A legtöbb csapat megváltoztatta a mesterséges intelligencia írásának módját, de sokkal kevesebben változtattak azon, hogyan döntenek először arról, hogy miről írjanak.
Az eredmény egy furcsa fajta eltérés: mesterséges intelligencia-barát, megfelelően strukturált, összefoglalt és megjelölt tartalom egy olyan céllistára irányul, amelyet egy táblázat keresési mennyiség alapján történő rendezésével állítottak össze. Láttuk, hogy az írás halad tovább, de a prioritások meghatározása nem.
A keresési mennyiség szűrőként most aktívan ellened dolgozik. Szisztematikusan kiszűri a vásárlók által feltett legnagyobb szándékú kérdéseket, azon egyszerű oknál fogva, hogy senki sem írja be ezeket a kérdéseket a keresőmezőbe. Ehelyett egy asszisztensnek mondják, és az eszközei soha nem látják őket.
Íme, hogyan történik ez, és minek kell helyette elsőbbséget adni.
Mi változott a motorháztető alatt
Kezdjük a mechanizmussal. Amikor valaki kérdést tesz fel egy AI-asszisztensnek, a kérdés nem fut le egyetlen keresésként.
A Google mesterséges intelligencia funkcióiról szóló dokumentációja kifejezetten erről szól:
„Mind az AI-áttekintések, mind az AI-mód alkalmazhat egy „lekérdezési fan-out” technikát, több kapcsolódó keresést indítva el altémákban és adatforrásokban a válasz kidolgozásához.”
A Google azt is megjegyzi, hogy modelljei további támogató oldalakat azonosítanak a válasz generálása közben, ezért az AI-eredmények általában szélesebb forrásokra hivatkoznak, mint egy klasszikus eredményoldal. A ChatGPT valami hasonlót csinál, amit a dokumentáció úgy ír le, hogy a lekérdezés előtt átírja a felhasználó promptját a keresési lekérdezésekbe. Bár az OpenAI más nevet használ, a mögöttes ötlet ugyanaz.
Szóval a keresés nem múlt el. El van költözve. A modell ezt most a felhasználó nevében végzi, egyetlen promptot sok lekérdezésre bont, és a választ sok különböző oldalon lévő szövegrészekből állítja össze.
Ez az egyetlen változás az, ami megszakítja a hangerőt, mint prioritási jelet. A verseny már csak egy kulcsszó SERP-jén túl van, és a szintézis egyik forrásává vált. A keresésnek ebben a korszakában az oldala olyan alkérdésekre hivatkozhat, amelyeket soha nem célzott meg, vagy kimaradhat egy olyan témából, amelyről azt hitte, hogy a tulajdonosa, mert csak a címszóra terjedt ki.
A kérdések, amelyeket az eszközei nem tudnak megszámolni
A Kulcsszóeszközök jelentik az emberek által begépelt karakterláncok iránti keresletet. A felszólítások nem így néznek ki. Hosszabbak, beszélgetőképesek, és általában leírják a helyzet lekérdezés helyett.
Itt ugyanaz a személy, keresés vagy felszólítás:
| Keresés | Gyors |
| “legjobb crm kisvállalkozások számára” | „Mi egy 12 fős ügynökség vagyunk, amely túlnő a táblázatokon. Milyen CRM-re térjünk át, és mennyire fájdalmas a váltás?” |
| „e-kereskedelmi SEO audit” | „Shopify-forgalmunk 30%-kal csökkent március óta. Hogyan deríthetem ki, hogy mi okozta?” |
| „hreflang címkék” | „Franciaországban és Németországban indulunk. Szükségünk van külön oldalakra, és hogyan akadályozhatjuk meg, hogy versengjenek egymással?” |
Nézze meg az utasításokat. Mindegyik magában hordoz korlátokat, meghozandó döntést és hallgatólagos ellenvetést. Mindegyik sokkal többet ér a vállalkozás számára, mint a hagyományos keresés, mert a kérdező kontextust biztosít, és közelebb áll a cselekvéshez.
Azt is észre fogja venni, hogy minden prompt nem ad vissza semmit a kötet oszlopában, mert aligha írja be valaki ezt a pontos mondatot.
