Több márka nyeri meg a „legjobb” lekérdezéseket
A Google decemberi alapfrissítése december 11. és december 29. között futott. A közzététel után megosztott korai elemzés egy ismerős mintára mutat rá. Úgy tűnik, hogy a szűkebb, kategória-specifikus erősségű webhelyek több ágazatban is egyre nagyobb teret hódítanak a tágabb, általánosabb oldalakkal szemben.
Aleyda Solís, az Orainti nemzetközi keresőoptimalizálási tanácsadója és alapítója elemzést tett közzé a LinkedIn-en, amely a frissítés hatását a kiadványokra, az e-kereskedelemre és a SaaS-kategóriákra bontja.
Mi változott
A Solís által megosztott példák alapján úgy tűnik, hogy a frissítés a lekérdezésnek megfelelő oldalakat közvetlen kategória-szakértéssel jutalmazza. A hatás a legvilágosabban a „legjobb” és a tölcsér közepén lévő termékeknél mutatkozik meg.
Publikációk
A publikációs webhelyek elveszítették a „legjobb” és a szélesebb körű lekérdezések helyezéseit, amelyeket a Google korábban tájékoztató jellegűként kezelt. A közvetlen termékjoggal rendelkező márkák és kereskedelmi webhelyek ezentúl jobban szerepelnek ezeknél a kifejezéseknél.
Solís hivatkozott a Games Radar útmutatóira, amelyek a „Legjobb Steam Deck Games”, a „Best Coop Games” és a „Upcoming Video Games” típusú lekérdezésekre visszaestek. A Nintendo és az Epic Games katalógusoldalai növekedtek ugyanazon lekérdezések esetén.
E-kereskedelem
A szélesebb kereskedők elveszítették a teret a tölcsér közepén lévő terméklekérdezésekben a szakosodott kiskereskedők és a termékkategóriákban sajátos tekintélyt felmutató márkák felé.
A Macy's a „női téli csizmák”, a „téli kabátok” és a „férfi kölni” esetében csökkent. A Columbia, a The North Face és a Fragrance Market ugyanezen feltételek mellett növekedett.
SaaS
Nem speciális SaaS-platformok és kiadványok a szoftverrel kapcsolatos lekérdezések miatt. Speciálisabb szoftveroldalak célzott nyitóoldalakkal és forrástartalommal.
A Zapier, az Adobe és a CNBC csökkent az olyan lekérdezések esetében, mint a „Számviteli szoftver kisvállalkozásoknak” és az „Egyéni kereskedő könyvelési szoftvere”. A Freshbook és a Xero dedikált nyitóoldalakkal bővült.
Solís a frissítést „egy újabb iterációnak nevezte, amely a specializációt, a szakértelmet jutalmazza, és a márkáktól vagy speciális kiskereskedőktől származó, kereskedelmileg orientáltabb tartalmakat mutat be általános e-kereskedelmi platformok vagy kiadványok helyett”.
A News Publishers Hit Hard
A hírkiadók erős ingadozást tapasztaltak a frissítés során.
Will Flannigan, a The Wall Street Journal vezető SEO szerkesztője megosztotta a SISTRIX adatait, amelyek azt mutatják, hogy az indiai székhelyű hírkiadók elveszítették láthatóságukat az amerikai keresési eredmények között. A Hindustan Times, az India Times és az Indian Express mind lefelé mutató pályát mutatott.
Glenn Gabe, a G-Squared Interactive elnöke nyomon követte a híroldalak mozgását a bevezetés során. Megfigyelte a Discover, a Google News és a Top Stories hatását.
„Rengeteg ingadozás volt a hírkiadók között a decemberi átfogó frissítéssel” – írta Gabe a LinkedIn-en. "És nem csak az indiai székhelyű kiadókról van szó, hanem számos ország hírkiadójáról (beleértve az Egyesült Államokban számos nagy kiadót, amelyek jelentősen csökkennek vagy emelkednek)."
A közzététel során egyes megjelenítők meredek Discover-csökkenésről számoltak be. Glenn Gabe azt írta, hogy azok a kiadók, akikkel beszélt, „többnyire elvesztették a Discover láthatóságát/forgalmát”.
Kifejezetten a híreknél érdemes ezt a Google Topic Authority rendszere mellett nyomon követni. Ez a rendszer szakértői forrásokat jelenít meg bizonyos „híres” lekérdezésekhez speciális tématerületeken.
A Topic Authority-vel foglalkoztunk, amikor elindult. A decemberi volatilitás azt sugallja, hogy a Google továbbra is mélyreható jelzésekre támaszkodik a hírekért, még akkor is, ha a mechanika felületenként és lekérdezési típusonként különbözik.
Miért számít ez?
Ez a frissítés hozzáad egy olyan trendet, amelyet a webhelyek évek óta éreznek. A széles körű, nem speciális rangsorok megtartása nehezebbé válik, ha a márkák és a szakosodott webhelyek olyan oldalakat tesznek közzé, amelyek egyértelműen a termékkategóriához illeszkednek.
A John Shehata által megosztott NewzDash-adatok szerint a Google Internetes Kereső részesedése a Google felületeiről a hírkiadók felé irányuló forgalomból körülbelül 51%-ról körülbelül 27%-ra esett két év alatt, míg a Discover részesedése nőtt.
Ez nem magyarázza meg, hogy a Google miért hajtott végre változtatásokat, de segít megmagyarázni, hogy a Discover volatilitása miért üti meg jobban az alapvető frissítést.
Ezenkívül a minta azt sugallja, hogy a Google átsorolja a „legjobb” lekérdezéseket kereskedelmi célú, nem pedig információs célú lekérdezésekké.
Az e-kereskedelemben a szakosodott kiskereskedők megelőzik a nagyobb platformokat a tölcsér közepén lévő lekérdezésekben, mert kategória tekintélyt tanúsítanak. A termékajánló tartalmat létrehozó megjelenítők számára most maguk a márkák közvetlen versennyel kell szembenézniük.
A hírkiadók számára a Discover ingadozása tervezési problémát okoz. Amikor frissítések érik ezt a csatornát, a forgalom csökkenése gyors lehet azoknál a megjelenítőknél, akiknek nincs konkrét résfókusza.
Előre tekintve
A decemberi alapfrissítés 18 napos bevezetést követően december 29-én fejeződött be.
A frissítés által érintett webhelyek áttekinthetik a Google alapvető frissítésekre vonatkozó útmutatásait. A specializációs dőlésszög által sújtott webhelyek esetében a továbblépés valószínűleg azt jelenti, hogy szűkebb tématerületeken mélyebb szakértelmet kell felmutatni, nem pedig széleskörű versenyt folytatni.