A belső link szerkezete rohad. Nem drámaian és nem egyszerre, hanem csendesen, lapról oldalra, hónapok és évek alatt, az általad épített architektúra feneketlen gödörbe sodródik. Oké, ez egy kicsit drámai volt, de érthető a kép.
A belső linkelés a keresőoptimalizálás titkos fegyvere, és jelentős hatást gyakorolhat – több, mint amit sokan hitelt érdemelnek. A legtöbb keresőoptimalizáló azonban általában csak akkor veszi észre a belső linkek leromlásának hatását, amíg nem késő.
Ebben a cikkben kitérek arra, hogy miért fordul elő a belső hivatkozások leromlása, hogyan lehet észrevenni, mielőtt ártalmas lenne a rangsorolásában, és hogyan lehet olyan webhelyet létrehozni, amely szándékosan, nem pedig véletlenül osztja szét a linkek értékét.
Mi az a belső link lecsengése?
A belső hivatkozások leromlása a webhely linkérték-eloszlásának az idő múlásával történő fokozatos romlása. Ez anélkül történik, hogy bárki egyetlen rossz döntést hozna, és általában a webhely idővel történő változásának eredménye. Például új oldalak jelenhetnek meg, a régi oldalak nem kapnak hivatkozásokat, vagy a linkeket eltávolítják, maga a navigáció a webhelyek újratervezésével fejlődik, és így tovább.
Az architektúra mellett maga a tartalom is új kategóriákba sorolható, és a blogbejegyzések kezdenek felhalmozódni. Hamarosan a vállalkozása számára legfontosabb oldalak megkapják a megérdemelt belső PageRank töredékét. Ennek nem a belső linkelés az egyetlen oka, de ez az egyik leginkább javítható ok.
Az entrópia a növekvő webhely természetes állapota, de a méltányosságnak és annak elosztásának megfontolt választásnak kell lennie minden növekedés és jövőbiztosság iránt elkötelezett SEO számára.
Miért történik ez (és miért olyan könnyű kihagyni)
Számos oka lehet annak, hogy a belső linkek hanyatlása fordulhat elő, és ha a növekedésre és a webhelyek új területeinek kialakítására összpontosít, nagyon könnyen elmulasztja, hogyan csökkent a belső linkelési ereje az idő múlásával.
Az új tartalom távolítja el a hivatkozásokat a régi tartalomtól
Minden alkalommal, amikor új cikket tesz közzé, az írók természetesen a legfrissebb tartalomra hivatkoznak. Frissen az elméjükben, a kontextus szempontjából releváns, és általában erre hivatkoznak a keresőoptimalizálók és más közreműködők rövid ismertetőikben. Amikor az LLM-ek vitathatatlanul inkább az „újabb” vagy újabb cikkeket részesítik előnyben, nem meglepő, hogy több tartalom készül.
Ez azonban sebezhetővé teheti a három évvel ezelőtti nagy konverziót generáló termékoldalakat, oszlopos tartalmat és a legtöbb linkelt eszközt, mivel lassan nem kapnak új belső hivatkozásokat a meglévő tartalomrészekből. A PageRank nem tűnik el ezekről az oldalakról; csak áramlik valahol potenciálisan kevésbé hasznos.
A navigációs változások csendben osztják újra a részvényeket
Ez az a hely, ahol a keresőoptimalizálókat be kell vonni a nagy újratervezési projektekbe, hogy biztosítsák a kapcsolati méltányosság helyreállítását. A fejléc-navigáció újratervezése, a lábléc-tisztítás, a megvágott hatalmas menü vagy az oldalsáv widgetek eltávolítása mind hatással lehet a belső link-equity eloszlására. Ezek általában UX-döntések, nem pedig SEO-döntések, de valós következményekkel járhatnak a webhelyen keresztüli tőkeáramlásra nézve.
Amikor egy hivatkozás eltűnik a globális navigációban, webhelyének minden oldala nem továbbítja a tőkét az adott célnak. Ez potenciálisan több ezer link eltűnt egyik napról a másikra anélkül, hogy átirányításra lenne szükség.
Lapozás és szegélyezett navigáció Sink oldalak létrehozása
A lapozás az egyik legnagyobb csendes részvénygyilkos. Ha az e-kereskedelmi kategóriaoldalai oldalszámozott URL-eket használnak, és Ön a második, a harmadik oldalra és azon túlra hivatkozik, és ezeken az oldalakon nincs megfelelően alkalmazva a gyűjtő, akkor olyan oldalakra fordítja a tőkét, amelyeknek nincs rá szükségük.
Ugyanez vonatkozik a fazettált navigációra is. A címen élő oldalak szűrése /products?color=red&size=large méltányosságban részesülnek, és ha ezek az oldalak indexelhetők, akkor őszintén versengenek az Ön fő oldalaival. Ha nem indexelhetők, akkor a tőke nem megy sehova, és a legfontosabb oldalak kimaradnak.