A csapda az, ha mennyiség szerint rendezünk, a hagyományos keresés minden alkalommal nyer, míg a tényleges prompt egyáltalán nem kerül fel a listára. Végül a legkönnyebben megszámolható lekérdezéseket részesíti előnyben, nem pedig azokat, amelyekre a legértékesebb a válasz.
4 dolog, amit inkább előnyben kell részesíteni
Ez a négy műszak hozta meg a legnagyobb változást számomra. Nem igényelnek új szerszámokat, inkább megváltoztatják azt, amit keresel.
1. A részkérdések prioritása legyen, ne a vezető kifejezés
Ha egy felszólítás az allekérdezésekre irányul, akkor ezek az allekérdezések a valódi célpontok. Tehát vegye fel a fejét, és írja le azt a nyolc-tíz dolgot, amire valakinek meg kell válaszolnia, mielőtt ténylegesen cselekedhetne. A „legjobb CRM kisvállalkozások számára” esetében ez az árképzési szintek, az átállási erőfeszítések, az integrációk, a szerződés időtartama és az, hogy mi történik az adatokkal, ha kilép.
Ezután ellenőrizze, hogy oldala valóban válaszol-e ezekre, vagy csak gesztusokat mutat-e nekik. A legtöbb oldal az utóbbit teszi.
2. Az entitások és fogalmak prioritása, ne a karakterláncok
A szintézis inkább a jelentésre egyezik, mint a pontos megfogalmazásra, így a pontos egyezésű ismétlés sokkal kevesebbet vásárol, mint korábban. A válaszban az érdemel ki helyet, ha megfelelően foglalkozik a témával: megnevezi a releváns termékeket, szabványokat, módszereket és alternatívákat, és elmagyarázza, hogyan kapcsolódnak egymáshoz. A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy kevesebb oldal épül ugyanannak a kifejezésnek a változataira, és több oldal épül egy alaposan körülírt téma köré – lényegében érték.
3. A döntést helyezze előtérbe, ne a meghatározást
Az emberek már nem nagyon kérnek definíciókat az asszisztensektől, mert azokat azonnal megkapják. AI-asszisztenseket használnak a döntéshozatalhoz. Tehát az összehasonlítások, a kiválasztási kritériumok, a kompromisszumok és a kifogások most az elsődleges célpontok, nem pedig a vevői útmutató végére csavart szakaszok. Ha a tartalom nem támogatja az összehasonlítást, akkor nem sok haszna lesz annak, ha egy modell válaszol egy összehasonlítási kérdésre.
4. Tartsa a hangerőt ott, ahol még mindig dönt
A keresési mennyiségnek továbbra is megvannak az előnyei. Sok lekérdezés még mindig rövid, tranzakciós, és egy normál SERP által megoldott, például márkakifejezések, termékkifejezések, helyi szándék és „közelben” keresések. Ezek számára a hangerő továbbra is tökéletesen jó jel, és nem szabad őket a beszélgetési felszólítások köré építeni. Használja mindkét szempontot, és legyen egyértelmű, hogy melyik oldal melyikhez tartozik.
Hol található a nyersanyag
Egyikhez sem kell új eszköz. A bemenetek már körülötted vannak:
- People Is Ask és kapcsolódó keresések az alkérdések alakjához.
- Reddit, Quora és iparági fórumok, ahol valódi emberek kontextus szerinti beszélgetéseit találja.
- Saját értékesítési hívásai és támogatási jegyei.
- Maguk az asszisztensek. Kérdezze meg az egyik fejkifejezést, és figyelje meg, mely alkérdésekre választ választ.
Az értékesítési hívások itt az alulértékelt hívások, mert az ügyfelek szinte pontosan úgy írják le problémáikat az eladónak, ahogyan azt egy asszisztensnek.
Hogyan rangsoroljunk egy listát számok nélkül
Ez ellentétesnek tűnik az iparágban egy ideje jelen lévő keresőoptimalizálók számára. Ha egy kérdésnek nincs volumene, hogyan rangsorolja azt a havi 2400 keresést végzőhöz képest? Nem lehet, legalábbis nem ugyanabban a léptékben. Amit tehetsz, az az, hogy pontozd a proxykat:
- Üzleti érték. Ha erre válaszol, közelebb kerül valaki a vásárláshoz? 40 ember döntés közben feltett kérdése felülmúlja 4000 tétlenül kíváncsi ember kérdését.
