Lépésről lépésre a keresőmotor eredményoldalak megértéséhez

A keresőmotor eredmények (SERP) megértése kritikus jelentőségű mindenkinek, aki komolyan veszi a webhely láthatóságának növelését.

A keresőmotorok a SERP -ket használják a felhasználói lekérdezések eredményeinek megjelenítéséhez, és a SERP elemzés elsődleges célja annak megértése, hogy egyes oldalak miért szereznek legfelső rangsorolást, és milyen elemek járulnak hozzá a sikerhez.

Ezen oldalak elemzése értékes betekintést nyújthat a rangsorolási tényezőkbe, a keresési szándékba és a tartalomtípusokhoz a legjobban.

A SERP elemzés elvégzése segít olyan tartalmi stratégiák kidolgozásában, amelyek igazodnak a keresőmotorok preferenciáival és a felhasználói elvárásokkal.

Ebben az átfogó útmutatóban elmagyarázzuk a SERP elemzés alapjait, miért számít, és hogyan lehet elsajátítani azt a SEO stratégiájának javítása érdekében.

A SERP funkcióinak megértése

A mai keresési eredmények bonyolultabbak, amelyek számos elemet tartalmaznak a hagyományos organikus kék linkeken túl. Itt vannak a kulcsfontosságú SERP szolgáltatások, amelyeket tudnod kell:

Kiemelt kivonatok

Helyezze el a nulla eredményeket, amelyek azonnali választ adnak a lekérdezésekre, általában bekezdések, listák vagy táblák formájában.

Ezeket a kivonatok közvetlenül a legmagasabb rangú oldalakból származnak, és a szerves eredmények felett jelennek meg.

AI áttekintés/Keresési generációs tapasztalatok (SGE)

A Google AI által generált összefoglalók több forrásból származó információkat szintetizálnak, hogy átfogó válaszokat adjanak.

Ezek az eredmények tetején jelennek meg, és gyakran tartalmaznak idézési linkeket a forrásanyaghoz.

Gazdagrészletek

Továbbfejlesztett keresési listák, amelyek további információkat jelenítenek meg strukturált adatokkal, például:

• Csillagértékelések.
• Termékárak.
• A recept részletei.
• Eseményinformációk.
• A felülvizsgálati számok.
• A szerzői információk.

Tudáspanelek

Ezek olyan információs dobozok, amelyek az asztali keresések jobb oldalán jelennek meg, és a legfontosabb tényeket jelenítik meg az entitásokról:

• Vállalkozások.
• Emberek.
• Helyek.
• Szervezetek.
• Termékek.

Az emberek (PAA) dobozokat is kérdezik

Bővíthető szakaszok, amelyek a kapcsolódó kérdéseket és válaszokat mutatják, segítve a felhasználókat a témák mélyebb felfedezésében.

Helyi csomagok

Három helyi üzleti tőzsdei listából álló csoportok, különösen a helyalapú lekérdezések esetében kiemelkedő.

Vásárlási/termékfunkciók

• Termék -körhinta: Horizontális görgetési terméklisták képekkel és árakkal.
• Vásárlási tudás panelek: Részletes termékinformációk vásárlási lehetőségekkel.
• Kereskedelmi listák: Az összehasonlítás több kiskereskedő vásárlási eredményei.

Vizuális jellemzők

• Képcsomagok: A releváns képek rácsos elrendezése.
• Video Carousels: Görgethető videó eredmények, gyakran a YouTube -ról.
• Vizuális történetek: Webes történetek mobilbarát formátumban.

Hírek és szerkesztői szolgáltatások

• A legnépszerűbb történetek dobozok: Legfrissebb hírcikkek.
• Kiadó körhinta: Hírek konkrét kiadványokból.
• Perspektívák körhinta: Vélemények és szerkesztőségek.

Miért számít a SERP elemzése?

A SERP elemzés minden SEO stratégia sarokköve, mivel gyakorlati betekintést nyújt a versenyről, a közönség preferenciáiról és a keresőmotorok rangsorolásáról.

Ezért van ez olyan fontos:

1. A keresési szándék megértése

A keresési szándék a felhasználó lekérdezésének motivációja.

Például egy felhasználó érdemes megtanulni egy adott feladat elvégzését, összehasonlítani a különféle termékeket vagy szolgáltatásokat, vagy vásárolni.

A kulcsszó legmagasabb rangú oldalainak elemzése a legjobb módja annak, hogy a keresési szándékot e kifejezés mögött lehessen következtetni. Ennek oka az, hogy a keresőmotor algoritmusokat finoman hangolják a felszíni tartalomhoz, amely a legjobban megfelel a felhasználók számára.

Tehát, ha egy adott kulcsszó eredményeinek nagy része oktatóalapú cikkek, akkor biztonságos feltételezni, hogy a kulcsszót kereső felhasználók lépésről lépésre keresnek utasításokat vagy oktatási tartalmakat.

