A Google munkatársa, Liz Reid a Bloomberg Odd Lots podcastban elmagyarázta, hogy az AI-mód és az AI-áttekintések hogyan tesznek lehetővé részletes, igényalapú lekérdezési mintákat, amelyek új kihívásokat jelentenek a Google számára. Ez a keresési viselkedésben bekövetkezett következménybeli változásra utal, amely közvetlenül befolyásolja a SEO megközelítését.
Kulcsszótöredezettség az AI-keresésben
Liz Reid elmagyarázta, hogy a felhasználók mindig is hosszabb, természetes nyelvű lekérdezéseket akartak kifejezni, de kénytelenek voltak leszűkíteni azokat olyan kulcsszavakra, mint a „legjobb éttermek New Yorkban”, annak ellenére, hogy amit igazán szerettek volna, az konkrétabb lehetett, például egy étterem vegán lehetőségekkel és egy ötfős buli nyitása.
Amióta SEO-val foglalkozom, és közel 30 éve vagyok a szakmában, a kulcsszókutatás a digitális marketing alapja. Kiválasztja a rangsorolni kívánt kulcsszavakat, majd létrehozza a tartalmat az adott kulcsszóra optimalizált módon. A rövid kulcsszókifejezésre való optimalizálás problémája az, hogy a kulcsszóban rejtett jelentések vannak, és ez mindig is így volt.
A Google úgy használta a kulcsszavakon belüli rejtett jelentéseket, hogy olyan dolgokat használ, mint a kattintások, hogy jobban megértse, mire gondoltak a felhasználók, amikor kétértelmű kulcsszókifejezéseket írtak be, például „éttermek New Yorkban”. Egyes keresőoptimalizálók úgy vélik, hogy a kattintásokat a webhelyek rangsorolására használták, de a kattintások másik módja annak megértése, hogy mire gondolnak az emberek, amikor kétértelmű kifejezéseket írnak be. A Google már egy ideje az, hogy a kulcsszó kifejezés legnépszerűbb jelentését rangsorolja az első helyen, és függetlenül attól, hogy hány linket kapott egy oldal, ha a tartalom egy kevésbé népszerű jelentéshez igazodik, az oldal nem lenne rangsorolva.
Liz Reid elmondta, hogy az AI-alapú keresést használó emberek hosszabb lekérdezéseket használnak, amelyek megfogalmazzák a problémát vagy az információigényt, így a Google könnyebben lekérheti a keresett információkat. Ez a változás az organikus keresés problémájának középpontjába kerül, amelyet az AI-keresés megold, és ennek a SEO-ra gyakorolt hatása mélyreható.
Liz Reid kezdi:
„Az AI-áttekintéseknél láttunk értelemszerűen hosszabb lekérdezéseket. Láttunk természetesebb nyelvű lekérdezéseket, de ez még csak nem is annyira alapvető.
Az is lehet, hogy éttermeket keresett. Régebben nevettünk a hasonlókon, mielőtt a keresésen dolgoztam, dolgoztam a térképeken és a helyieken, a keresés és a keresés egyes kereszteződésén, és az emberek olyanok voltak, mint a „New York-i éttermek”.
És te azt szeretnéd, hogy mit csináljak ezzel a kérdéssel? Például, oké, New York legjobb éttermeihez három hónap kell, és a lakosság 99,9%-a nem engedheti meg magának, hogy elmenjen hozzájuk.
Oké, de kiválasztasz 10 véletlenszerűt stb.?
De például az, hogy az emberek miért tennék ezt, az az, hogy sokkal összetettebb volt a dolguk – szeretnék egy éttermet ezen a helyen öt embernek. Nem lehet túl drága. Van egy vegán tagom. nekem is vannak gyerekeim. Ez volt a kérdésük a fejükben.
És a kulcsszó-ese régi világában ez az információ az egész weben elterjedt. És így nem érezné magát abban, hogy felteheti a kérdést.
És most az AI áttekintésekkel és a mesterséges intelligencia móddal elkezdheti ténylegesen, és látja, hogy az emberek ezt teszik, elmondják a valódi problémát, igaz?
Nem veszik figyelembe az igényüket, és nem fordítják le arra, amit a számítógép megért. Megpróbálják megfelelni a számítógépnek a tényleges szükségleteiknek, és elvárják, hogy mi végezzük el a fordítást.”
