John Shehata, a NewzDash vezérigazgatója júliusban olyasmit talált, amiről a Google mesterséges intelligenciájának blokkolásával fenyegetőző kiadók nem veszik észre, hogy már megtörténik alattuk. A Google teljes Top Stories-körhintákat kezdett hajtogatni közvetlenül a mesterséges intelligencia áttekintéseiben, és a legtöbb megjelenítő által először elért robots.txt direktíva nem akadályozza meg.
Shehata közzétette a LinkedIn-en, hogy az Egyesült Államokban felkapott hírlekérdezések közül majdnem minden hatodik a Top Stories-t az AI-áttekintések közé helyezi, és ezt követi egy teljes adatlebontás a NewzDash SEO for News blogon.
A Google már futtatta ezt a játékot
Az általa ismertetett téma nem új, de mechanizmusában új. 2006-ban John és én beszéltünk egy panelen a „Vertical Creep Into Regular Search Results” címmel a Search Engine Strategies New York-i konferencián. Megvitattuk, hogy a Google hogyan húzta csendben a Google Hírekben megjelentet a fő internetes találatai közé, mielőtt az Univerzális keresés hivatalosan megérkezett volna. Danny Sullivan a 2007. májusi bevezetést a legradikálisabb változtatásnak nevezte, amelyet a Google valaha is megvalósított az eredményeket illetően, mivel 10 kék link helyett egyetlen rangsorolt listába keverte a videókat, képeket, könyveket és híreket. A Google saját bejelentése ugyanígy fogalmazta meg ezt, és egy integrált eredményhalmaz felé való elmozdulást ír le, nem pedig a különálló vertikumok felé, amelyeket a felhasználóknak egyénileg kellett végigjárniuk.
Tizenkilenc évvel később a Google újra megcsinálja. Ezúttal nem egy kevert eredményoldal a cél. Ez egy mesterséges intelligencia által generált válasz.
Mit mutatnak a NewzDash adatai
A NewzDash nyomon követése szerint a felkapott hírlekérdezések közül, ahol a Google egyáltalán megjeleníti a Top Stories-t, az Egyesült Államokban 15,5%, az Egyesült Királyságban pedig 17,46%-ban látható, hogy a körhinta az AI áttekintésébe van beágyazva, nem pedig az alatta lévő önálló modulként. A szórakoztató lekérdezések mindkét országban vezetnek, az Egyesült Államokban 35%-kal, az Egyesült Királyságban pedig 31,5%-kal. A World News csaknem 32%-ot ér el az Egyesült Államok egészségügyi és tudományos lekérdezéseiben, amelyeket alig regisztrálnak. Shehata adatai azt is mutatják, hogy a két elhelyezés kizárja egymást. Amikor a Top Stories az AI áttekintésén belül található, a Google nem futtat külön körhintat az oldalon lejjebb ugyanarra a lekérdezésre.
Ez a megkülönböztetés többet számít, mint amilyennek hangzik, mert átfogalmazza a teljes leiratkozási beszélgetést, amelyet a kiadók az AI Overviews elindítása óta folytatnak.
A Google-Extended nem egy mesterséges intelligencia Áttekintések Leiratkozás
A legtöbb megjelenítő, aki szeretné kiemelni a robots.txt fájlját, a Google-Extended oldalára mutat, és az ügyet megoldottnak tekinti. Nem az. A Google saját feltérképező robotjának dokumentációja egyértelműen kijelenti, hogy a Google-Extended szabályozza a mesterséges intelligencia meghatározott oktatási és alapozási felhasználásait, például a jövőbeli Gemini-modellek táplálását vagy bizonyos Vertex AI-válaszok földelését, és kifejezetten nem befolyásolja egy webhely Google Keresésben való szerepeltetését vagy rangsorolási jelként való működését. A letiltása nem távolítja el a kiadót az AI-áttekintések, az AI-mód, a szabványos legnépszerűbb történetek vagy az AI-áttekintésbe ágyazott legnépszerűbb történetek közül. Shehatának igaza van, ha folyamatosan ezen kalapál, mert a zűrzavar nem egy kis félreértés. Ez az alapértelmezett feltételezés az egész iparágban.
A mesterséges intelligencia áttekintését elérő vezérlés teljesen más
A Google júniusban megkezdte a generatív mesterségesintelligencia-kizárás tesztelését a Search Console-on belül, amely jelenleg az Egyesült Királyság webhelytulajdonosainak egy részére korlátozódik. Lehetővé teszi a jogosult megjelenítők számára, hogy kizárják linkjeit és tartalmait az AI áttekintésekből, a mesterséges intelligencia módból és a generatív Discover funkciókból, anélkül, hogy érintenék a hagyományos keresésre való jogosultságukat. A Google támogatási dokumentációja szerint a kizárt webhely tartalma nem jelenik meg ezekben a funkciókban, és nem is használható bemenetként a válasz generálásához. Válassza ezt a beállítást, és Shehata olvasata szerint szinte biztos, hogy elveszíti a helyét a beágyazott Top Stories körhintaban is, mivel ez csak a kiadói linkek gyűjteménye, amely az egyik fedett felületen belül halad.