Eközben, ha az eredmények elsősorban termékoldalakból vagy áttekintésből állnak, akkor a szándék valószínűleg tranzakciós, mivel a felhasználók vásárlás előtt vásárolhatnak vagy összehasonlítanak lehetőségeket.

További olvasmány: Hogyan keresik az emberek: A felhasználói szándék megértése

2. A versenytársak stratégiáinak feltárása

A legjobb eredmények tanulmányozása segít azonosítani, hogy a versenytársak mit csinálnak helyesen.

Ez magában foglalja tartalmuk mélységét és felépítését, multimédiás formátumok, például videók vagy infographicsok használatát, a kulcsszó -optimalizálási taktikákat és a backlink profiljuk erősségét.

Ezeknek a tényezőknek a szoros megvizsgálásával felfedezheti a versenytársak közötti stratégiákban szereplő mintákat, amelyek ösztönzik a sikerüket.

Sőt, a SERP elemzés segít meghatározni a versenytársak stratégiáinak hiányosságait-például a figyelmen kívül hagyott témákat, az alig optimalizált kulcsszavakat vagy a magas rangú pozíciók gyenge tartalmát-lehetőséget ad arra, hogy átfogóbb, vonzóbb tartalmat hozzon létre, amely felülmúlja őket –

További olvasmány: SEO versenyképes elemzés: A végleges útmutató

3. A kulcsszó lehetőségeinek azonosítása

Nem minden kulcsszó ugyanolyan versenyképes.

A SERP elemzés segít megtalálni az alacsonyan lógó gyümölcsöket-kulcsszavakat kezelhető versenyen, amelyek továbbra is jelentős keresési mennyiséget vonzanak.

Ezeknek a figyelmen kívül hagyott vagy alulteljesített kulcsszavaknak a meghatározásával célzott tartalmat hozhat létre a kiaknázatlan forgalom rögzítéséhez és a hatalom felépítéséhez.

Ezek a lehetőségek különösen értékesek a kisebb webhelyek vagy a domain hatóságok felépítésének kezdetén.

Ezek lehetővé teszik, hogy erőfeszítéseit az elérhető győzelmekre összpontosítsa, miközben folyamatosan növeli a forgalmat és a hitelességét.

További olvasmány: Kulcsszó-kutatás: mélyreható kezdő útmutató

4. Optimalizálás a SERP szolgáltatásokhoz

A SERP funkciókban való megjelenés (amint azt korábban tárgyaltuk) jelentősen növelheti a láthatóság és az átkattintási arányok arányát.

Mert még ha nem is éri el a legmagasabb rangsorolást, a webhely továbbra is értékes SERP ingatlanokat igényelhet, és felhívhatja a felhasználói figyelmet.

A SERP elemzés segít azonosítani, hogy mely funkciók jelennek meg a célkulcsszavakhoz, és milyen típusú tartalmat vonz be a Google.

Például a kiemelt kivonatok gyakran prioritást élveznek a tömör, jól strukturált válaszok, míg a PAA dobozok kiemeli a válaszokat az általánosan keresett nyomon követési kérdésekre.

Azáltal, hogy a tartalmat úgy alakítja ki, hogy megfeleljen ezeknek a szolgáltatásoknak a követelményeivel – függetlenül attól, hogy tiszta formázást használ, megválaszolja a közös kérdéseket, vagy a strukturált adatok megvalósítását – növelheti esélyét, hogy megjelenjen ezekben a kiemelkedő pozíciókban, végül pedig nagyobb forgalmat vezet az Ön webhelyére.

Hogyan lehet elvégezni a SERP elemzést 4 lépésben

1. Határozza meg a célkulcsszavakat

Kezdje a megcélozni kívánt kulcsszavak kiválasztásával.

A cél nem csak az üzleti vállalkozás szempontjából releváns keresési kifejezések kiválasztása.

Ne feledje, hogy nem minden kulcsszó kínál ugyanazt az értéket – néhányan rendkívül versenyképesek, míg mások nem vonzanak elegendő keresési forgalmat, hogy érdemesek legyenek.

Ehelyett összpontosítson a kulcsszavakra, amelyek:

Összehangolva a közönség érdekeihez

Keresse meg azokat a kifejezéseket, amelyek tükrözik a tartalom típusát, amelyet a célközönség valószínűleg értékesnek talál, függetlenül attól, hogy megoldja a problémáikat, a termékjavaslatokat, vagy mélyreható információkat egy adott témában.

Népszerűsítse üzleti céljait

Összpontosítson az olyan kifejezésekre, amelyek megfelelnek az Ön közvetlen üzleti célkitűzéseinek, például a márka tudatosságának felépítéséhez, az ügyfelek előállításához vagy a forgalom irányításához az adott termékoldalakra.

Nem túl versenyképes

Kerülje el a jól megalapozott márkák által uralt rendkívül versenyképes kulcsszavak után, hacsak nincs forrás a versenyhez.

Ehelyett keresse meg a hosszú farok kulcsszavait vagy a rést, amelyek jobb esélyt nyújtanak a kiállításra.