A törölt és átirányított oldalak árva részvényeket hagynak maguk után
Átirányít egy oldalt, és az átirányítás jól működik. Remek hír! De a régi URL-re mutató belső hivatkozások továbbra is léteznek, és nem frissültek. Ez azt jelenti, hogy valahányszor egy látogató vagy Googlebot követi valamelyik linket, átirányításon megy keresztül, mielőtt elérné a célt. Az átirányítási láncok ezt tovább bonyolítják, és minden egyes ugrás elpazarolja a feltérképezési erőforrásokat, növeli a késleltetést, és azt kockáztatja, hogy a Googlebot elhagyja a láncot, mielőtt elérné a célt.
Az évek során egy olyan webhelyen, amelyen többszörös áttelepítésen és oldaltörlésen ment keresztül, több száz vagy több ezer belső hivatkozás fog átirányításra mutatni. Ha frissíti a belső linkeket, hogy azok közvetlenül a végső URL-re mutassanak, a jelek konszolidációja tiszta és a feltérképezése hatékony marad.
Hogyan mérjük a belső kapcsolat leépülését
Nem tudod megjavítani, amit nem látsz. A következőképpen ellenőrizheti a belső link equity eloszlását.
1. lépés: térképezze fel webhelyét, és térképezze fel a PageRank-ot
Az olyan eszközök, mint a Screaming Frog, a Sitebulb vagy a JetOctopus, szimulálhatják a PageRank belső eloszlását a webhelyen.
A cél az, hogy az oldalak listáját a kapott belső PageRank alapján rangsorolják, nem csak a bejövő belső hivatkozások száma alapján, hanem a rájuk hivatkozó oldalak méltányosságával súlyozva. A Screaming Frogban ezt linkpontszámnak nevezik.
Exportálja ezt, és a legmagasabb linkpontszám szerint rendezze.
Most kérdezze meg: A lista tetején lévő oldalak megegyeznek a vállalkozása számára legfontosabb oldalakkal?
A legtöbb webhely esetében a válasz nem.
2. lépés: Azonosítsa stratégiai oldalait
Húzza ki a legjobb bevételnövelő oldalakat, húzza ki a legtöbb konverziót eredményező céloldalait, majd húzza ki az építkezésbe fektetett oszlopos tartalmat.
Ezután hasonlítsa össze ezeket a belső PageRank eloszlásával.
A „jelentős oldalak” és a „részesedést kapó oldalak” közötti szakadék pontosan az a hely, ahol a belső linkek romlása él.
3. lépés: Ellenőrizze az átirányítási láncokat a belső hivatkozásokban
Futtassa a feltérképezési adatokat egy átirányítás-ellenőrzőn keresztül, és azonosítsa a 301-esekre, 302-esekre vagy láncokra mutató belső hivatkozásokat.
Ezek mindegyike lehetőséget kínál arra, hogy frissítse a linket, hogy közvetlenül a végállomásra mutasson, lehetővé téve a tőke visszaszerzését anélkül, hogy egyetlen új külső linket építene fel.
4. lépés: Az árva oldalak ellenőrzése
A belső linkeket nem tartalmazó oldalak szinte láthatatlanok a Google számára, hacsak nem szerepelnek az Ön webhelytérképében vagy külső hivatkozásra hivatkoznak.
A tartalom-ellenőrzés felfedi azokat az árva oldalakat, amelyekre hivatkozni kell, vagy el kell távolítani őket. Mindkettő érvényes, de úgy, ahogy vannak, nem.
A részvény vs. Entrópia keretrendszer
Íme az a mentális modell, amelyet a belső linkstruktúrák auditálásakor szoktam használni.
Tekintse webhelyét csövek hálózatának; a külső kapcsolatok friss tőkét pumpálnak a hálózatba kívülről, a belső kapcsolatok pedig újraelosztják ezt a tőkét a rendszerben.
Az entrópia azt jelenti, hogy a rendszer autopilóton fut.
A részvények véletlenszerű helyeken halmozódnak fel az alapján, hogy mi volt a közelmúltban linkelve, milyen kategóriákban van sok tartalom, és mi volt akkor megemlítve egy láblécben három évvel ezelőtt. A méltányosság azt jelenti, hogy aktívan irányítja az áramlást azon oldalak felé, amelyek ezt leginkább megérdemlik.
A cél nem a tökéletesen egyenletes elosztás, mivel egyes oldalak több méltányosságot kapnak, mint mások. Ami számít, az az igazodás: a legtöbb belső méltányosságban részesülő oldalak azok az oldalak, ahol a legjobban szeretné elérni a rangsorolást.
Hogyan lehet visszaállítani (és fenntartani) a belső kapcsolati tőkét
Először ellenőrizze és frissítse a nagy értékű oldalakat
Kezdje a legmagasabb prioritású oldalaival. Mindegyik esetében hajtsa végre a következő lépéseket:
- Meg kell számolnia a belső hivatkozásokat tartalmazó egyedi oldalak számát.
- Ezután ellenőrizze a hivatkozó oldalak méltányosságát.
- Végül azonosítsa webhelye azon leglátogatottabb, leginkább hivatkozott és kontextus szempontjából leginkább releváns oldalait, amelyek jelenleg nem hivatkoznak webhelyére.
Ezután kezdje el feltérképezni és felépíteni ezeket a belső linkeket.
