal, hogy milyen webhelyeket kapnak vissza. Az Apple legközelebbi megjelenése egy frissített Applebot támogatási oldal, amely szerint a webes válaszok forrásokra mutató hivatkozásokat tartalmazhatnak. Az Apple nem magyarázza el, mikor jelennek meg a linkek, milyen gyakran, és hogyan mérné ezeket bárki.
Egy webhely minden nap, vagy soha megjelenhet a Siri válaszai között, és mindkét irányban ugyanazokat az adatokat láthatja.
Amit az Apple bejelentett
A Siri AI a Siri új verziója, amelyet az Apple Intelligence következő generációjára építenek át. Az Apple úgy írja le, mint egy társalgási asszisztens, aki személyes kontextus megértésével, széles körű világismerettel és a képernyőn megjelenő tudatossággal rendelkezik.
Craig Federighi, az Apple szoftverfejlesztésért felelős vezető alelnöke a következőt mondta a közleményben:
„Izgatottan várjuk, hogy bemutathassuk a Siri AI-t, egy drámaibb képességű és párbeszédet folytató asszisztenst, amelyet arra terveztek, hogy segítse a felhasználókat az információk megtalálásában és a napi teendők elvégzésében. A szinte bármilyen témában naprakész válaszokhoz való széles körű világismerethez való hozzáférés, valamint a képernyőn megjelenő tudatosság és a személyes kontextus megértése révén a Siri AI minden eddiginél természetesebben segítheti a felhasználókat az alkalmazásokban végzett tevékenységekben.”
A közlemény három része keresést jelent.
Az első a webes válaszok. Az Apple szerint a Siri „gyakorlatilag bármilyen témában naprakész információkat kaphat az internetről, és hasznos választ generálhat”. A felhasználók szinte bármilyen választ kiterjeszthetnek egy beszélgetésre, és további kérdéseket tehetnek fel.
A második az, ahol most Siri él. Egy dedikált Siri alkalmazás szinkronizálja a beszélgetéseket az eszközök között az iCloudon keresztül. iPaden és Macen a Siri AI a Spotlightban található, így a felhasználók szinte bármilyen kérdésre kereshetnek választ. iPhone készüléken a Dynamic Islandről lefelé csúsztatva beszélgetés indul el. A rendszerszintű helyi menük lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy kérdezzenek a képekről, fájlokról vagy a képernyőn megjelenő szövegekről. Az Apple hozzáteszi, hogy a személyes kontextus kiterjed a Spotlight-tal integrálható harmadik féltől származó alkalmazásokra is.
A harmadik a vizuális intelligencia. Az új Siri mód az iPhone Camera alkalmazásban lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy információkat kapjanak arról, ami előttük van. A Visual Intelligence első ízben érkezik iPadre és Macre is.
A bevezetés szakaszosan történik. A Siri AI felhasználói bétaként még idén érkezik, először angol nyelven. Az Apple Intelligence szélesebb körű funkciói idén ősszel érik el a felhasználókat az iOS 27-tel. A Siri AI kezdetben nem lesz elérhető az EU-ban iOS, iPadOS és watchOS rendszereken. Az új funkciók Kínában sem lesznek elérhetők, amíg az Apple a szabályozási követelményeknek megfelelően működik.
Hogyan kerültünk ide
A Bloomberg először 2024 márciusában számolt be arról, hogy az Apple tárgyalásokat folytat a Gemini iPhone-ba való beépítéséről. A viták újra felszínre kerültek a Google trösztellenes jogorvoslati tárgyalása során tavaly tavasszal. Sundar Pichai azt vallotta, hogy a Google abban reménykedik, hogy 2025 közepére sikerül megállapodásra jutni az Apple-lel.
A hivatalos bejelentés januárban érkezett. A közös nyilatkozat szerint a Gemini modellek és a felhőtechnológia képezik majd a következő Apple Foundation Models alapját, beleértve a személyre szabottabb Sirit is. Tudósításunk megjelölte a még mindig érvényes párhuzamot. Ha a Siri lényegesen jobban tud közvetlenül válaszolni a kérdésekre, több kérdésre lesz megoldás, mielőtt bárki elérne egy webhelyet.
A Bloomberg jelentése szerint az Apple nagyjából 1 milliárd dollárt fizet évente egy egyedi Gemini modellért, amely körülbelül 1,2 billió paramétert tartalmaz. Az Apple nem erősítette meg ezeket a számokat.
Hétfőn a partnerséget termékké alakította.
Hogyan mutatja be az Apple a Google Deal-t?
Az Apple két sajtóközleménye pontosan egyszer említi a Google-t.
A hivatkozás a szélesebb körű Apple Intelligence kiadás architektúra szakaszában jelenik meg. Az új képességeket az Apple Foundation Modelsnek tulajdonítja, amely „a Google-lel és annak Gemini modelljeivel együttműködve készült egyedileg”.
A dedikált Siri AI kiadás egyáltalán nem nevezi meg a Google-t. A Siri képességeit az Apple Intelligence-nek, az Apple Foundation Models-nek és a Private Cloud Compute-nak tulajdonítja.
