Az Advanced Web Ranking új adatai szerint az asztali számítógépek és a mobileszközök átkattintási aránya ellentétes irányba halad.
Az irány itt, különösen az asztali számítógépeken, ellentétes a legutóbbi CTR-jelentésekben megjelent narratívával. Az organikus kattintások száma összességében csökken, ahogy az AI Áttekintések kibővültek. Ezt a mintát itt tárgyaltuk az AWR adatai, valamint többek között az Ahrefs és a Seer Interactive adatai alapján. Az asztali számítógépek esetében azonban a Q1 adatok a másik irányba mutatnak.
Mit mutatnak az adatok
Először is, vegye figyelembe, hogy az asztali-mobil összehasonlítás az AWR CTR-követő eszközének adatait használja, amely az adatkészlet-specifikus mozgást tükrözi, nem pedig a Google algoritmusában vagy a SERP-ben bekövetkezett közvetlen változásokat.
22 iparágban a legjobb asztali számítógépek átkattintási aránya általában két negyedév alatt nőtt, míg a mobileszközök az első helyen csökkentek.
Asztali számítógépeken a növekedés többnyire a harmadik pozíció alatt jelent meg, míg mobilon az első hely 2,20 százalékponttal esett vissza, máshol alig változott az első tízben.
Mint sok általunk megvizsgált SERP-elemzés esetében, az AWR is felosztja az adatokat márkás és márka nélküli keresési lekérdezésekre, és az asztali-mobil felosztás mindkettőre érvényes, bár a márkás asztali számítógépeken elért nyereség összességében nagyobb volt.
Az asztali márkával kapcsolatos keresések az első tíz pozícióban növekedtek, 1,99 és 5,78 százalékpont között. A mobil márkával kapcsolatos keresési változások többnyire kisebbek voltak. A márka nélküli lekérdezések CTR-je 3,07 ponttal csökkent a mobileszközök első számú pozíciójában, míg az asztali számítógépeken elért pozíciók javultak.
A szándékos felosztáson túl az AWR további kategóriákra bontja adatait, például kulcsszó hossza és iparág.
A jelentés szerint az asztali számítógépek és a mobilok megoszlása nagyjából a 22 mért iparágra kiterjedt, néhány figyelemre méltó egypozíciós ingadozással. A 22 elemzett iparágon belül a legnagyobb asztali számítógépes növekedés 7,05 százalékpontos növekedést mutatott a Család és szülői felügyelet első helyen álló webhelyeinél. A legnagyobb mobilalkalmazás 9,03 pontos csökkenés volt a Jog, Kormányzat és Politika kategóriában első helyen álló webhelyek esetében.
Az AWR gyakran olyan kombinált számadatokat tesz közzé, amelyek az első tízben több pozíción belüli nyereséget adnak össze, de ezek az összesített összegek csupán összegzik a pozíciónkénti változásokat. Egyetlen oldallal sem írják le, mi történt. Az egyértelműség kedvéért, amikor az első helyen lévő webhelyről beszélünk bármely pozíciónkénti bontásban, a pozíciónkénti adatok valójában meghatározott rangsorolási elhelyezésekhez kapcsolódnak.
Hogyan illik ez a legutóbbi CTR-történethez
A közelmúltban megjelent CTR-adatok általában lefelé mutattak, az AI-áttekintések növekvő előtérbe helyezése mellett a SERP-ről. Az Ahrefs adatai 58%-os CTR-csökkenést találtak az AI-áttekintéssel végzett lekérdezések első pozíciójában. A Seer Interactive hasonlóan mérte a csökkenést ugyanebben a tartományban, és a Pew Research arról számolt be, hogy azok a felhasználók, akik láttak egy AI-összefoglalót, ritkábban kattintottak a „hagyományos” linkekre.
Ez azonban nem jelenti azt, hogy az asztali számítógépek nyeresége megszünteti a hónapok óta tartó mobil puhaságot. Az AWR első negyedéves adatait tekintve csábító azt állítani, hogy ez jól illeszkedik egy helyreállítási jelbe, amelyet máshol láttunk.
Egy áprilisi jelentésében Seer arról számolt be, hogy az „a SERP-en mesterséges intelligencia áttekintéssel rendelkező organikus lekérdezések” CTR-je meredeken emelkedett az általuk megfigyelt december közepi mélypontról. Az AWR most egy asztali számítógép és mobil közötti réteget ad hozzá ehhez a feltörekvő helyreállítási jelhez. A különbség az, hogy a Seer munkája elkülöníti az AI áttekintési lekérdezéseket, míg az AWR nem.
Az AWR jelentésében a különböző SERP-pozíciók CTR-referenciáit figyelik, függetlenül attól, hogy a SERP tartalmaz-e mesterséges intelligencia áttekintéseket. Az asztali számítógépeken elért CTR-arányok minden pozícióban emelkedtek a negyedév során, míg a mobileszközökön gyengébb volt a csúcs. Miért? Sem az AWR, sem a Seer nem rendel kifejezetten ok-okozati összefüggést megfigyelt mozgásukhoz (pl. mesterséges intelligencia áttekintése vagy a hirdetéselrendezés változása miatt).
Miért számít ez?
Egyre fontosabb figyelembe venni, hogy a CTR hogyan változik a különböző eszközökön. A múltban az asztali számítógépek és a mobileszközök közötti szakadék nem volt elég nagy ahhoz, hogy aggódjon, amikor az egyiket a másik helyett használták.
Ha most ragaszkodunk az egy-eszközre vonatkozó referenciaértékekhez, vagy ami még rosszabb, a vegyes becslésekhez, fennáll annak a veszélye, hogy túlbecsüljük a mobileszközöket és alulértékeljük az asztali számítógépeket.
Előre tekintve
A múlt havi megjelenítésekből és az asztali CTR-görbéből származó előremenő forgalom modellezése jól működik, ha a SERP-k statikusak maradnak, és nincsenek mesterséges intelligencia áttekintések, termékhirdetések, kiemelt kivonatok vagy egyéb elemek az organikus eredmények felett.
Ahogy a keresési eredmények az eszköz, a szándék és a funkciók függvényében változnak az organikus eredmények felett, az eredeti görbe kevésbé megbízható.
