A ChatGPT Search (CGS) egy mérföldkő a hagyományosról az AI-keresésre való átállásban.
Most az OpenAI szembeszáll a Google-lel (Search). Vegye figyelembe a finom könyökütést a sorok között a közleményben:
Hasznos válaszok megszerzése az interneten sok erőfeszítést igényel. Gyakran többszöri keresést és linkek közötti böngészést igényel, hogy minőségi forrásokat és a megfelelő információkat találjon.
A pozicionálás egyértelmű: a ChatGPT Search egy módja annak, hogy egyértelmű választ kapjon anélkül, hogy a zsúfolt keresési eredmények között böngészne vagy webhelyeket böngészne.
A CGS, amely közvetlenül integrálva van a ChatGPT-vel az önálló keresőmotor helyett, eldönti, hogy egy lekérdezés hasznot húz-e a webes eredményekből vagy sem, és a lekérdezéseket más modelleken, például az o1 előnézetén keresztül is lefuttathatja a válaszok összehasonlításához:
A ChatGPT úgy dönt, hogy az interneten keres a kérdés alapján, vagy manuálisan is kiválaszthatja a keresést az internetes keresés ikonra kattintva.
Megtartja a keresés kontextusát a beszélgetési felületen (félkövéren):
Menjen mélyebbre az utólagos kérdésekkel, és A ChatGPT figyelembe veszi a csevegés teljes kontextusát, hogy jobb választ kapjon neked.
Az OpenAI stratégiai előnye van, amint azt a Search GPT-ben kifejtettem:
A The Information jelentése szerint az OpenAI évente 5 milliárd dollárt veszít kiadásaiból. A Google 175 milliárd dolláros keresési üzletágának csupán 3%-ának megszerzése lehetővé tenné az OpenAI-nak, hogy megtérítse a költségeket.
Az OpenAI stratégiai előnye van a Google-lel szemben: a Search GPT egészen más, talán kevésbé zajos felhasználói élményt tud nyújtani, mint a Google, mivel nem függ a hirdetési bevételektől. A Google-nak minden, a kereséssel kapcsolatos döntése során figyelembe kell vennie a hirdetéseket.
A CGS egy új paradigma belépését jelenti, ahol a hagyományos keresőmotorok, például a Google vagy a Bing versenyeznek az AI chatbotokkal.
Ugyanazokat a problémákat oldják meg a felhasználók számára, mint a keresőmotorok, de kisebb súrlódással. De ez egy olyan kritikus eseményt is jelöl, amely a stratégiája értékeléséhez vezet.
A vállalatok választás előtt állnak, hogy befektetnek-e, és „koraiak” az AI-kereséshez, vagy figyelmen kívül hagyják a zajt, és követik az irányt. Mi teszi ezt a döntést nehézzé:
- Megoszlanak a vélemények arról, hogy a Chat GPT jelentős piaci részesedést szerezhet a Google-tól.
- Az AI-keresési platformok gyorsan változó mechanizmusai.
- Zavar, hogy mit tegyek.
Az első keresőmotorok nem azt a modellt (Google) képviselték, amely végül győzött.
Hasonlóképpen, a ma tapasztalt AI-keresési élmény néhány éven belül teljesen más lehet. Aligha kétséges azonban, hogy a keresés alapvetően megváltozik.
Ennek eredményeként azt javaslom, hogy fektessenek be az AI-keresésbe. Ez (még) nem tőkeigényes, de a játékkönyv keresésének jó hatása van.
Ha a CGS jelentős Google-piaci részesedést szerez, akkor jó helyzetben van. Ha nem sikerül, nem történik kár.
Ütközéspálya
A fenti diagramon extrapoláltam a ChatGPT és a Google teljes forgalmát a következő két évben, ha az elmúlt hat hónap trendje változatlan marad.
Ez a diagram valószínűleg felháborítja vagy megijeszti, de kicsi annak az esélye, hogy az események pontosan úgy alakulnak, ahogy az ezen a diagramon ábrázolja.
Azért hozom fel ide, mert figyelembe kell venni azt a tényt, hogy sok szerkezeti változás lassan indul be az „először fokozatosan, aztán hirtelen” mondás alapján.
A Google-nek körülbelül három-négy évbe telt, hogy legyőzze a Yahoo-t, az Altavistát és a Lycost. Tekintettel arra, hogy az új technológia egyre gyorsabban éri el a kritikus tömeget, nem vagyok meglepve, hogy a ChatGPT gyorsabban meg tudja csinálni (elméletileg).
A ChatGPT forgalma már túlhaladta a 3. számú keresőt, a Binget (a YouTube a második).
Ha megnézi a közösségi médiában található megjegyzéseket és bejegyzéseket, egyre többen számolnak be arról, hogy a Google helyett a ChatGPT-t használják különféle célokra, de ez lehet az elérhetőségi torzítás.
A ChatGPT és a Bing közötti forgalmi összehasonlítás során sok ember figyelmen kívül hagyja, hogy nem ugyanaz, de ez egy korrekt összehasonlítás.