Ez a választás megmutatja, hogy az Apple hogyan szeretné elmesélni a történetet. A modellpartnerség építészeti nyelvezetben él, míg a fogyasztói termék Apple-márkás marad. Ez azoknak is számít, akik megpróbálják megjósolni Siri viselkedését. Az Apple egyedi gyártásúnak nevezi a modelleket, amelyek nem kaphatók a polcról, és nem magyarázta el, hogy Siri válaszai mennyire egyeznek a Gemini válaszaival.
Egy második válaszréteg
A Google két évet töltött azzal, hogy mesterséges intelligencia-válaszokat adjon saját eredményeihez az AI áttekintéseken és az AI-módon keresztül. A Siri AI kiterjeszti ezt a mintát egy másik alapértelmezett interfészre. Az iPhone, iPad és Mac rendszerű asszisztensek mostantól az internetről válaszolhatnak, mielőtt a böngésző megnyílik.
Harmadik féltől származó adatok megmutatják, miért számít a kattintási kérdés. A SparkToro a Hasonlóweb kattintási adatfolyamának elemzése során megállapította, hogy a legtöbb Google-keresés mostanra a nyílt webre történő kattintás nélkül ér véget. Az SE Ranking ajánláskövetése azt mutatta, hogy a Gemini az év elején átadta a Perplexityt forgalmi forrásként. Az AI-platformok összességében továbbra is a webhely forgalmának egy kis részét teszik ki az adatkészletben.
Ezen adatok egyike sem méri a Sirit. Leírja azt a környezetet, amelybe a Siri AI belép.
Az elosztási módszer legalább annyira számít, mint a képesség. Senki sem telepíti a Siri-t, és nem változtat a használatában. Alapértelmezésként szállítják a már meglévő hardvereken, ami ugyanaz az előny, ami miatt a Google Safari elhelyezése milliárdokat ér.
A Safari is változik
Ugyanez a bejelentés biztosítja a Safarinak saját mesterséges intelligencia funkcióit, amelyek közül kettő közvetlenül a webhelyeken működik.
A Notify Me lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy megkérjék a Safarit, hogy figyelje a weboldalakat a változásokra, például a termékkészletek feltöltésére vagy az árcsökkenésre. A Safari értesítést küld, ha valami megváltozik. A Jelszavak alkalmazás mostantól a felhasználók nevében navigálhat a webhelyeken, hogy frissítse a gyenge jelszavakat.
Mindkét funkció úgy kezeli a webhelyeket, mint azokat a helyeket, ahol a szoftver felkeresi Önt. Ez ugyanazt az irányt követi, mint a feladatalapú ügynöki keresés, ahol a feladatok személy böngészése nélkül fejeződnek be. Az Apple nem árulta el, hogy ezek az automatizált látogatások hogyan azonosítják magukat a webhelyeken, így az elemzéssel és a botkezeléssel kapcsolatos kérdések nyitva maradnak.
Korai reakció
A BrightEdge alapítója és vezérigazgatója, Jim Yu az üzletet a modell tulajdonjoga feletti elosztási fogadásnak tekinti. Egy LinkedIn-bejegyzésben leírta, hogy ez mit nyit a márkák számára:
„Egy új válaszfelület nyílt meg a márka és az ügyfele között. A Siri AI beolvassa a képernyőket, az alkalmazások között működik, és „személyes kontextusból” válaszol. Egyre gyakrabban fordul elő, hogy az ügyfél soha nem érkezik meg az Ön webhelyére. Rád vonatkozó választ kapnak.”
Tanácsai ugyanazon a vonalon haladnak, mint az Apple támogatási oldala. Azt írta, hogy a kérdés az, hogy „a tartalom hozzáférhető-e, pontos-e és strukturált-e a mesterséges intelligencia olvasásához és idézéséhez”.
A Barilla Group globális digitális teljesítménymenedzsere, Nitin Manhar Dhamelia ugyanebben a pillanatban mutatott rá a márka oldaláról. A LinkedIn-en ezt írta:
„A SEO, a GEO, a tartalomtervezés, a termékadatok, a szolgáltatásinformációk és a márkairányítás közeledik egymáshoz. A kérdés már nem csak az, hogy „megtalálnak-e minket?” de „tud-e egy asszisztens helyesen értelmezni minket a szándék pillanatában?”
Az Apple közzétette a szabályokat egy támogatási oldalon
Az Apple a vitaindító napján frissítette Applebot támogatási oldalát. Az oldal azt írja, hogy a feltérképezett adatok felhasználhatók „további kontextus és naprakész tartalom biztosítására, amikor mesterséges intelligencia modelleket használnak a kimenetek előállításához”. Példát ad a széles körű világismereti kérdések megválaszolására a Siriben és a Keresésben. Ezek a válaszok „tartalmazhatnak hivatkozásokat a válasz létrehozásához használt forrásokra és webhelyekre”.
Ez az egyetlen említés a forráshivatkozásokról, amelyeket az Apple bejelentési anyagaiban találtunk. A bejáró támogatási oldalán található, egyik sajtóközleményben sem.
