A Google munkatársai, Martin Splitt és Nikola Todorovic a mesterséges intelligencia keresésre gyakorolt hatásáról beszélgettek, és felfedték, hogy az emberek új hulláma olyan dolgokat csinál a Google kereséssel, amelyek jelentősen eltérnek a korábbiaktól, és ez egy növekvő tendencia.
Martin Splitt megjegyezte, hogy a mesterséges intelligencia a keresésben nem újdonság, és mindig is ott volt a színfalak mögött, és segítette az organikus keresési eredményeket. Csak a közelmúltban került előtérbe, ahol most már az egyre összetettebb multimodális keresési lekérdezésekben segíti a felhasználókat. Vicces dolog az AI-keresésben, hogy míg az AI az organikus, addig az organikus keresés az AI-keresés hátterében.
Martin megkérdezte, hogy az AI Search evolúciós vagy forradalmi változás-e:
„Igen, mert azt hiszem, mindenki úgy beszél a mesterséges intelligenciáról a keresésben, mintha az új dolog lenne, de ez már korábban is ott volt a színfalak mögött.
- Tehát mitől különböznek ezek a mesterséges intelligencia-szolgáltatások, amelyeket az emberek most használnak, és amelyek fokozatosan javítják számukra a keresési élményt, mint a korábbi funkciók?
- Forradalminak és teljesen másnak tartaná ezeket az új funkciókat, mint amit eddig csináltunk?
- Vagy ez inkább annak a fejlődése, amit a múltban csináltunk?”
Nikola Todorovic, a Google, a Google Search szoftverfejlesztési igazgatója azt válaszolta, hogy ez forradalmi, és a mai keresés nagyon különbözik a tíz évvel ezelőttitől. Azt is megjegyezte, hogy a jelenlegi mesterséges intelligencia által vezérelt keresési viselkedés megváltozik, mivel a felhasználók egyre magabiztosabbak azokban a kérdésekben, amelyekre a Google meg tud válaszolni.
Todorovic így válaszolt:
„Úgy gondolom, ahogyan használják őket, és azt hiszem, ez egy forradalom, amiről most beszélnek. De nyilvánvalóan az egész folyamatban vannak apró lépések. De ha összehasonlítja a mostani és a 10 évvel ezelőtti keresést, akkor ez egy nagyon más termék. Szóval azt mondanám, igen, ez egy nagy lépés változás, és teljesen megváltoztatja a felhasználók keresési módját.
Tehát ha belegondolunk, bármelyik funkció megváltozik valamilyen módon. Például, ha több képet, videót stb. hozol, akkor ez ilyen élményt hoz. Így az emberek egyre inkább a képkeresésre mennek. Például, amikor hozzáadtuk a képnek univerzális blokkokat a főoldalon. Most, hogy ez az új hullám a felhasználók keresési módját is megváltoztatja, mert rájönnek, hogy a keresés valójában összetettebb kérdésekre is választ adhat.
Emiatt azt látjuk, hogy a felhasználói lekérdezések, vagy Ön most felszólításnak hívja őket, így azok egyre hosszabbak. Részletesebbé válnak, és a lekérdezések átlagos hossza növekszik.
Tehát látjuk az új forgalmat, és ez az új forgalomhullám annak a következménye, hogy a felhasználók látják, aha, van valami új, amit itt tehetek. Ebből a szempontból ez forradalom, de nyilvánvalóan egy csomó lépés a kettő között, ami történt, és folyamatosan javították a keresést.”
Főbb információk a mai keresési viselkedésről:
- A felhasználói lekérdezések egyre hosszabbak és részletesebbek.
- A felhasználók új dolgokat fedeznek fel, amelyeket a kereséssel végezhetnek.
Ez utóbbi fontos, és részben megmagyarázhatja, hogy a forgalom egy része merre halad. Az emberek összetettebb kereséseket végeznek, és amint azt Liz Reid podcast-interjújában is megjegyezték, az emberek több mesterséges intelligencia chat-szolgáltatást is használnak.
Míg egyes keresőoptimalizálók azt mondják, hogy a mesterséges intelligencia keresése manapság longtail, ez nem igazán az, ami a színfalak mögött történik, mert a klasszikus keresés még mindig a színfalak mögött történik, mivel az AI az összetett lekérdezéseket egyszerűbb lekérdezésekre bontja. „Kulcsszavas” lekérdezések még mindig előfordulnak bizonyos mértékig, de most egy nagyobb lekérdezés összetevői, amely maga is longtail.
Elvitelre
- Az AI a keresésben nem újdonság, de a keresési élmény élén álló AI megváltoztatja az emberek Google-használatát.
- A Google szerint a keresés ma más termék, mint tíz évvel ezelőtt, mert a felhasználók hosszabb, részletesebb és összetettebb kérdéseket tesznek fel.
- A felhasználók felfedezik, hogy a keresés képes kezelni azokat a kérdéseket is, amelyeket korábban még nem próbáltak ki, ami új keresési viselkedést hoz létre.
- A mesterséges intelligencia keresés a felszínen hosszúfarkú keresésnek tűnhet, de a Google a színfalak mögött az összetett felszólításokat egyszerűbb lekérdezésekre bonthatja.
- A klasszikus keresés továbbra is számít, mert az AI-keresés a visszakereséstől függ. Az organikus keresés nem tűnt el. Az AI-élmény hátterébe került.
- A kulcsszavak nem haltak meg. Mostantól kisebb darabokként működhetnek a nagyobb promptokon és összetettebb keresési munkameneteken belül.
- A tartalomnak két szinten kell működnie: visszakereshető a klasszikus kereséshez, és hasznos az összetettebb AI-keresési viselkedéshez.
A fontos felismerés nem az, hogy a felhasználók hosszabb lekérdezéseket írnak, hanem az, hogy a felhasználók megtanulják, mire képes a keresés most. Ahogy az AI Search összetettebb lekérdezéseket old meg, a SEO kezd bizonytalanabbá válni. Hasznos lehet megfontolni, hogy az egyszerűbb lekérdezésekre van optimalizálva. De tekintse meg a Browsy Queries betekintést is.