- Bizonyítékot kérnek. Nincs szükség hangerőre; életbizonyítékra van szüksége. Egy Emberek is kérdeznek doboz, egy fórumszál, három értékesítési hívás egymás után, amelyek ugyanazt a forgatókönyvet írják le.
- Lefedettségi rés. Félig válaszolsz már? Keressen lehetőségeket egy meglévő oldal megerősítésére ahelyett, hogy újat írna.
- Megválaszolhatóság. Tudsz rá konkrétan, konkrétumokkal válaszolni? A homályos kérdések homályos tartalmat eredményeznek, és a homályos tartalomra nem hivatkoznak.
Megértem, hogy ez árnyaltabb és fárasztóbb, mint az oszlopok egyszerű rendezése, de ez az adaptáció sokkal több adatot és (remélhetőleg) láthatóságot adhat, ami konverziókhoz vezet.
Honnan tudhatná, ha működne
A mérési és keresőoptimalizálási jelentés ebben a mesterséges intelligencia által vezérelt SEO-korszakban az a terület, ahol sok keresőoptimalizálónak dilemmája van. Mindazonáltal csak két dologra bonthatja le:
Először is, hogy a mesterséges intelligencia forrásai valóban küldenek-e embereket, és hogy mely oldalakon landolnak. Ehhez megfelelően be kell állítani az elemzést, mert a GA4 alapértelmezett AI Assistant csatornája több csatornára osztja fel ezt a forgalmat, és alapértelmezés szerint alászámolja azt.
Másodszor, a szokásos organikus teljesítményed. Egy oldal, amely megfelelően lefedi az alkérdéseit, hajlamos a hosszú farkú rangsorokat felvenni, függetlenül attól, hogy egy asszisztens idézi-e vagy sem.
Amit nem tehet, az az, hogy egy konkrét idézetet tulajdonít vissza egy adott prioritási döntéshez. Az asszisztensek (még) nem adják meg ezeket az adatokat, ezért kezelje ezt egy időben mért irányprogramként, és ne egy kampányként, amelyet egy pólónak tulajdoníthat.
Ez nem egy nekrológ a kulcsszókutatáshoz
Nagyon világos akarok lenni: a kulcsszókutatás nem halt meg. Ami halott, az az, hogy a keresési mennyiség oszlopot döntőbíróként kezeljük abban, hogy mi érdemel meg egy oldalt.
Annak kidolgozása, hogy a közönség mit szeretne tudni, milyen sorrendben és milyen szándékkal áll mögötte, most értékesebb, mint akkor, amikor a SERP volt az egyetlen felület, amelyre optimalizált, mert a választ összeállító modell sokkal kevésbé elnézi a témát félig lefedő oldalt.
Át Neked
Ha konkrét kiindulópontot szeretne:
- Vegye ki a 10 legnépszerűbb kereskedelmi oldalt, és írja le mindegyikhez azt a felszólítást, amelyet egy valódi vevő használna, hogy elérje azokat. Nem a kulcsszó, inkább az egész mondat, megszorítások és minden.
- Sorolja fel azokat az alkérdéseket, amelyekre felhívja a figyelmet, és jelölje be azokat, amelyekre az oldala ténylegesen válaszol.
- Először a legerősebb oldalon lévő hiányosságokat javítsa ki, majd egyenként haladjon lineáris sorrendben (kereskedelmi életképesség szerint rendezve).
A keresési mennyiség sosem volt a cél. Ez a kereslet proxyja volt, és jól működött mindaddig, amíg a kereslet beírt karakterláncokként érkezett. Most, hogy egyre nagyobb része érkezik leírt helyzetként, a proxy leállította annak a dolognak a nyomon követését, amelyet képviselt. Ha a lekérdezési listák még mindig nem úgy hangzanak, mint ahogy az ügyfelek beszélnek, érdemes minden más előtt átrendezni.
