A Google és az EU szabályozói közötti hosszú sörfőzési konfliktus új mérföldkövet ért el.
Az Európai Bizottság hivatalosan előzetes megállapításokat adott ki, amelyek szerint a Google megsértette a digitális piacokról szóló törvényt (DMA) két olyan kulcsfontosságú területen, amelyek közvetlenül érintik a digitális marketingszakembereket és az alkalmazásfejlesztőket.
Mi történik a Google kereséssel?
Annak ellenére, hogy a Google algoritmusának az elmúlt évben történő módosítása, az EU -szabályozók nem teljesülnek. Azt állítják, hogy a Google továbbra is kedvezményes kezelést nyújt a vertikális területeken, mint például a Google Shopping, a szállodák, a járatok és más speciális eredmények.
A Bizottság felszólította a Google-t, hogy megjelenítse szolgáltatásait „a Google keresési eredményeinek tetején vagy a dedikált terekben, továbbfejlesztett vizuális formátumokkal és szűrő mechanizmusokkal”, amelyeket a harmadik fél szolgáltatásai nem élveznek.
Ha azon gondolkodott, miért látszólag az ügyfelek listája nyomja le a Google termékeit, az EU szabályozói érvényesítik ezeket az aggályokat.
A Google Play is tűz alatt
Egy külön megállapításban a Bizottság azt állítja, hogy a Google Play nem teszi lehetővé az alkalmazásfejlesztők számára, hogy a felhasználókat alternatív csatornákhoz szabadon irányítsák a jobb ajánlatok vagy a közvetlen vásárlások érdekében.
Az alkalmazásokkal vagy az alkalmazás-alapú ügyfelekkel foglalkozó marketingszakemberek számára ez végül új lehetőségeket eredményezhet a Google ökoszisztémáján kívüli felhasználók elérésére a meredek játékáruházak nélkül.
Mit jelent ez a digitális marketingszakemberek számára
Ha a megállapításokat megerősítik, és a Google kénytelen változtatni, akkor a keresési láthatóság és a rangsorolási lehetőségek jelentős változásait láthatjuk:
- A harmadik fél összehasonlító helyeinek kiemelkedőbb elhelyezése az utazás, a vásárlás és a pénzügyi vertikumok területén
- Csökkent a vizuális hangsúly a Google szolgáltatásaira
- Potenciálisan nagyobb organikus láthatóság a vállalkozások számára, amelyek jelenleg versenyeznek a Google kiemelt elemeivel
Az alkalmazásmarketingészek számára új lehetőségeket láthatunk a felhasználókkal való kommunikációhoz a Google Play fizetési rendszerének közvetlen vásárlási lehetőségeiről és alternatíváiról.
Idővonal és a következő lépések
A Google most lehetősége van arra, hogy válaszoljon ezekre az előzetes megállapításokra, és a vállalat következetesen fenntartotta, hogy változásai már megfelelnek a DMA -nak.
A korábbi nyilatkozatokban a Google EMEA verseny igazgatója figyelmeztette, hogy a további módosítások negatívan befolyásolhatják a felhasználói élményt.
A nagyobb kép
Ez az eszkaláció követi a DMA 2024 márciusában zajló megvalósítását, amely a Google -t „kapuőrnek” nevezte más technológiai óriások mellett. A törvény kifejezetten olyan nagy platformokat céloz meg, amelyek kritikus közvetítőként szolgálnak a vállalkozások és a fogyasztók között.
Ha a Google nem foglalkozik a Bizottság aggodalmaival, akkor globális éves bevételének akár 10% -ának szankcióval kell szembenéznie. Ez a kilátás valószínűleg motiválja a keresési eredmények Európában való megjelenésének változását.
Figyelemmel kísérjük ezt a helyzetet, amikor fejleszti, és frissítéseket ad a változásokról, hogy a változások hogyan befolyásolhatják a keresési és az alkalmazás marketing stratégiáit.