A ChatGPT több, mint egy keresőmotor. Az emberek mindenféle dologra használják. De pontosan ez a lényeg: egy olyan keresőmotornak, amely úgy néz ki, mint a Google, soha nem volt esélye felvenni a versenyt a Google-lel vagy a Binggel.
A CGS valami új, és ezért van rá esély. Tehát amikor azt látja, hogy a chatgpt.com átlépi a bing.com webhelyet, a kritikus érv nem az, hogy mindkettő mást csinál, hanem az, hogy ugyanazt a célt szolgálják.
Hiszen a keresés csak a problémák megoldásának vagy a célok elérésének módja, nem pedig a keresés kedvéért.
A pontosítás kedvéért: nem hiszem, hogy a Google vagy az Alphabet mint vállalat kihalna. Úgy gondolom, hogy a CGS-nek van esélye jelentős piaci részesedés megszerzésére, és túl sokan alábecsülik, hogy ez milyen gyorsan mehet végbe.
A hivatkozói forgalom rohamosan emelkedik
Az AI Search egy új paradigmát jelent, ahol a felhasználók közvetlen választ kapnak anélkül, hogy webhelyeket kellene böngészni. Tehát hogyan gondolkodjanak a vállalatok stratégiájuk megváltoztatásáról?
Íme, amit mondok ügyfeleimnek, amikor azt kérdezik, hogy érdemes-e módosítani a keresőoptimalizálási ütemtervüket: Egyelőre nem. Fenntartson 10-20%-ot a kapacitásból, hogy láthatóságot biztosítson az AI-keresésben és kísérletezésre.
Keresse meg a jelet: Ha most tétovázik, hogy többet fektessen be az AI-keresésbe, legalább figyelje a ChatGPT-be érkező és onnan érkező forgalmat. Alapozza meg döntését, hogy a ChatGPT meddig tudja fenntartani jelenlegi forgalmi trendjét.
A láthatóság kialakítása: Ez a Flow Agency hivatkozási irányítópultja kiválóan alkalmas az ajánlási forgalom figyelésére.
Néhány módosítással a GA4-ben is nyomon követheti a konverziókat. Figyelemmel kell kísérnie az LLM-ek webhelyfeltérképezését és a Bing szolgáltatásban elért teljesítményét is.
Ezután kísérletezzen tartalmi módosításokkal, hogy javítsa az AI-keresés láthatóságát. Továbbra is fektessen be a hagyományos SEO-ba, mert ez képezi az AI-keresés és válaszok alapját.
Tegyen tétet: A nagy kérdés ebben az, hogy hajlandó-e fogadni, vagy biztonságosan játszani.
Az, hogy a keresőoptimalizálásban elsőként léptek be, hatalmas előnyökkel járt, mivel az inkumbensek általában inkumbensek maradnak, elsősorban az erős backlink-profilok, az erős felhasználói jelzések és a márka ismertsége miatt.
A ChatGPT egyelőre a Bing keresési eredményeit használja a válaszok megalapozására és mérlegelésére, ami azt jelenti, hogy a Bingen jól látható webhelyeknek is nagy esélyük van arra, hogy jól láthatóak legyenek a CGS-ben.
Azonban van esély arra, hogy a Search for RAG (földelés) használata csak egy kiugró pont, amíg az AI Search platformok elegendő adatot (lekérdezéseket és felhasználói viselkedést) gyűjtenek össze.
Az átmeneti időszak elején nem sok változás történt. A hagyományos keresőmotorokban, különösen a Bingben jól elhelyezkedő tartalom nagyobb súlyt kap a CGS-ben, ami azt jelenti, hogy a hagyományos SEO nagy hatással van az AI Search láthatóságára.
Az AI Chatbot hivatkozási forgalma az egekbe szökik, és a ChatGPT új keresési képessége még jobban felgyorsíthatja ezt a növekedést.
A Likeweb szerint a chatgpt.com oldalról érkező kimenő hivatkozási forgalom jelentősen megnőtt augusztusban és szeptemberben.
Figyelemre méltó felhívások:
- A YouTube hivatkozási forgalma a júliusi 0,17%-ról szeptemberben 3,9%-ra nőtt.
- A Bing az áprilisi 0%-ról szeptemberre 1,8%-ra nőtt.
- Az Amazon a júliusi 0%-ról szeptemberben 1,1%-ra nőtt.
Ha a hivatkozási forgalom továbbra is ugyanolyan ütemben növekszik, akkor a következő 6-12 hónapban érdekes lesz. Nem csak a forgalom hangereje, hanem minősége is.
Sundar Pichai szerint az emberek hosszabb és összetettebb kérdéseket vetnek fel, amikor AI-válaszokkal foglalkoznak. A hossz egy módja annak, hogy pontosabbak legyünk.
A hosszabb kérdések lehetővé teszik a keresőmotorok, az LLM-ek és a marketingszakemberek számára, hogy jobban megértsék és kiszolgálják a felhasználókat, amit akarnak.