Az oldal elválasztja a webhelyek által beállítható vezérlőket. Ha letiltja az Applebot-Extended alkalmazást a robots.txt fájlban, egy webhely kimarad az alapozó modellképzésből. A nosnippet címke megakadályozza, hogy az Apple egy oldalt kontextusként használjon a mesterséges intelligencia által generált válaszokhoz. A strukturált adatokon keresztül fizetőfalasként megjelölt oldalak a keresési eredmények között maradnak, de nem generálnak válaszokat.
Ezek egyike sem távolít el egy webhelyet az Apple keresési indexéből. Minden blokkolásához le kell tiltani a fő Applebot ügynököt, amely eltávolítja a tartalmat a Spotlight, a Siri és a Safari keresési funkcióiból is. És ha egy robots.txt fájl nem említi az Applebotot, de vannak Googlebot-szabályai, akkor az Applebot követi a Googlebot utasításait.
A mérési rés
Az Apple nem írt le jelentési felületet a Siri válaszaihoz. Nincs megfelelője a Search Console-megjelenítéseknek, nincsenek hivatkozási jelentések, és nincs meghatározott hivatkozói viselkedés. Az Applebot oldal megemlíti, hogy linkek jelenhetnek meg. Semmi sem magyarázza meg, hogy milyen gyakran, milyen lekérdezésekre, vagy honnan tudhatja a webhely.
Ha a Siri kattintás nélkül válaszol egy kérdésre, előfordulhat, hogy az analitikai eszközöknek nincs mit rögzítenie.
A regionális kizárások újabb ráncokat hoznak létre. A Siri AI a bevezetéskor hiányzik az iOS, iPadOS és watchOS rendszerből az EU-ban, Kínában pedig nem érhető el. Bármilyen korai viselkedési minta részleges bevezetést tükröz. Dhamelia ezt a szakítást a tervezéshez kapcsolta. Azt írta, hogy egy márka „egyik piacon egy asszisztensen keresztül felfedezhető, a másikon korlátozva lehet, a harmadikon pedig más platformszabályok szabályozzák”.
A gyakorlati tesztelés kitölthet néhány választ. A fejlesztői béta éles, és a tesztelők jelentései azt mutatják, hogy a Siri webes válaszai tartalmaznak-e linkeket. Figyelje meg, hogy a válaszok megnevezik-e a forrásukat, megnyílnak-e a hivatkozások a Safariban, és hogy a forgalom hivatkozással érkezik-e, vagy közvetlennek tűnik-e. Mindegyik meghatározza, hogy a webhelyek valaha is összekapcsolhatják-e a Siri-választ egy látogatással. Addig az Apple-n és a Google-n kívül senki sem tudja.
Miért fontos ez a keresőszakértőknek?
Új válaszfelület érkezik minden támogatott Apple-eszközre. Olvassa az internetet, és a Spotlightban ül, ahol már megtörténnek a gépelt lekérdezések. Ennyit tudsz tervezni.
Az átviteli kérdés az, hogy ne kelljen korai választ adni. Csábító azt feltételezni, hogy a Gemini által idézett tartalom megjelenik a Siri válaszaiban, de az Apple nyelvezete ellenkezik ezzel a feltételezéssel. A modellek egyedi összeállításúak, a válaszok az Apple veremén futnak át, és a Gemini láthatóságát eddig semmi sem köti össze a Siri láthatóságával.
A reflektorfény önmagában is figyelmet érdemel. A Mac- és iPad-felhasználók, akik egyszer megnyitottak egy böngészőlapot a gyors kérdésekhez, most ugyanabból a dobozból kaphatnak választ, amely az alkalmazásokat indítja el. A gyors információs lekérdezésekből forgalmat szerző megjelenítőknek van még egy lépésük a kérdés és a látogatás között.
A Visual Intelligence új lekérdezéstípusokat hoz létre. Ha a kamerát egy termékre, egy tányér ételre vagy egy kirakatra irányítja, és megkérdezi Sirit erről, az eredményoldal nélküli keresés. Az e-kereskedelem és a helyi vállalkozások vannak itt a legtöbben, és még semmi publikált nem mutatja, honnan származnak ezek a válaszok.
Az ügynökségeknek hamarosan válaszolniuk kell az ügyfelek ezzel kapcsolatos kérdéseire. Az őszinte válasz az, hogy nincs Siri optimalizálási útmutató, és aki most árul ilyet, az csak találgat.
Az egyetlen feladat, amelyet most érdemes elvégezni, az az, hogy eldöntsd, hol állsz az Applebot és a nosnippet.
Előre tekintve
A fejlesztői béta elkészíti az első valódi bizonyítékot. A tesztelői jelentések megmutatják, hogy a Siri internetes válaszai forrásra hivatkoznak-e, vagy átadják-e a hivatkozó adatokat. A felhasználói béta még idén érkezik angol nyelven.
Egyelőre az a kérdés, hogy mi számít a webhelyeknek. Az Apple eddigi egyetlen válasza egy olyan mondat a támogatási oldalon, amely szerint megjelenhetnek linkek. A béta jelentések kitöltik a többit.