Vonzza a keresési kötetet

Általános szabály, hogy a magas keresési mennyiségű kulcsszavak általában a legnehezebbek.

Ennek ellenére nem kell az eredmények megtekintéséhez a legmagasabb térfogatú kulcsszavakra.

Ehelyett összpontosítson a mérsékelt keresési mennyiségű kulcsszavakra, amelyek továbbra is relevánsak a közönség számára, és elérhetőek a domain hatóság számára.

2. Elemezze a SERP tájat

A keresési eredmények vizsgálatakor fontolja meg:

Asztali Vs. Mobil különbségek:

• Jellemző elhelyezési variációk.
• Mobilspecifikus elemek, mint például a körhinta görgetése.
• Különböző kattintási viselkedés és felhasználói minták.

Hely és személyre szabási hatás:

• Hogyan változnak az eredmények földrajzi helyenként.
• Személyre szabott elemek a keresési előzmények alapján.
• Nyelvi és regionális preferenciák.

SERP szolgáltatás lehetőségei:

• Mely funkciók jelennek meg a célkulcsszavakhoz.
• Követelmények az egyes SERP szolgáltatások keresésére.
• Versenyszint az egyes funkciókra.

3. Értékelje a legmagasabb rangú oldalakat

Ezután egy kicsit mélyebben meg kell vizsgálnia a legjobban teljesítő tartalmat.

A cél az, hogy kitaláljuk, mi teszi ezeket az oldalakat olyan magas rangsorba, hogy megfordítsa a mérnököket a sikerükhöz, és hasonló stratégiákat alkalmazhat a saját tartalmára.

Íme néhány dolog, amelyet figyelembe kell venni:

• Tartalomminőség: Értékelje a tartalom mélységét, relevanciáját és egyértelműségét. Átfogó, vonzó és jól strukturált? Teljesen foglalkozik -e a felhasználói szándékkal, vagy vannak olyan területek, ahol elmarad?
• SEO legjobb gyakorlatok: Ellenőrizze a címcímkéket, a meta leírásait és a fejléc -struktúrákat. Figyeljen arra, hogy a kulcsszavak hogyan vannak beépítve az oldalon.
• Multimédia felhasználás: Vegye figyelembe, ha az oldalak tartalmaznak videókat, képeket, diagramokat vagy infographicsokat. Ezek az elemek javítják a felhasználói élményt, és gyakran magasabb színvonalú tartalmat jeleznek a keresőmotorok számára.

Tehát, ha úgy találja, hogy a kulcsszó legfontosabb oldalai átlagosan 2000 vagy több szó, több altémát fednek le, és tartalmazzák az iparági szakértők egyedi látványait és idézeteit, akkor egy 500-szó blogbejegyzés létrehozása valószínűleg nem vágja le.

A versenyhez létrehoznia kell egy részletesebb, vonzóbb erőforrást, amely olyan értéket biztosít, amelyet a felhasználók nem tudnak máshova kapni.

Ez vezet minket az utolsó lépéshez.

4. Keressen a tartalmi hiányosságokat és lehetőségeket

Itt a cél az, hogy lehetőségeket találjunk arra, hogy megkülönböztesse magát azzal, hogy megvizsgálja, hogy a meglévő legmagasabb rangú tartalom elmarad.

Kérdezd meg magadtól:

• Vannak -e olyan kérdések, amelyek a felhasználóknak feltehetik, hogy az aktuális eredmények nem válaszolnak teljesen?
• Tudna-e adni a legfrissebb statisztikákat, az eredeti kutatást vagy az egyedi esettanulmányokat?
• Vannak -e kapcsolódó kulcsszavak vagy altémák, amelyeket a versenytársak figyelmen kívül hagynak?

Például, ha a legmagasabb rangú oldalak hiányoznak gyakorlati példák, a legfrissebb adatok, az ipari vezetők exkluzív idézetei vagy a kiváló minőségű látványok, akkor ezeknek az elemeknek a beépítése segítséget nyújt Önnek a versenytársakhoz képest.

Ez a lépés arról szól, hogy meghaladja a meglévő tartalom minőségét. Ha kitölti ezeket a hiányosságokat, értékesebb olvasási élményt nyújt a felhasználók számára.

Végső gondolatok

A SERP elemzése az ökológiai rangsor egyszerű tanulmányozása mellett fejlődött ki. A siker megköveteli a SERP szolgáltatások teljes spektrumának megértését, valamint a felhasználói szándékkal és a viselkedési mintákkal való kölcsönhatásba lépést.

Az útmutatóban vázolt stratégiák végrehajtásával és az új SERP funkciókkal való aktuálisan fennmaradással, amint azok megjelennek, akkor jobban elhelyezkedik, hogy rögzítse az értékes SERP ingatlanokat, és értelmes forgalmat hajtson végre a webhelyére.

Ne felejtse el rendszeresen áttekinteni és frissíteni a SERP elemzési megközelítést, mivel a keresőmotorok tovább fejlődnek, és új funkciókat vezetnek be, amelyek befolyásolhatják a láthatóságát és a teljesítményét.

---