Egyetlen kontextuális hivatkozás egy nagy tekintélyű belső oldalról jelentős mértékben módosíthatja a rangsort és javíthatja a feltérképezést.
Használja tartalomarchívumát részvényelosztási eszközként
A blogarchívum valószínűleg a leginkább kihasználatlan belső linkelési eszköze. A felhalmozott tőkével rendelkező régebbi bejegyzések több tucat, néha több száz linken ülnek, amelyeket átirányíthatnak az Ön stratégiai oldalaira, különösen mivel az erőforrások idővel változhatnak.
A link-ellenőrzés feltárja, hogy mely régebbi bejegyzések gazdagok a tőkében, de nem küldik el sehova hasznosnak. Ügyeljen arra, hogy frissítse ezeket a bejegyzéseket, és szándékosan adjon hozzá releváns és kontextuális hivatkozásokat.
Konszolidáló és újraelosztó központoldalak létrehozása
Ha van egy témafürtje 20 cikkből, és nincs központi hub, akkor a belső hivatkozási tőke töredezetté válhat. Egy jól felépített központi oldal, egy átfogó útmutató vagy forrásoldal, belső linkeket kaphat mind a 20 támogató cikkről, majd konszolidált tőkét továbbíthat a legfontosabb termék- vagy konverziós oldalaknak. Ez a témacsoportok mögött meghúzódó szerkezeti logika.
A legtöbb keresőoptimalizáló azt a hibát követi el, hogy felállítja a klasztert, de nem biztosítja, hogy a hub továbbadja a tőkét.
Az átirányítási láncok tömeges javítása
Futtasson le egy feltérképezést, és exportálja az összes olyan belső hivatkozást, amely nem 200 állapotkódra mutat. Ezután frissítse őket kötegekben. Nagy webhelyek esetén ez egy programozott megoldás lehet, ha fejlesztőkkel együttműködve végez adatbázis-szintű keresést és cserét a CMS-tartalomban.
A sokkal kisebb méretű és léptékű webhelyek esetében az olyan eszközök, mint a Screaming Frog „Csere” funkciója az URL-újraírás alatt, vagy egy CMS-bővítmény ezt félautomatikusan kezelni tudják.
Végezzen belső linkelési felülvizsgálatot a tartalomfolyamatban
A pusztulást a legkönnyebb megelőzni a közzétételkor. Tartalmi összefoglaló vagy szerkesztői ellenőrzőlista létrehozásakor tegye fel magának a következő kérdéseket:
- Milyen stratégiai oldalakra hivatkozzon ez az új cikk?
- Mely meglévő cikkek hivatkozhatnak erre az új oldalra?
A második kérdés az, amit a legtöbb csapat kihagy, de minden új tartalom egy lehetőség arra, hogy visszamenőlegesen visszautalja a tőkét a meglévő stratégiai oldalaira.
Ha az írók ezt nem teszik meg, a struktúra alapértelmezés szerint lebomlik.
Folyamatos karbantartási probléma
A belső link equity nem egyszeri javítás. Ez egy olyan rendszer, amely folyamatos karbantartást igényel, akárcsak a backlink profilja, a műszaki állapota vagy a tartalom minősége. Azok a webhelyek, amelyek megkapják ezt a folyamatos karbantartási jogot, azok a webhelyek, amelyek a belső linkeket fegyelemként kezelik, negyedévente vagy félévente ellenőrzik a webhely méretétől és léptékétől függően, és frissítik tájékoztatóikat, amikor a stratégiai prioritások megváltoznak.
Azok a webhelyek, amelyek öt éven keresztül nem tesznek közzé cikkek ezreit, csodálkoznak azon, hogy miért süllyedtek a helyezések, aztán drága linképítő kampányokba fektetnek be. Az igazi probléma az, hogy nehezen megszerzett külső tőkéjük eltűnik az oldalszámozási és átirányítási láncokban.
Kulcs elvitelek
Mielőtt egy másik visszamutató linket keresne, kérdezze meg, hogy a már meglévő tőke eléri-e azokat az oldalakat, amelyeknek szüksége van rá, és ezek a legfontosabb oldalak.
Ügyeljen arra, hogy feltérképezze webhelyét, és szimulálja a belső PageRank rangsort, hogy megtudja, hol található valójában a tőke. Ezután hasonlítsa össze ezt a megoszlást stratégiai vagy kereskedelmi szempontból fontos oldalaival.
Folytassa az átirányítási láncok kijavításával a belső linkekben, hogy azonnal visszaszerezze az elveszett tőkerészesedést, miközben a meglévő tartalomarchívumot is használja arra, hogy a méltányosságot a kiemelt oldalak felé továbbítsa.
Végül adjon hozzá egy belső linkelési lépést a már kialakított tartalomfolyamatokhoz, hogy segítsen megelőzni a jövőbeni link-equity hanyatlását.
Az összetett SEO-eredményeket mutató webhelyek és a fennsíkon lévő webhelyek közötti különbség gyakran strukturális. Ha a méltányosságra és a célzott forgalmazásra törekszik, akkor látható lesz a keresésben.
