Messze vagyok a Google legnagyobb rajongójától. Valójában szókimondó kritikusként kiérdemelt hírnevem van. De úgy gondolom, hogy a kritikám a méltányosság és a kiegyensúlyozottság álláspontjából származik.
Ha a Google valamit jól csinál, azt is szeretném kiemelni. Ez az egyik ilyen alkalom. Látom, hogy a Google mit próbál tenni a hírekért és a publikálásért, és szinte tökéletesen igazodok az elképzeléseikhez.
A mesterséges intelligencia felfordulása és a Google-tól érkező bejelentések özöne közepette az elmúlt néhány évben, előfordulhat, hogy hiányzott egy közös szál a keresőóriás számos új funkciója között.
Vessünk egy pillantást néhány fényes új játékra, amelyet a Google ad a kiadóknak, és nézzük meg, hogy észrevehető-e a trend:
1. Preferált források
Ez a mechanizmus, amelyet először 2025 augusztusában jelentettek be, és 2026 áprilisában vezették be világszerte, lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy olyan konkrét megjelenítőket válasszanak ki, akiket többet szeretnének látni a Google találatai között.
Amikor egy felhasználó ezután olyan Google-keresést hajt végre, amely a Legjobb történetek mezőt jeleníti meg, és az általa preferált kiadónak van egy, a lekérdezéshez kapcsolódó sztorija, a felhasználó az adott kiadó történetét fogja látni a Legjobb történetek mezőben.
2026 májusa óta a Preferált források az AI áttekintések és az AI-mód között is elterjedt, így minden keresési felületen nagyobb rálátást biztosítanak a felhasználók által preferált megjelenítőknek.
2. Profilok keresése
Az arzenál legújabb játéka, a Search Profiles dedikált profiloldalak a kiadók és alkotók számára, jelentős követőkkel (több mint 100 000 követővel).
Ezen a profiloldalon a felhasználó választhat, hogy követi-e a kiadót vagy az alkotót, és nagyobb valószínűséggel látja a tartalmát a Discover feedben.
3. Előfizetés összekapcsolása
Az előfizetés összekapcsolásával a kiadó összekapcsolhatja előfizetési adatait előfizetői Google-fiókjával.
Ha össze van kapcsolva, a felhasználó jobban láthatja előfizetéses tartalmát a Google keresési eredményei között és a Discover feedben az „Az Ön előfizetéseiből” panelen.
A felhasználó által előfizetett tartalom fokozott láthatósága az AI áttekintésekre és az AI módra is vonatkozik.
Nem forgalom. Hűség
Az új funkciók közös témája nyilvánvaló: a Google közönséghűség-ökoszisztémát épít.
Tagadhatatlan a kemény igazság: a Google-forgalom nehezebb elérni. Míg a Google Zero mítosz, határozottan kevesebb a forgalom.
A kiadói ágazat görcsössége ellenére azonban az MI nem okozta a forgalom összeomlását, hanem csak felgyorsította azt.
A Google már két évtizede világos a szándékáról. Nem szabad kattanásokat kergetnie. Ne írjon tartalmat pusztán forgalomszerzés céljából. Nem szabad olcsó újságírást készítenie azért, hogy még néhány magas visszapattanó, alacsony elköteleződést jelentő látogatást szerezzen webhelyén.
Az elmúlt 20 évben a Google az ilyen típusú olcsó tartalmakat közvetlen válaszokkal cserélte le keresési eredményeiben. A sportmeccsekkel kapcsolatos információk közvetlenül a Google SERP-jein találhatók. Az alapvető tényeket kiemelt kivonatok és tudáspanelek tartalmazzák. A címadatok a térképcsomagokban láthatók.
Ezek egyike sem új. Az írás mindeddig a falon volt. A generatív mesterséges intelligencia csupán lehetővé tette a Google számára, hogy az utolsó szöget a churnalizmus koporsójába helyezze. Az AI összefoglalók elavulttá teszik a churnalizmust.
A Google által biztosított új funkciók nem helyettesítik ezt a forgalmat. E játékok egyike sem fogja visszaadni nekünk azokat az olcsó látogatásokat.
Nagyobb láthatóságot fognak biztosítani a már hűséges közönség számára. A Google megnyitja ökoszisztémáját azon kiadók előtt, amelyek már erősen elkötelezett olvasókkal rendelkeznek.
Funkciók elkötelezett olvasók számára
Gondoljon arra, hogy milyen felhasználó fogja Önt preferált forrásként beállítani a Top Stories-ban. Az a fajta felhasználó, aki rákattint a Követés gombra a keresési profiljában. Az a fajta felhasználó, aki feliratkozik a webhelyére.
Ezek nem olcsó látogatások. Ezek nem nagy visszapattanású kattintások.
Azok a felhasználók, akik megveszik a termékedet, olvasni akarják az újságírásodat, és el akarják fogyasztani, amit közzétesz.
Ezek a funkciók azoknak a felhasználóknak szólnak, akik már eladták az Ön kimenetén. Már megértik és értékelik az Ön kiadóként való értékét.
Az előre vezető út világosabb, mint valaha. Ne hajszolja a kattintásokat – hajszolja a hűséget. Ne készítsen olcsó churnalizmust – készítsen kiváló minőségű, eredeti tartalmat. Ne használja a forgalmat alapvető KPI-ként – összpontosítson az elköteleződésre és a megtartásra.
Tedd meg mindezt, és a Google lesz a szövetségesed. Segít megőrizni hűséges olvasóit. Eszközöket biztosít az elkötelezettség és a megtartás maximalizálásához. Mindenhol, ahol csak lehet, megjeleníti a tartalmat az előfizetői számára.
Egyáltalán nem érthető, mit kell tenniük a kiadóknak ahhoz, hogy túléljék, sőt boldoguljanak a mesterséges intelligencia korszakában. Ha még mindig bizonytalan, akkor vagy szándékosan tudatlan, vagy olyannyira megrögzött a „forgalom-első” mentalitásában, hogy valószínűleg megérdemli, hogy veszítsen.
Eredeti bűn
Ezek egyike sem értékeli le az „eredendő bűnt”, ahogyan AG Sulzberger kijelentette a 2026-os WAN-IFRA World News Media Congressen tartott kiváló beszédében. A mesterséges intelligencia az emberiség valaha látott legnagyobb lopására épül.
De nem helyezhetjük vissza a dzsinnt a palackjába. Az AI azért jött, hogy maradjon. Együtt kell élnünk vele.
A mesterséges intelligencia utáni kiadói világ túlélési stratégiája pedig soha nem volt ennyire nyilvánvaló.
Ezt a bejegyzést eredetileg a SEO For Google News oldalon tették közzé.