A Google nem erősítette meg, hogy mi történik ezután az elrendezés szintjén. A mesterséges intelligencia áttekintése továbbra is megjelenítene egy beágyazott körhinta, amely a továbbra is bejelentkezett kiadókból épült fel? Visszatérne a Google egy önálló Top Stories modulhoz? Mountain View-n kívül még senki sem tudja, és Shehata ügyel arra, hogy ezt inkább nagy megbízhatóságú értelmezésnek, semmint dokumentált eredménynek nevezze. Ez a fajta visszafogottság ritkább a kelleténél az AI SEO kommentárban jelenleg, és nagyrészt ez az oka annak, hogy miért bízom az ő adataiban az ugyanabban a témában keringő hangosabban.
A nagyobb történet a bizalom
Úgy gondolom, hogy itt nem a Google-Extended és a Search Console vezérlőelemeinek mechanikája a nagyobb történet, még akkor is, ha a megjelenítőknek valóban meg kell érteniük ezt a különbséget, mielőtt hozzányúlnának egy beállításhoz. A nagyobb történet az, hogy az AI Overviews központi problémája mindig is a bizalom volt, nem a láthatóság. A felhasználóknak még nincs megbízható módja annak megállapítására, hogy egy mesterséges intelligencia által generált válasz egy hiteles hírszoba által ténylegesen közölt dologra támaszkodik-e, vagy valami vékonyabbat szintetizál-e. A legjobb történetek megnevezett kiadóival, valódi szerzői soraival és közvetlen linkjeivel az AI áttekintése törzsébe húzva ahelyett, hogy a generált szöveg fala alá raknák, valódi, ha nem is teljes, válasz erre a problémára. 2006 „vertikális kúszása” napjai óta figyeltem a Google-t, amint a Google átrendezi a híreket az eredményekben. Ez az első lépés az AI Áttekintés korszakában, amely úgy tűnik, a bizalom helyreállítását célozza, nem pedig a nyílt webre leadott kattintások csökkentését.
Bár ez az én megfontolt véleményem, egy figyelmeztetéssel jár. A helyes irányba tett lépés nem egyenlő a kész megoldással, és az, hogy a Google nem hajlandó dokumentálni, mi történik azokkal a kiadókkal, akik leiratkoznak, pontosan az a kétértelműség, amely aláássa a bizalmat, amelyet ez a lépés ki kell építenie.
3 tennivaló ezen a héten
A hírklienseket vagy házon belüli híroldali oldalakat kezelő keresőoptimalizálási szakembereknek három dolgot érdemes megtenniük ezen a héten, ahelyett, hogy megvárnák, amíg a Google tisztázza az elrendezési kérdést.
Először válassza szét a vezérlőket, mielőtt bármelyiket megérinti. Vizsgálja meg, hogy webhelye jelenleg blokkolja-e a Google-Extended szolgáltatást, használja-e az új Search Console generatív mesterségesintelligencia-kizárást, vagy egyiket sem, és dokumentálja, hogy melyik felületet irányítják valójában. Felcserélhetőként kezelve egy webhely véletlenül elveszíti az AI Áttekintés láthatóságát, miközben azt hiszi, hogy csak leiratkozott a képzési adatokról.
Másodszor, ha hozzáfér a Search Console-kizáráshoztesztelje egy URL-előtag tulajdonságon vagy egyetlen szakaszon, mielőtt az egész webhelyen alkalmazná. A Google vezérlése támogatja a szülői és az alárendelt tulajdonok közötti öröklődést, ami azt jelenti, hogy a hírkiadó kipróbálhatja a kizárást, mondjuk, egy véleménypartikon, és megnézheti, mi történik az adott szekció Legjobb történetek jogosultságával, mielőtt eldönti, megéri-e a kompromisszum az egész domainre kiterjedően.
Harmadszor, kezdje el lekérni a Google generatív AI-teljesítményjelentéseit a Search Console-banés párosítsa őket egy olyan eszközzel, mint a NewzDash, amely nyomon követi, hogy URL-jei milyen gyakran jelennek meg a Legjobb történetek körhintain, illetve a beágyazott mesterséges intelligencia áttekintése elhelyezései között. Nem hozhat megalapozott leiratkozási döntést anélkül, hogy meghatározná, hogy mekkora láthatóság forog kockán, és ennek az alapvonalnak a beállítás megváltoztatása előtt kell léteznie, nem pedig utána.
Húsz évvel ezelőtt a „függőleges csúszás” azt jelentette, hogy a kiadóknak rá kellett jönniük, hogyan kezeljék címsoraikat egy vegyes eredményoldal. Ma ez azt jelenti, hogy ki kell deríteni, hogyan kezeli őket egy generált válasz. A mechanizmus megváltozott, de a kiadóknak nem kellett pontosan megérteniük, hogy mit választanak és mit szeretnének kihagyni. John Shehata végzi azt az elbűvölő munkát, hogy valós időben dokumentálja ezt a változást, és amíg a Google mást nem mond, az ő adatai állnak a legközelebb ahhoz, hogy az iparág az igazságot megalapozza.
