AI áttekintése a CTR 61%-kal esett, de a kattintások nem zuhantak össze
A Seer Interactive új jelentése szerint a márkára hivatkozott mesterséges intelligencia áttekintése a CTR 61%-kal esett vissza a harmadik negyedévről a negyedik negyedévre, de az oldalakra leadott kattintások száma alig változott.
A csepp riasztónak tűnik a műszerfalon, bár nem egészen az, aminek látszik. A Seer 53 márkára vonatkozó 5,47 millió lekérdezés elemzése világosan mutatja, mi történik
Mi történt a negyedik negyedévben
Szeptemberben az AI áttekintések márkára hivatkozott oldalai 15,8 millió megjelenítést és 398 798 kattintást értek el 2,52%-os CTR mellett.
Októberben a megjelenítések száma megduplázódott, 33,1 millióra, a kattintások száma pedig kismértékben, 400 271-re nőtt, de a CTR 1,21%-ra esett, mivel a megjelenítések gyors növekedése meghaladta a kattintásokat.
Ez nem a teljesítmény összeomlása, hanem matematikai probléma, amelyet a kattintásoknál gyorsabb megjelenítésnövekedés okoz.
A november egy másik történet
A novemberi megjelenítések száma 39,5 millióra nőtt, de a kattintások száma 301 783-ra, a CTR pedig 0,76%-ra esett vissza.
Valami lehúzta a kattanásokat, miközben a láthatóság nőtt, és a Seer adatai nem tudják megmagyarázni, miért. A negyedik negyedévben mindkét minta 61%-os adatot alkot, ami azt mutatja, hogy fontos a hónapokat külön elemezni a Search Console adataiban.
Amit a látó nem mondhat el neked
Az ügynökség egy korláttal tisztában van: nem tudja megállapítani, hogy az októberi megjelenési ugrás annak köszönhető-e, hogy a Google mesterséges intelligencia áttekintéseket szolgáltatott több olyan lekérdezéshez, ahol már hivatkoztak márkára, vagy azért, mert a márkák a SEO-jukon keresztül szereztek idézeteket. Mindkét magyarázat megfelel, és egyiket sem lehet megerősíteni a beszámoló részletes elemzése nélkül.
A hasonló adatokat tartalmazó webhelyek ugyanazzal a kétértelműséggel szembesülnek. A növekvő benyomások jók, ha szerzettek, de zaj, ha a Google döntéseiből adódik. Előfordulhat, hogy az irányítópult nem tisztázza ezt a fiókszintű lekérdezéselemzés nélkül.
Hogyan illeszkedik ez a korábbi AIO CTR-lefedettséghez
Számos tanulmány alacsonyabb CTR-t mutat az AI áttekintések megjelenésekor. Az Ahrefs 146 millió eredményt elemzett, és 20,5%-os AIO triggerarányt talált, ami magasabb volt az információs és kérdésfeltevéseknél.
A SISTRIX németországi elemzése a CTR 59%-os csökkenéséről számolt be az első helyen AIO-kkal, a Pew Research pedig azt találta, hogy az amerikai felhasználók az esetek 8%-ában kattintottak AIO-val, szemben a 15%-kal anélkül.
A Seer októberi adatai felvetik a kérdést, hogy a hivatkozott oldalak csökkenő CTR-je mindig kevesebb kattintást jelent-e, vagy nagyobb láthatóságot jelent-e ugyanazzal a kattintásszámmal.
Egyéb figyelemre méltó megállapítások
A márkára hivatkozott oldalak körülbelül 120%-kal több kattintást érnek el megjelenítésenként, mint a nem hivatkozott oldalak az AIO SERP-eken, de az idézett oldalak 38%-kal elmaradnak a nem AIO oldalak mögött. Az idézet segít, de nem állítja vissza a korábbi helyezéseket.
A Seer jelentése szerint az AIO SERP-k organikus CTR-je a 2025. decemberi 1,3%-ról 2026. februárra 2,4%-ra nőtt, de ezt inkább kiegyenlítésnek, semmint fellendülésnek nevezi, és nem tanácsolja a kéthavi adatokon alapuló előrejelzést.
Miért számít ez?
A negyedik negyedéves adatok csökkenő CTR-je nem feltétlenül jelenti azt, hogy elveszíti a kattintásokat; ellenőrizze ugyanarra az időszakra vonatkozó megjelenítéseket, mielőtt feltételezné, hogy probléma van.
A benchmarkok általános trendeket mutatnak, de az adatok elmesélik a konkrét történetet. Ha a kattintások száma változatlan marad, vagy gyorsabban nő, mint a megjelenítések száma, az más probléma, mint a tényleges csökkenés.
Előre tekintve
A legfontosabb dolog, amit figyelni kell, hogy a hozzáadott mesterséges intelligencia áttekintése több kattintást eredményez-e, vagy a hivatkozott oldalak továbbra is több megjelenítést nyelnek-e el anélkül, hogy nagy forgalom nőne fel.
Ha ez a minta igaz, akkor az idézettség értéke eltérhet attól, amit a CTR önmagában sugall. Előfordulhat, hogy külön kell választania a láthatóságot, a kattintásokat és az idézettségi lefedettséget, mielőtt eldönti, hogy az AI áttekintése segít-e, vagy egyszerűen megváltoztatja a teljesítmény mérési módját