A beszélgetések és megfigyelések alapján az AI chatbotokból származó hivatkozási forgalom nem minden esetben magasabb, mint a keresési forgalom, de a legtöbb esetben.
Várom
Két érdekes kérdéssel fordulok Önhöz:
1. Vajon véletlen, hogy a ChatGPT Search három nappal az Apple Intelligence nyilvános megjelenése után jelent meg?
Az Apple elindította az Apple Intelligence szolgáltatást, amely bizonyos helyzetekben a ChatGPT-t használja:
Az Apple integrálja a ChatGPT hozzáférést az iOS 18, iPadOS 18 és macOS Sequoia tapasztalataiba, lehetővé téve a felhasználók számára, hogy hozzáférjenek szakértelméhez – valamint kép- és dokumentumértési képességeihez – anélkül, hogy ugrálni kellene az eszközök között. A Siri kiaknázhatja a ChatGPT szakértelmét, ha hasznos.
Mielőtt bármilyen kérdést elküldenének a ChatGPT-nek, a felhasználókat a rendszer felteszi, a dokumentumokkal vagy fényképekkel együtt, majd a Siri közvetlenül bemutatja a választ.
Ezenkívül a ChatGPT elérhető lesz az Apple rendszerszintű íróeszközeiben, amelyek segítenek a felhasználóknak tartalmat generálni bármihez, amiről írnak. A Compose segítségével a felhasználók hozzáférhetnek a ChatGPT képalkotó eszközeihez is, amelyek sokféle stílusban készíthetnek képeket, amelyek kiegészítik az írásaikat.
Azt is tudjuk, milyen értékes a Google és az Apple által kötött exkluzív keresési megállapodás.
A monopóliumból:
Az Apple hatalmas hatással van a Google Keresésre. A bírósági dokumentumokból kiderül, hogy a Google-keresések (USA) 28%-a a Safariból származik, és a keresési mennyiség 56%-át teszi ki. Vegyük figyelembe, hogy az Apple hetente 10 milliárd keresést lát az összes eszközén, ebből 8 milliárd a Safari, 2 milliárd pedig a Siri és a Spotlight segítségével.
„A Google az Apple-eszközökön az összes lekérdezésnek csak 7,6%-át kapja meg a felhasználó által letöltött Chrome-on keresztül” és „az Apple-eszközökön végzett kereséseinek 10%-át a Google Keresőalkalmazáson (GSA) keresztül.” A Google nagy sikert aratna az Apple-lel kötött kizárólagos megállapodás nélkül.
Mivel a keresés a ChatGPT része, minden API-kérés elindíthatja az új keresési funkciót.
Ennek eredményeként a ChatGPT közvetlen vonalat biztosít az Apple-eszközökön végzett keresésekhez és műveletekhez, amikor az Apple Intelligence a ChatGPT-t használja. Ez az integráció a Google és az Apple közötti megállapodás új verziója?
Azt gyanítottam, hogy az OpenAI működhet egy böngészőben a Search GPT-ben:
Ha a fő előny, vagy Search GPT for OpenAI a bevételi forrás és a hozzáférés több felhasználói adathoz, az OpenAI következő logikus lépése egy (AI-alapú) böngésző felépítése.
A böngészőadatok hihetetlenül értékesek a felhasználói viselkedés megértéséhez, a személyre szabáshoz és az LLM-képzéshez. A legjobb az egészben, hogy alkalmazás-agnosztikus, így az OpenAI még akkor is tanulhat a felhasználóktól, ha a Perplexityt vagy a Google-t használják.
Láthattuk a böngészőadatok erejét a Google-perben, ahol kiderült, hogy a Google mindvégig a Chrome adataira támaszkodott a rangsoroláskor. Az egyetlen erősebb réteg az operációs rendszer és az eszköz réteg.
Úgy tűnik, hogy az OpenAI nagyon is tisztában van az alapértelmezett beállítás fontosságával, ha megnézzük, milyen keményen nyomja a Chrome-bővítményt, amely az alapértelmezett böngésző keresőmotorját ChatGPT-re változtatja.
szia, nagyon sajnálom, hogy folyamatosan a saját termékünket hypezem, de tényleg be kellene szerezned a chatgpt plus-t, és telepíteni kellene a chrome kiterjesztést a kereséshez
Én vagyok az első, aki bevallom, amikor olyan terméket szállítunk, ami nem túl jó, de ezúttal… nagyon jó
– Sam Altman (@sama) 2024. november 1
2. Mivel valószínű, hogy több felhasználó nem böngészik az interneten, hanem közvetlenül kap választ a ChatGPT-től, a Geminitől, a Perplexitytől stb., a nyílt web elsősorban a robotok helye lesz az emberek helyett? És ez hogyan változtatná meg a webhelyek célját és megjelenését?
1 A ChatGPT keresés bemutatása
2 Bemutatkozik az Apple Intelligence, a személyes intelligenciarendszer, amely az erőteljes generatív modelleket helyezi az iPhone, iPad és Mac magjába.
