Megjelent a legújabb Datos x SparkToro keresési jelentés, és ez valami elkeseredett. A mesterséges intelligencia minden bizonnyal növekszik, a keresést még mindig nem cserélték le (még most sincs folyamatban), és minden eddiginél többen maradnak a Google ökoszisztémájában.
Címlap megállapításai:
- Június rekord alacsony volt a nyílt weben (a Google keresőn keresztül).
- Az Egyesült Államokban a keresések mindössze 40%-a, az EU-ban/Egyesült Királyságban pedig 40,7%-a küld egy kattintást a nyílt internetre.
- Az Egyesült Államokban az összes keresés 17,1%-a a Google tulajdonában lévő ingatlanokra irányul. Az EU-ban/Egyesült Királyságban ez akár 20,4%.
- Az AI-mód használata megtorpant, sőt az Egyesült Államokban vissza is esett Az EU-ban/Egyesült Királyságban az AI-mód több mint kétszerese (0,29%), mint az Egyesült Államokban (0,13%).
- A ChatGPT asztali számítógép-felhasználók aránya 4 százalékponttal vagy még többel csökkent az EU-ban/Egyesült Királyságban.
- A tudás és a mesterséges intelligencia weboldalai egyre népszerűbbek; A Google kiesett a legjobb 15-ből (az USA-ban).
Ahelyett, hogy teljes egészében elolvasná, itt megnézheti vagy meghallgathatja, ahogy beszélek róla:
Természetesen semmi meglepő. Van azonban néhány pont, amely felkeltette az érdeklődésemet anélkül, hogy a címlap megállapításai közé került volna.
A fizetett kattintások száma csökken
Tekintettel a Google bevételeinek rendkívül jó állapotára, meglepett, hogy 2026 márciusa és júniusa között a fizetett kattintások ilyen jelentős csökkenése tapasztalható. Az Egyesült Államokban 2,3%-ról 1,3%-ra, az EU-ban/Egyesült Királyságban pedig 2,4%-ról 1,4%-ra esett vissza.
Talán a Google úgy döntött, hogy itt az ideje, hogy kipróbáljon valami újat, tekintve, milyen erős a hirdetési bevételi bázisa. Ez egybeesik azon felhasználók rekordszintjével is, akik a Google-on maradnak, vagy egy másik Google-tulajdonra kattintanak:
- USA: 17,1%.
- EU/UK: 20,4% (az előző havi 17,1%-hoz képest).
Lehet, hogy a közelmúltban több területen is kiterjesztették az AI áttekintéseket (a francia bevezetésre 2026 júliusában került sor), vagy jelentősebb lökést adtak az AI módnak. Tudjuk, hogy ezek a felületek hirdetési szempontból nem hoznak olyan jól bevételt, mint a hagyományos felületek.
Ez az adat megerősíti az EU-ban/Egyesült Királyságban, de az Egyesült Államokban nem, hogy ezt feltételezzük.
A Wikipédia növekszik
Európában a Wikipédia a hetedik leglátogatottabb domainről 2025 második negyedévében a keresésből a harmadik leglátogatottabb domain lett 2026 második negyedévében.
Ez ellentétes annak, amit látni fogunk – ki látogat már weboldalakat?
Egyesek nyilván, ami biztató. Az egyetlen megérzésem az, hogy a felhasználók módot keresnek arra, hogy megerősítsék a kevésbé megbízható forrásokból származó, dühös sebességgel bevitt információkat.
Vagy feltételezem, hogy a Wikipédia hatékonyabban rangsorol.
A navigációs keresések csökkentek, de az információs keresések emelkedtek
A navigációs keresések a kisebb motoroknál estek a legnehezebben – Yahoo, DuckDuckGo, Bing és mások. – mindegyik jelentősebb visszaesést tapasztalt a navigációs keresések terén, mint a Google 22,9%-a – 16,4%-a az amerikai piacon.
Az információs keresések száma azonban jelentősen megnőtt. Az amerikai piacon az információs keresések aránya 59,69%-ot tett ki 2025 második negyedévében, szemben a 2026 második negyedévi 65,12%-kal. Az EU/UK hasonló emelkedést mutatott ugyanebben az időszakban – 55,39%-ról 61,31%-ra.
Nem vagyok statisztikus, de ha ez pusztán a keresési arányon alapul, akkor a navigációs keresések „csökkenése” az információs keresések sokkal jelentősebb növekedésének köszönhető.
Tudjuk, hogy a mesterséges intelligencia láthatóságának mérhető downstream hatása van, és hogy a mesterséges intelligencia kiválóan teljesít a kutatási szakaszban. Míg a keresés itt egyre kevésbé értékes, az AI használata növelheti a későbbi információs keresések számát a Google-ban.
A jelentésben természetesen sokkal több szó esik az asztali számítógépek használatáról, a felhasználónkénti keresésekről, a lekérdezés hosszáról, hogy csak néhányat említsünk. De számomra ezek a főcímek.
Olvassa el: Vezetés a SEO-ban. Iratkozz fel most.