A kibontandó nagy ötletek a következők:
- Az AI-keresésben feltett tipikus összetett kérdést nem biztos, hogy egyetlen weboldal sem oldja meg.
- Az összetett kérdések egyszeriek lehetnek, és ritkán, ha egyáltalán megismétlődnek, ami sok esetben csökkentheti az ezekre a kifejezésekre való optimalizálás értékét, mivel a megalkotásukra fordított időt jövedelmezőbb lehet mással tölteni.
- Tekintettel arra, hogy egy webhely valószínűleg megosztja az AI áttekintések (AIO) területét egy másik webhellyel, ez megnöveli az olyan egyéb tényezők optimalizálásának szükségességét, mint például a pozitívan feltűnő márkaikonok, a releváns képek használata, és még a videók használata is a lehető legtöbb AIO-terület követeléséhez.
- És mégis, talán a nagyobb kivetnivaló az, hogy ez nem mind a longtail, mert a Google a longtail kifejezéseket kisebb, nagyon specifikus kulcsszókifejezésekre bontja, amelyek tükrözik az információigény egy részét, a lekérdezéseket kibővíti, és ezeket a klasszikus keresésre indítja. A Google mesterséges intelligenciája ezután minden lekérdezéshez választ a legjobb három közül, és ez alapján szintetizálja a választ.
Tehát valójában nem arról van szó, hogy a keresőoptimalizálóknak a hosszú végű lekérdezésekre kellene optimalizálniuk, mert a lekérdezések fan-out a klasszikus keresést használja, és mindezt visszahozza azokhoz a konkrét lekérdezésekhez, amelyekre a weboldalak relevánsak és optimalizáltak.
Valós szükségletek kezelése
Reid nem részletezte ezt a pontot, de mindenesetre érdekes, mert azt mondta, hogy az összetett természetes nyelvi lekérdezések kisebb lekérdezésekre bontása minőségi problémává válik. Az AI Search egyik problémája az, hogy az emberek nem ugyanazokkal a kulcsszókifejezésekkel keresnek, ami azt jelenti, hogy a Google nem tudja a hasonló lekérdezéseket ugyanúgy gyorsítótárba helyezni, mint az organikus keresésnél.
Elmagyarázta:
„Azt hiszem, ez azt jelenti, hogy meg kell tennie, ez nehezebb munka a minőség terén, igaz?
Meg kell fogadnod ezt a kérdést, sok részből áll, és ki kell találnod, hogyan tudod szétszedni. Dolgoznod kell, hogy olyan dolgokra gondolj, mint a késleltetés, mert tudod, ha mindenki ugyanazt a kulcsszót használja, és nem személyre szabott, akkor az egészet gyorsítótárazhatod. Ha hirtelen a lekérdezések sokkal szerteágazóbbá válnak, annak megvannak a következményei.
De azt hiszem, csak azt látjuk, hogy ez nagyon megerősíti az embereket, igaz? Hogy elveszi a munka egy részét a keresés.
Néhány évvel ezelőtt azt mondták: Mit lehet még tenni a Google-kereséssel? De ha ténylegesen megkérdezi őket, oké, mikor töltött utoljára 20 percet a kereséssel, amikor szívesebben költene 2-t? Igazából nem is olyan nehéz nekem. … És ezért izgalmas volt egyszerűen… megkönnyíteni az emberek életét azzal, hogy segítünk nekik megfelelni valós szükségleteiknek.”
A felszínen a felhasználók valós szükségleteinek kielégítésének ötlete úgy hangzik, mint az egyik haszontalan „legyen félelmetes” vagy „a tartalom a király” típusú szlogen. De valójában ez egy módja annak, hogy minden SEO-nak ellenőriznie kell a weboldalakat. Ahelyett, hogy a kulcsszavakra, címsorokra és technikai problémákra korlátozná hatókörüket, nézze meg, hogyan elégít ki valamilyen igényt.
Valaki ma megkért, hogy nézzem meg a webhelyét, amelynek indexelési problémái vannak. Arra gyanakodtak, hogy műszaki probléma lehet. A válaszom az, hogy igen, mindenki azt reméli, hogy ez technikai probléma, de sok esetben, különösen ebben a kérdésben, a probléma nyilvánvalóvá válik, ha a kérdés szemüvegén keresztül nézzük:mire való ez az oldal?” valamint azzal a kérdéssel, hogy „Miben különbözik ez nem csak más oldalaktól, hanem más és jobb?”
Nézze meg Liz Reid interjúját itt:
