A Tiktok harc nélkül nem megy le.
2024. december 9 -én a Tiktok sürgősségi indítványt nyújtott be egy olyan törvény blokkolására, amely 2025 januárjáig betilthatja az alkalmazást.
Ez a lépés a legutóbbi kísérletük, hogy az alkalmazást hozzáférhetővé tegye a 170 millió amerikai felhasználó számára, és megakadályozza a márkák és a hirdetők káoszát, akik a platformon támaszkodnak a közönséggel való kapcsolattartáshoz.
Tiktok érvelése? A tilalom nem csak szélsőséges – felesleges.
A vállalat ragaszkodik ahhoz, hogy már megtett lépéseket a felhasználói adatok védelme és a biztonsági aggályok betartása érdekében, rámutatva, hogy a műveletek leállítása nemcsak ártalma, hanem a hirdetők, alkotók és vállalkozások is, akik stratégiájuk nélkülözhetetlen részévé tették a Tiktok -t.
Tiktok sürgősségi indítványa a végzésre
A Tiktok hétfő reggel indított sürgősségi indítványt, amely ideiglenesen blokkolja az Egyesült Államok törvényének végrehajtását, amely kötelezi az amerikai műveletek eladására vagy országos tilalommal való eladásra.
Tiktok azt a rendelkezést kéri, hogy maradjon a tilalom, miközben fellebbezi a bíróság határozatát a Legfelsõbb Bírósághoz.
Tiktok indítványában azt állította, hogy a potenciális tilalom nemcsak a társaságnak, hanem az amerikai felhasználóknak is helyrehozhatatlan károkat okozna, akik közül sokan az üzleti, szórakoztató és megélhetési platformon támaszkodnak.
A társaság hangsúlyozta, hogy a hirdetők és a márkák jelentős zavarokkal szembesülnek, és elveszítik a hozzáférést egy olyan közönség számára, amely a modern digitális marketing stratégiák sarokkövévé vált.
A Tiktok azt is állította, hogy az Egyesült Államok kormányának a nemzetbiztonsággal kapcsolatos aggodalmait ilyen szélsőséges intézkedések nélkül lehet kezelni, azt állítva, hogy jelentős erőfeszítéseket tett az adatbiztonság és az operatív átláthatóság biztosítása érdekében.
Mi ösztönözte a vészhelyzetet?
A Tiktok sürgősségi mozgása néhány hét után érkezik.
2024. december 6 -án a Szövetségi Fellebbviteli Bíróság fenntartotta a védekező amerikaiakat a külföldi ellenfél ellenőrzött kérelmekről szóló törvénytől. Ez a törvény megköveteli, hogy a bytedance eladja a Tiktok amerikai műveleteit 2025. január 19 -ig – vagy kockáztatja a végleges tilalmat.
A törvény mögött meghúzódó érvelés nem új. A jogalkotók szerint Tiktok Kínával való kapcsolata kockázatot jelent a nemzetbiztonsággal, és felveti a félelmet, hogy az érzékeny felhasználói adatok rossz kezekbe eshetnek.
A Tiktok többször tagadta ezeket az állításokat, és rámutatott olyan erőfeszítésekre, mint a „Project Texas”, amely megígéri, hogy az amerikai felhasználói adatot az amerikai talajon tárolja. Ennek ellenére a szkepticizmus továbbra is magas.
Ami ezt a legújabb döntést a játékváltóvá teszi, az az, hogy a Tiktok-t kevés mozgástérrel hagyja el.
A sürgősségi indítvány célja a tilalom késleltetése és a Legfelsõbb Bíróság mérlegelésére. De az óra ketyegésével a tét nem lehetett volna magasabb.
Az Egyesült Államokban a potenciális tiktok -tilalom háttere
A potenciális Tiktok tilalom saga évek óta bontakozik ki. 2020 -ban a korábbi elnöki adminisztráció megkísérelte betiltani a Tiktok -t hasonló nemzetbiztonsági aggodalmak miatt, ám ezeket az erőfeszítéseket a bíróságok blokkolták.
Azóta a folyosó mindkét oldalán lévő törvényhozók intézkedéseket hoztak a Tiktok kínai tulajdonjogához kapcsolódó kockázatok kezelésére.
2024 áprilisában a Kongresszus elfogadta az amerikaiak védelmét a külföldi ellenfél ellenőrzött kérelmekről szóló törvénytől, amely 270 napos határidőt határozott meg a bytedance számára, hogy a Tiktok amerikai műveleteit megsemmisítse, vagy tilalommal álljon szemben.
Miközben a Tiktok következetesen ellenezte ezeket az intézkedéseket, hivatkozva arra, hogy a felhasználói adatok védelmére irányuló erőfeszítéseit olyan kezdeményezések révén, mint a „Project Texas”, a törvényhozók szkeptikusak maradtak.
A legutóbbi fellebbviteli bírósági határozat kritikus helyzetbe hozta ezt a kérdést. Ha a tilalmat végrehajtják, ez jelöli a legjelentősebb szabályozási intézkedést az Egyesült Államok története során a közösségi média platformja ellen, amely a felhasználók millióit érinti és átalakítja a digitális hirdetési ökoszisztémát.
Mit jelenthet ez a hirdetők számára
Ne cukrot burkoljunk: A Tiktok -tilalom hatalmas fejfájást jelentene a hirdetők számára.
A platform újradefiniálta, hogy a márkák miként vesznek részt a közönséggel, különösen a Z és a Millennials -szal. Rövid formájú videoformátuma, a trend-vezérelt tartalom és az égbolt-magas elkötelezettség miatt a Tiktok a márkák kedvencévé vált nagy és kicsi.
Íme, hogy a hirdetők szembesülhetnek, ha a tilalom előrehalad:
- Kampány káosz: Az összes gondosan megtervezett Tiktok kampány? Szünetet tartanak – vagy ami még rosszabb, törölve. Ez elpazarolt hirdetési kiadásokat és elveszített lendületet.
- Az új platformokon való újjáépítés: A Tiktok egyedi kultúrája nem olyasmi, amit egy éjszakán át megismételhet. Míg az olyan platformok, mint az Instagram Reels és a YouTube rövidnadrágok, alternatívákat kínálnak, addig nem ugyanaz a hangulat, vagy ugyanaz a közönség.
- Költségvetés -átcsoportosítások: A márkáknak el kell dönteniük, hogy hol lehet a Tiktok költségvetéseiket, ami azt jelentheti, hogy kísérletezik a platformokkal, amelyeket még soha nem használtak. Spoiler figyelmeztetés: Ez nem mindig egy sima átmenet.
A kisebb vállalkozások és az alkotók a legjobban érezhetik a nyomást. Sokuk számára a Tiktok nem csak egy újabb platform – a Az értékesítés és a láthatóság elősegítő platformja.
Enélkül szembesülnek a felfelé mutató csatával, amikor új módszereket találnak a közönséggel való kapcsolatfelvételre.
A jogi csata még nem ért véget
Ahogy a Tiktok harcol a túlélésért, a hirdetők és a márkák azon gondolkodnak, hogy mi most?
A kezdők számára ez egy ébresztés, hogy diverzifikálják a digitális marketingstratégiát. Lehet, hogy a Tiktok ma a kenyér és a vaj, de nem garantálható platform.
Legyen ez egy tilalom, algoritmus megváltozása vagy a felhasználói trendek váltása, az összes tojás egy kosárban mindig kockázatos.
Jelenleg a legjobb lépés az, ha tájékozottak maradnak és készen állnak a forgatásra. Tartsa szemmel azt, amit a Legfelsõbb Bíróság az elkövetkező hónapokban dönt, és kezdje meg az alternatív platformok feltárását, ha még nem tette meg.
Míg a Tiktok jövője az Egyesült Államokban az egyensúlyban lóg, egyértelmű: az alkalmazkodóképesség lesz a kulcsa annak, hogy az időjárási időjáráshoz kapcsolódik.
